作为一个理科生，在高考之前没有想到我会选择广告学这门学科。对于广告的印象就如同大多数人那样，谈不上厌恶但是也绝对说不上喜欢，在追剧追到一半的时候突然跳出一段广告，就算是最喜欢的明星在朝你笑也提不起兴趣了吧？还有一种就是在路途中无聊的望向窗外，会看到一些张贴海报或者路牌广告，这时它们供人打发无聊的时光，就不会让我觉得有那么难以忍受了。一些亲戚朋友得知我学习了广告学之后第一反应不约而同，广告？就是做广告的，联想到满大街张贴的小广告，自然不会觉得好到哪里去。在接触这门学科之前我在网络上查阅了很多关于广告的资料。任何人都不能否认的一个属性便是宣传，一个广告，不管它是好是坏，是公益性广告还是商业性广告，共同的目的都是宣传。还记得我搜索广告时，搜狗百科出来的词条：本质，为了某种目的，广泛的传递信息。灵魂是创意，最令我印象深刻的是现象一栏写着吹。看到这个心里说不出的难受，没有办法分享给别人，也没有什么理据可以让我来反驳它。一知半解，带着对广告的疑问和强烈的渴求欲，我叩开了广告学科的大门。
大学生活的第一个学期已然接近尾声，通过广告学导论这门课程的学习，我对自己所要学习和掌握的内容有了进一步的了解，也在一步一步规划着自己未来的方向，每听一节课我都会明确的收获一些可以指导方向的东西。广告学导论有广告学与文学审美素养，广告学与新闻传播学，广告策划，广告设计，广告文案，广告心理概说，广告调研，广告与经营管理。这些板块各有所长，又处处有联系，相互容纳，缺一不可。然而其中包含的内容绝不是这些标题可以覆盖的，广告学和经济学，管理学，社会学，心理学等等都有联系，因为课程时间有限，老师们只能把他们海量知识压缩，将最想要我们了解的东西呈现出来。我接收到的不仅仅是老师们对于广告这门学科自己的认识，更受感染的是老师们那种自信的，掌控全局的气势，让我对广告人有了一个全新的，异常高大的定位，也坚定了自己学习这门课程的信心。
文学是一类大学科，新闻传播学属于一级学科，广告学分属新闻学之下的二级学科。我们需要明确广告在传播学中的地位。现在传播学分为人内传播，人际传播，组织传播，群体传播，大众传播（即通过大众媒介传播），而大众传播就包括了新闻传播和广告传播。
从文学开始说起，文学的主要内涵包括文学写作技能和文化素养。文学是一种运用语言媒介创造艺术形象，表达思想，情感的审美类的社会意识形态。而文学写作是人们运用文学语言描述艺术形象，表达思想情感的一种创造性的审美心智活动。写作是一种传播活动，是一种思维活动的过程，也是一种表达自己感受，想法，表达和谋篇布局的能力。有感而发，以情动人，具有朦胧性的是文学写作，相对的有事要讲，以理服人，具有明确性的便是实用性写作。兰老师主要介绍了实用写作，实用写作有准确，简练，讲究实效性。有认知功能类（有所知），行事功能类（通知），人际功能类（协调人际关系）。根据其写作的目的类比推理出广告写作的目的：分析我们要服务的对象要实现的目标，通过包括文字在内的各种表现形式将其展现出来，在进行写作之前要明确三个问题，为什么要写？这会决定我们写作的目的和功能。写什么？这个问题帮助确定我们的内容，主题和材料。这些都有了，接下来就是怎样写？如何组织安排，用什么样的文字表达形式。总之，写作是动态的创造性地精神劳动，要将材料，主旨和表达巧妙的结合，要有一定的文字表达和观察，想象的能力。传播学旨在精准投放。要具备全局思维和细节处理能力，要进行大量的调查，将自己收集到的资料有机地连接起来，洞察消费者心理，学会用双向的沟通方式而不是一味的单向输出。既然提到了写作，就有必要说一说广告文案了。
钱老师的课件标题是“广告是写给消费者的情书”，这句话在我看来，本身就给广告打了一个超级棒的广告，每一位老师在开始上课时都会讲一些开篇话，或是斩钉截铁信心满满，或是温柔细腻婉婉道来，用各式各样的方式带我们走进广告人的世界。深沉而优美的广告文字就是广告的外貌。文字的力量是伟大的，是不可预知的，鲁迅用一支笔唤醒了中国数以万计人的热血。我们也要玩文字的游戏，我们也要遵循一些基本原则，其一是生动形象，富有影响力，一个成功的文案要从海量的信息中脱颖而出，在受众的脑海中留下印象，具有让人看了想看想了解的艺术魅力，主题明确，不能含糊其辞，不知所云。二是具有实效性，我们所做的广告一般来说是商业性广告，要和广告主的目的联系起来，是要增强知名度还是直接就是促销，要在广告发出之后一定程度上促进了销售，或是提高了知名度，或是产生了良好的社会效益，使公众更加认可我们的品牌。三是真实性。广告文案的内容必须真实，准确。这个是很多广告公司并没有很好的遵守的一点，也是造成广告行业风评不好的一部分原因，为了增加销售额过度的夸大产品，可能会辉煌一时，但绝不会长久，一旦被识破不仅仅是几个公司的失败，更会给整个广告业抹黑。作为专业的广告人，我们一定要谨记这点。崔老师在讲广告心理学时也提到过这方面的问题。和文案紧密联系的就是广告创意了，广告创意针对的是一个如何说的问题，通过什么方式来把内容表达出来，而文案就是通过具体的形式符号（进行创造性表达）把具体的商品或服务的信息传播出去。这里又涉及到了内容，现在是新媒体崛起的时代，但也不意味着旧媒体会消逝，各种各样的信息轰炸这我们的生活，这时内容就是一个独特的亮点。回到创意与文案的关系来讲，创意与文案可以构成四种关系。1.卓越创意，优秀执行。2卓越创意，低劣执行。3平常创意，优秀执行。4平常创意，优秀执行。要把握好它们之间的关系，才能使广告达到最好的效果。广告创意是一个沟通的桥梁，是企业，产品与消费者之间进行沟通的纽带。
在创意与表现之前还有一步广告策划，广告策划是我们的核心主干课程之一，塑造品牌是广告策划的核心使命，现实背景下广告必须有策划，有完整的前期准备才能脱颖而出。策划就是根据或预测未来要发生的一些事情提前做出一系列的规划，包括市场调查与分析，广告战略，创意表现战略，媒体策略，配套营销策略，广告预算，效果评估以及广告策划书的编制等在内的所有环节。只有有准备的人才能立于久战不败之地。
广告设计也是我们所要掌握的专业课程之一，既要注重创意，又要强调表现。在进行广告设计之前我们既要准备文本资料，又要准备视觉材料。我们需要学习包括视觉传达在内的广告创意理论，设计表现技法，如何构图，怎样将图形，文字，色彩和版式组合在一起。也会涉及到一些相关项目的制作。这些都需要我们在前期做大量的准备工作。多观察生活，多读书，修炼自己的内涵，多画图，随身携带笔记本，随时将自己看到的想到的东西记录下来，当作自己储备的素材库。唯有丰富的内涵才能支撑起源源不断的创造力。
也正如我们前面所说，广告需要大量的前期准备，这又是一个新的分支，广告调研。要做一个项目，首先要了解它，只有自己了解，才能更好的将它推荐给别人。如若只是知道它的名字，哪里来的底气向别人夸耀它的优点呢？首先要了解这个企业及其产品所面临的主要问题和它之前发展过程中的一些具体情况，分析出出现这种局面的主要原因是什么，找到病因才能对症下药，其次，从一个广告人的角度，客观的评价这个产品，不要掺入主观想法和自己的推测，一切从事实出发，将产品的各个特征陈列出来。然后进行消费者分析，明确你的目标受众，可以采取大数据分析，问卷调查等方式，用统计学的方法得出一个有理有据的结论。包括消费群体和潜在消费对象，了解不同阶层人群对产品的态度，便于后续有针对性的发放广告。最后市场分析，现有的产品有哪些同类产品，它将要进入的是一个什么样子的市场，竞争激烈程度，这就是要知己知彼，也给自己一个准确的定位。
最后一部分，是广告的经营与管理。先来给经营和管理下一个官方的定义。经营是商品经济的产物，商品生产者以市场为对象，以商品生产和交换为手段，以营利为目标，使企业的经济活动与外部环节达成动态均衡的一系列有组织的活动。管理是劳动社会化的产物，着眼于组织内部，组织协调内部资源去实现目标。企业的成功经营以有效管理为前提。一个可能不恰当的理解，攘外必先安内。经营是对外，管理是对内，经营和管理相结合，企业就会有生机，有潜力。我们要学习媒介经营管理，就要明白，媒介绝非因为广告而生，也绝非因为广告而存在。无论何时，广告经营只是媒介的一项兼营业务，媒介还担负这其他更广泛，更重大的社会职责。
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