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评广州日报的手绘长卷《千年广味图》:舌尖上的穿越

来源:西南科技大学文学与艺术学院 作者:嗯

文/卢青青

5月14日,广州亚洲美食节“精品珠江·亚洲美食文化长廊”推出了巨幅手绘长卷《千年广味图》。“云山珠水,美味相随。亚洲文明,羊城荟萃”,这幅长卷由《广州日报》手绘而成。

《千年广味图》是以广州地图为蓝本,以珠江为中轴线,分布着珠江两岸的美食和美景。随着长卷徐徐展开,一江两岸的美丽依次展开,40多种广州文府乃至亚洲美食元素荟萃于一图之中,契合广州亚洲美食节,亚洲美食文化互容、互通、互鉴的丰富意涵跃然纸上。

这幅手绘长卷《千年广味图》采用了H5形式,生动形象的图片,简洁清晰的文字描述,年轻活力的色彩,再加上现场感十足的配乐,无论我们走在哪里,打开手机就能满饱眼福。

所谓的H5,它是指第5代HTML,即超文本标记语言,包含图片、文字甚至音乐、链接等非文字元素。《千年广味图》的H5之所以能引发如此广泛的效应,根本在于它不再只是一种文字表达,还加入了音视频、图像动画、动感配乐的因素,并从而使受众也能够轻松实现类似桌面的立体应用体验。

例如,广州塔则被设计成了“一杯果汁”,“果汁”上还带着一些“黑加仑子”。广州塔下的几件日本寿司初看没有什么特别,但再仔细一看,几个寿司组成了一个“跳舞机”,而跳舞机正是从日本发源的。那原来本是纯粹金属质感的“海珠桥”,被画成了一节节“爽口藕片”,冷冰冰的金属质感,出现了让人垂涎欲滴的感觉。还有花城广场上的“白菜”与“热狗肠”,一起吹拉弹唱,营造欢乐氛围。画面右下角的“南沙片区”,新鲜螃蟹活力十足,蛏子王悠闲地享受阳光沙滩。

在网络时代下,美食长图、美食地图并不少见,为什么《广州日报》的手绘长卷《千年广味图》一亮相就能刷屏了呢?可见,正是因为它独特的风格和立足于广州的地标文化。

首先,《千年广味图》有着独特的风格。那巧妙的手绘笔法,是得图案很立体,但通过光影弱化,又呈现出一种平面的视觉效果,这样立体和平面结合的效果,视觉和色调上的凹凸立体变化,使得众多的吃货们有一种亲临美食现场的感觉,同时,也把广州人的美食状态,有机融合在一个小小的视觉画面中。

比如,长卷上从左到右的色彩变化,表现了广州从白天到晚上的变化,最终变成蓝色,体现“广州蓝”。而午后的紫色,体现广州城市生活的繁忙而井然有序。画面两侧的粉红色调,使得广州这座千年古都的年轻活力“老城市、新活力”跃然画上。另外,广州的天空是一个个像马赛克的小方格组成的,而画面下的珠江,也是由色调相似的方格组成。一方面,色调的小方格与画面中的美食形成视觉差异;另一方面,“马赛克”小方格的颜色不同变化,与珠江水交相辉映。

黄颂豪说:“这张长卷跟目前市面上出现的同类产品有所不同,以目前国际上最流行的图像化、平面化美术视觉理念来贯穿。”在这种理念指导下,美术设计产品易于复制,更易于传播。

在这幅原图尺寸为1.2米的长卷中,运用动画把美食和广州的地标建筑有机地融合在一起,感受美食,也感受美食背后的故事。它采用国际上最流行美术视觉理念绘制,它容纳了广州本土的标志性景点、建筑以及美食。艺术与美食有机融合成一幅美丽画卷,在画中带你领略”不出广州、吃遍亚洲“的万种风情。

由上述《千年广味图》风格和形式可以看出,它集纳了视频、图片和文字,满足了用户“看”“听”“读”的需求;通过为“我”生成海报的形式,用户只需要点击“确定”“生成”等几个简单的按钮,就能生成“个性化”“定制化”的产品,很好满足了用户自我实现的需要。

当今时代, 充斥着各种电子科技, 网络、电影、电视、手机……以形象的图片和图像替代了抽象的文字信息, 占据和影响了人们的生活。也可以说我们已经从文字时代步入了读图时代。现代人生活压力越来越大, 已经没有耐心再去细细地品味文字;现代人生活节奏逐步加快, 也没有时间再去关注繁琐的文字。读图已经成为了求知的行为, 读图已经成为了风尚的表现。

总结来看,在读图时代下,无论是新闻报道还是融媒产品,都需要从用户角度去考虑叙事方式、形态设计等,尤其是当前互联网传播时代,内容传播日益呈现分众化、差异化的趋势,用户了解信息、阅读信息也更多从自身利益、情感、思想等视角出发,假如媒体仍然局限于“自说自话”“空洞说教”,那么可能存在被淘汰的风险。而广州日报推出“《千年广味图》的H5形式产品,引导用户需求的良好体现。

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