2020年了，微信公众号还有红利吗？
——以营销观察站为例
姓名：卿睿
学号：201830073027
做微信公众号，总听到有人说：红利期已过，公众号已经发展不起来。但同时还能听到：公众号至少还有10年黄金期。这之间孰对孰非，所谓的红利期真的过去了吗？我们又该如何铺垫自己的路，让路越走越宽呢？
经常会听到很多新媒体小编在诉苦，现在增粉真的是越来越难了，文章的打开率也在不断降低。但另一方面，腾讯公布的数据显示人们在微信上所花费的总时间仍在不断增长。微信日活11亿用户，在这样一个大生态里，人人都想分一杯羹，但现在大部分流量都已经被头部的一些账号所瓜分，用户也从一开始的随手关注到现在的顺带划过。
2020年了，如果你还想从中分一块蛋糕，那么你的内容就一定要干且细。干是指持续输出有价值的干货，细是指保持在某个垂直领域的输出。在大家可以接受付费知识的今天，只要你的内容有干货，且又是免费的，没有人会讨厌。下面我将以营销观察站为例，分享可以帮助其提高阅读量和涨粉的实战方法和建议。
1.内容为王，内容永远是“蓝海经济”
在自媒体盛行的今天，内容永远排名第一。不管是什么类型，视频还是文章，你没有输出的内容和内涵，是很难走长远的，内容在任何时候都很重要。传媒产品的特征就是一次以内容为主的智力创新，用户要看到适合他们的好文章。
作为读者，我们在互联网上最常做的一件事就是获取信息，而为了获取信息我们经常会在各个平台间进行切换，如果内容合适，那么我们的停留时间也会变长，就是用户黏性会提升。那么作为一个相对封闭的社交属性的公众号，想要留住用户，则应该也必须着力于优质内容的开发和输出。营销观察站的内容定位应该在与营销知识有关的一切热门话题，例如明星直播带货的热潮、拼多多等新晋电商的趋势、线下实体店的转型突破等实际的有价值的内容，切记要是反复琢磨后有营养的干货，要和生活实际结合，带上最新的热点，吸引读者收获价值。
十点读书为什么成功，举例来说，以读书头部账号“十点读书”为例，其文章写作、发文风格第一紧扣热点；第二有明确的观点输出，不是照搬墙外的世界；第三注重原创话题的开发，不是一味的挖过往，而是结合实时发表自己的看法。
随着经济的发展，人们一直在谈论着消费升级。用户需要商家提供更优质的产品，其实内容领域也是一样，当用户习惯了信息的轰炸和多渠道的获得信息的时候，用户需要好的内容进行意见的分发，也希望通过意见的分发直接获得对自己有利的东西。内容经济的蓝海要求运营者们要产出更多更专业的东西，可以被连接到各个场景里并被灵活使用。用户希望通过更便捷的方式去获取信息，用户即使付费也愿意去购买相关产品。
2.找准目标用户，在垂直领域打造个人IP
在内容分发越来越垂直、细分的现在，用户需要了解的是和自己内容直接相关的干货内容，这也是为什么现在的头部公众号将自己的定位进行了进一步的细化，例如美妆分享类类账号“认真少女颜九”主要分享内容集中在，平价好用的化妆品分享、日常护肤技巧分享，保持每周日更的推送频次，风格呈现为女性视角的兴趣分享。再例如“人人都是产品经理”，账号的内容一般为初级入门的小白如何转行产品、什么是产品思维以及当下热门事件对产品从业人员的裨益。
上述的案例就是垂直，垂直的用户在某一账号持续获得对应的干货之后会倾向于持续去关注该账号，想要在人口红利之后继续提升媒体的影响力，应该是小而专，占领细分化市场。对细分兴趣群体的挖掘，将广大范围中个性化需求相同的用户聚集到一起，足以形成盈利的商业模式成为未来传媒市场的主流。
由此可见得，营销观察站只需要做好营销这一领域的垂直内容，想要使粉丝群体更精准，可以在垂直领域细分，比如擅长卖货营销，教粉丝如何利用营销知识去卖货，适用于电商老板、微商、实体店主等等。用具体的营销案例和可实操的干货，去教会粉丝用营销变现，以此增加用户粘性。
3.关于运营，找准风格定位，统一排版和更新时间。
关于排版：一般可以用135编辑器，这个可以根据自己个人喜好来。行间距2.5，字间距2.0，两端对齐。 大标题带框加重，小标题加粗。除了这个，网上还有很多，比如：秀米，i排版，新榜编辑器，壹伴，等等。
图片设计。推荐是用创客贴、图怪兽、易图等网页端图片设计工具。这几个工具基本可以搞定文章排版所需的一些常规用的图片。封面的图片和标题特别重要，它决定了读者想不想点开这篇文章，也就是我们所说的浏览量问题，高清的、好看的图片往往会更引人注目。
关于选题：一个好的标题是决定文章阅读量的关键。一般标题的组成可以从这几个方向去拟定：数字展示、问号悬念、案例复盘、争议论点、认知观念。可以多收藏一些10W+文章，看看他们的标题是怎么写的，再结合自己的定位去拟定。通常爆款文章的标题都让读者带有悬念，让人忍不住点进去想看。
发布时间：建议可以统一规定每篇文章的发布时间，这样也可以养成读者定期浏览的习惯。营销观察站的时间可以选择在早上八点更新，让读者养成早起，阅读有营养公众号的习惯。
星标功能：由于读者关注的公众号可能很多，那由此你被其他公众号刷下去的几率也会更大，记得在文章末尾或公众号主页中提醒读者将此公众号星标，置顶公众号后阅读量会增加很多。
4.多矩阵运营，不要把鸡蛋装在同一个篮子里
微信公众号并不应该独立存在，我们要做的是矩阵化运营，也就是多平台集合发力，将其中一个平台作为一级平台，另外的平台作为二级平台，也就是我们所说的营销多元化渠道。例如微信公众号运营放在首位，那么微博、今日头条、知乎、小红书、贴吧都可以作为内容的二级分发平台，但是内容可以稍有区别。以微博为例，微博是一个兴趣导向的社区，那么其自带的微博话题、超话区就是很好的社区内互动模式，运营者要做的是如何充分利用社区的特性找到细分用户并向他们投递相关有价值的信息，并实现向微信公众号的引流。
营销观察站的目标粉丝群是商科学生或是想学习营销知识的职场人员，那么就可以在相关的超话、贴吧中去寻找精准用户，从而实现公众号引流。在公域流量中输出有关营销话题自己的见解，然后附上自己的公众号。可以说有很多大V就是通过这样的方式，收获了一批精准的粉丝。目前营销观察站的引流渠道主要是老师的学生，以及学生的亲朋好友。其实这样的粉丝用户群体是很少的，甚至有些也并不是本人主动去关注的，所以用户的粘性相对较差。建议可以在豆瓣，简书，搜狐号，贴吧等公域平台发表相关见解，以价值输出的方式去引流。这样的粉丝群体都是主动且有积极性的，他被你的价值所吸引，粉丝粘性也会更高。
尽量多在一些开放的内容平台上开通账户，并与公众号进行同步更新。公众号其实生态是比较封闭的，因为只有关注了才能看的到内容，也没有推荐这么一说。其次，微信的视频号功能实际上也是微信自己为自己创造的流量入口。为了迎合当今观众短视频观看频次高、短视频点击频次高的消费习惯，视频号实际上也可以被用来引流，在同一社区内的不同窗口，用不同的内容展现模式去吸引观众，微信也在逐渐打破自己的“次元壁”，寻求社区的生态平衡。
可以在视频号中发布有关营销的内容视频，然后主页附上自己的公众号名称，记得要持续输出，视频内容最好为原创，初期也可以模仿优质视频并进行二次加工，制造“伪原创”。既可以为公众号引流，也可以学习当下刚需的视频剪辑、拍摄技能，可以说是大有益处。
总结一下，微信公众号说到底只是一个工具，这就类似“贫富差距的追赶模型”，拐点永远都存在，关键是如何用正确的方法去发现这个拐点。
如果依然坚守公众号，那一定做到“勤”，勤于阅读输入，勤于反省改进，勤于参考优秀内容。这三个勤听着很笼统，但能做到却很难。勤于阅读输入，对我们来说占用时间大，需要时刻保持学习能力，看到任何知识能谨记于心，并在该用的时候举一反三；勤于反省改进，意味着你必须要有相当的文字输出，不是刚写一个星期一个月就开始耐不住，是至少有上百篇原创内容，至少持续了半年时间，然后要每隔一段时间，打破自己的陈旧审美，以批判心态来看待自己过去的文字哪里有不足，这是心态上的转变；勤于参考优秀内容，承认别人的文章比自己优秀，主动学习。
未来做公众号，更重要的是创意。要打造自己的风格。不要做那种任何一个人都能复制的内容。公众号的前途还是有的，只是会更难。营销观察站，用优质内容去打动读者，未来可期！贵在坚持，难在坚持，成在坚持。
老师评语：
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