中国特色社会主义的发展进入新时代，高校宣传思想工作面临新形势、新问题、新挑战，对此，无论是党的十九大报告还是全国宣传思想工作会议都站在全局和战略高度对高校宣传思想工作提出了标准更高、目标更远、计划更加科学的新要求。
1.深入贯彻新思想，以科学的理论武装人
在2018年全国宣传思想工作会议上，习近平主席强调了宣传思想工作的五大使命任务，将“举旗帜”放在了首位，这是由于当今世界处于百年未有大变局之中，当代中国处于承前启后、继往开来的新时代，外部环境极为错综复杂，我国发展的机遇和挑战前所未有。我们要坚定不移高举马克思主义、中国特色社会主义的旗帜才能不为外部环境任何变化所扰，不为一切风险挑战所惧，不为各种社会文化思潮所惑，始终保持战略定力。高校作宣传思想工作作为党的宣传思想工作的重要组成部分，也应当对中国和世界的发展有更加深刻的理论认识，对当代中国举旗定向有更加清醒坚定地把握，在宣传思想工作中深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，自觉肩负起新时代宣传思想工作的使命任务。
2.牢握舆论主导权，以正确的舆论引导人
习近平总书记指出，要把坚持正确导向摆在首位，始终绷紧导向这根弦。坚持正确的舆论导向，牢握舆论引导的主导权，是做好新时代高校宣传思想工作的基本要求。［3］高校宣传思想工作特殊性在于其主要对象是正处于身心健康发展的关键时期的高校大学生，他们热情敏感，可塑性强，容易接受新事物，这一群体特征是高校宣传思想工作入脑入心的动力，但与此同时，涉世不深的他们也极易迷失在良莠不齐、纷繁复杂的碎片化信息浪潮中，因此这一特殊性也给高校宣传思想工作带来了更大的挑战，提出了更高标准的要求。肩负着为新时代中国特色社会主义事业培养合格建设者和可靠接班人的神圣使命，高校宣传思想工作要积极弘扬主旋律，传播正能量，把握好舆论引导的时、度、效，将主流舆论做大做强，创新正面报道形式、方法、手段，积极构建校园内外协同配合、全社会支持参与的大宣传格局。
3.重传播手段创新，以高新的技术服务人
党的十九大报告指出：“要高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”当前，随着微博、微信、移动客户端、知乎、B站等新媒体的迅猛发展，高校师生获取信息、选择信息、传播信息的自由度空前提高，高校宣传思想工作所处的环境愈来愈复杂，新形势要求高校宣传思想工作要深入贯彻党的十九大精神，在捍卫主流媒体地位的同时，不能忽视新媒体的特点以及优势，传播手段建设和创新要坚持媒体融合发展。高校宣传思想工作要提高敏感度，传播手段要紧跟时代潮流的发展，师生关注哪个传播平台，高校宣传思想工作的传播手段就应该入住到哪里，并且不是简单入住，更要充分应用新技术新应用创新传播手段，掌握在新传播平台的话语权，运用新传播技术服务师生、服务社会，开创新媒体阵地的新气象和新局面。
4.要注重队伍建设，以优秀的队伍培养人
高校宣传思想工作是思想政治建设的战略工程、固本工程和铸魂工程，这一重大工程以培养人才为目的，同时也需要人才来推动。习近平总书记在党的十九大报告中指出：“人才是实现民族振兴、赢得国际竞争主动的战略资源。”千秋基业，人才为本，高校宣传思想工作需要一支强有力的人才队伍才能承担起新形势下宣传思想工作的使命任务，但目前，在高校宣传思想工作队伍建设中还存在着不少突出问题急需解决，如：针对舆情研判、网络宣传、抵御渗透等重难点工作，开展的研究不够深入、队伍培训的有效性不强、调动队伍积极主动性难度大等。因此，在新形势下面对新挑战，要求高校宣传思想工作坚持问题导向，贯彻落实人才强校战略，打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的高素质的专业宣传思想工作队伍。
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