抖音短视频受众的形成与保持
一、抖音短视频介绍
抖音，是由字节跳动孵化创作的一款音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台，更是年轻人以爱好交友的有趣社区。
二、抖音短视频发展过程
2016年9月，抖音上线，一直到2017年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源；
2019年1月18日下午，中央电视台与抖音短视频举行新闻发布会，正式宣布抖音将成为《2019年中央广播电视总台春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台，抖音将同央视春晚在短视频宣发及社交互动等领域展开全方位深度合作，调动广大年轻群体，面向全球华人，以参与代替评论，用参与引导关注，助力春晚传播；
2021年1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为《2021年中央广播电视总台春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴；
2021年3月24日，抖音推出了“老友计划”，该计划致力于提升老年用户使用体验，丰富老年用户生活，还在产品和运营活动上做出许多举措。
三、抖音短视频的特点
中国市场逐渐年轻化，娱乐化，而抖音经过发展也吸引了大量年轻人，使得抖音有着“个性年轻的情调”。抖音短视频的理念为“抖音，记录美好生活”，抖音短视频内容风趣，短小精悍，容易吸引受众的眼球；互动强，社交黏度高；草根性，容易受到众多网友的喜爱；搞笑娱乐性强，符合受众心理需求。
四、抖音短视频的受众分析
在大众传媒时代，抖音短视频正是迎合在当今生活压力下的年轻人，而这些人更是需要抛开烦恼和压力，寻找生活的乐趣。2016年抖音短视频在互联网时代下走红，越来越多的网民成为抖音的受众。
1、抖音短视频受众年龄的分析
从数据可知，抖音受众的女性受众高于男性受众。受众总体年龄是在30岁以下，占受众总体的绝大多数。在绝大部分受众中，首先是16岁到20岁间的受众，这些受众大多数为大学生，占比48%。其次是21岁到25岁的受众占总数的40%。数据显示，网络使用者的年龄结构相似，逐渐呈现出“年轻化”，在抖音短视频APP中，网络绝大多数受众集中在16岁到20岁之间。
2、抖音短视频受众区域的分析
数据显示，抖音短视频的受众群体大多数来自于一线城市与二线城市，抓住快节奏特点来吸引大量的受众，使得抖音短视频受众占总体的60%以上。
3、抖音短视频的受众使用动机
社会生活快节奏下，人们的压力无处释放。而抖音短视频不仅仅针对受众群体，还针对抖音短视频的传播者。抖音短视频有着“轻快的音乐、动人的舞姿、欢快的节奏”使得人们感受到生活中的乐趣与正能量。
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