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文化短视频的传播策略之我见(一)

来源:南京林业大学 作者:刘叶丹

习近平总书记说过,“讲故事,是国际传播的最佳方式”。如何讲好故事是一个值得关注的问题,笔者通过近期的阅读和思考,提出“讲好故事”的三点建议。

其一,打破官方话语场,注重受众关注议题。

在中国文化形象营造工作中,要注重民间话语场的建设。当今多媒体时代,社交平台具有移动化、场景化、社交化的属性,公众能够在平台基础上进行自我表达和自我陈述。这些属性有助于打破官方话语场和民间话语场的隔阂,促进真实、亲切的交流互动。因此,我们要突破中国文化形象塑造的结构性缺陷,不仅仅由官方政府进行中国文化形象的传播工作,而且要促进、鼓励非政府组织/民间社团进行中国文化形象的传播,来进一步探索中国文化形象的具体构建方式,拓宽海外民众对中国文化形象的接受路径。

同时,我们切实调研海外民众关注的议题,了解海外民众追求了解的东方形象,形成对中国文化形象的补充和深化。

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