企业出名要靠实力而不是“蹭热点”

近日，《乘风破浪》第三季火爆全网让“甜心教主”王心凌翻红。然而，节目组在5月25日突然发布微博声明称：“节目组没有设置投票晋级环节。”原来，近日连续有两家公司发文件，号召员工给王心凌投票，都是因为老总声称是王心凌的粉丝。（5月26日每日经济新闻）

日前，在娱乐圈沉寂多年的歌手王心凌参加了综艺节目《乘风破浪》，节目播出后，有关王心凌的多个话题占据了热搜榜。随着当年的“甜心教主”再次火遍全网，各大社交媒体、短视频平台上都可以看到不少男粉丝的追随，继“刘耕宏女孩”后，一大批“王心凌男孩”又出现了。然而，这其中也出现了各种蹭热度的行为，比如某公司的一份《关于为艺人王心凌女士投票的通知》，让人啼笑皆非。

早前，相关部门出台规定，要求综艺节目严格控制投票环节设置，严禁引导、鼓励粉丝以购物、充会员等物质化手段变相花钱投票。因此，本届“浪姐”并不存在粉丝投票环节，由此可见，企业发文号召员工投票根本就是典型的借机炒作。追星本是一种个人行为，但是公司要求员工一起投票、打榜就实在是过头了，更何况还根本不存在有投票环节这么一说。

实际上，这只是这些公司用来炒作自身名气的一种“套路”。近年来，类似的炒作手法屡见不鲜，如企业发文禁用苹果手机、要求员工集体追星等。这些企业选择当下流量极高的热点事件或人物，通过硬性捆绑制造话题，“白嫖”流量，以此吸引大众的注意。这种以制造噱头蹭流量的方式不仅造成了公共资源的浪费，还破坏了网络秩序，应当遭到大众的抵制。

总而言之，做企业最重要的是脚踏实地，为了博得流量而蹭热点做营销的方式注定走不长远，同时，这类想通过恶意炒作走捷径的单位应当承担相应的惩戒和代价。

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