MCN（Multi-Channel Network，多频道网络）最早源自美国视频网站YouTube，在网红经济、粉丝经济的热潮下应运而生。通常MCN公司承担着介于内容创作者和消费者之间的中介角色。MCN公司利用自身资源，通过专业的包装能力、营销手段等，提升视频创作者视频的内容价值，使其创作内容由UGC（用户生产内容）向PGC（专业生产内容）、OGC（职业生产内容）过渡，帮助内容创作者进行持续产出和推广变现。
MCN在国外视频行业高速发展，逐渐衍生出一条新的产业链。对于视频创作者来说，视频MCN可帮助创作者提供内容创新，内容愈专业化、垂直化、规范化，就愈利于吸引消费者，满足用户观看需求，从而长久地留住用户资源。对于平台来说，视频MCN能较低成本的提高平台的运营效率。对于MCN公司来说，作为创新型企业，能够吸引更多的投资、融资，受到资本市场的青睐。由此，内容创作者、平台方、MCN公司可达成三方获利局面，形成融合发展的互联网新业态，进而促进互联网内容升级。
这几年，正值国内短视频市场的大好局势，中国互联网进入了内容时代，内容数量急剧上升、创作者也相继数量激增，对于短视频行业的运行发展提出更高的要求。MCN作为舶来品传入国内，因其运行效率高、创收快且盈利水平高，受到许多互联网平台的扶持以及许多机构的追捧和融资。Analysys易观发布的《中国短视频MCN行业发展白皮书》显示，目前中国短视频MCN市场正处于高速增长过程中，2018年中国短视频MCN数量规模已经达到3000余家，预计2020年将超过5000家。
总之，短视频MCN不仅为内容创作者开辟了新的价值链和产业链，也是视频行业持续发展的加速器和催化剂。短视频市场快速增长，用户对内容的期待值和要求也越高。新兴的MCN模式，能够细致到每个环节，合理分工协作，提高效率的同时，也为用户带来高品格的内容。如今，我们常在短视频平台上刷到一些知名主持人的创作视频，如：湖南卫视主持人张丹丹的育儿经、央视少儿频道主持人金龟子的视频。有趣的是，他们大多数人的账号都流露出专业化运营模式的痕迹，这都与近年来广电正陆续展开的MCN“运动”息息相关。
MCN对于短视频市场来说已经不再陌生，但对于传统电视台来说，仍是一片新鲜、未知的领域。当大部分电视台对MCN这种新形态持犹豫态度，一部分电视台已开始尝试融合MCN发展模式进行自身的改革升级。从去年下半年到今年，各地广电均在MCN机构上有所布局，成立了相关的MCN工作室和部门，如：湖南卫视、浙江卫视、江西卫视等。
MCN这一灵活自由的新业态，首先，无论是在管理模式、产业思维、频道升级上，还是内容创新上，都有利于构建传统广电发展新型媒体经营模式，从而倒逼传统广电媒体改革。其次，在电视行业整体收视下降情况下，广电可以借此摆脱单一创收经营模式，形成多元盈利模式。最后，俗话说：“众人拾柴火焰高”，将各方面优秀的人才聚到一起集思广益，不仅让工作高效化，也带动内部创新，激发各方人才的活力。
现如今，许多主流媒体也开始纷纷入驻短视频平台，一种新的传播方式，拉近了官方与受众之间的亲密关系；央视新闻推陈出新开展直播带货，不同于从前电视购物，让更多消费者了解当地特色美食、特色风土人情；知名央视主持人康辉以vlog的形式拍摄新闻视频，受到不少网友的关注与喜爱，让更多年轻人走进新闻。广电媒体蜂拥入局MCN，这不仅是一次机遇，也是一次挑战。
广电发展MCN，让更多主持人从大屏幕逐渐走到到小屏幕。从前，我们感受到的大多新闻播报员是严肃且遥远的，现如今通过视频平台，他们开始走进我们，分享他们的生活与工作日常，我们也能在评论区发出我们的声音。这对于受众而言，加大了受众参与，是使用与满足理论的体现，对于熟知的人更能够给受众心理上的亲切感，其专业性上也能满足人们知识需求、知识技能的渴望、反差萌的满足、用户的娱乐心理与调节生活的需求。对于主持人来说，不局限于传统媒体的框架当中，通过广电MCN进入新媒体领域，学习更多的新媒体理论，然后付诸于实践当中，也能检验自身在市场中的自我价值。对于广电而言，也是一次人事制度的重大创新，激发各类人才的活力与潜力。
加入MCN的浪潮，对于广电来说虽然可能晚了点，但其背靠强大资源和内容，也能较为容易的借助这一波浪潮实现弯道超车。毋庸置疑的是，广电作为主流媒体，有较高的权威性和影响力，能够通过一系列权威调查和研究进行公正报道和价值判断，从而引领整个社会的舆论走向。广电媒体具备发展MCN的条件，其抗风险能力强、内容根基深厚、人才资源雄厚、品牌效应明显等优势特点。在此基础上，如果再加上商业化的运营思路，完整的体系组织，广电媒体重回大众视野指日可待。
http://www.dxsbao.com/art/263188.html 点此复制本页地址
