日本经济新闻网3月5日文章，原题：中国消费者不再互相攀比一直沉迷于豪华轿车和名牌包的中国消费者，最近似乎正改变购物行为，开始追求价格更合理的优质商品。这种价值观的明显转变或将给日本的公司带来新机遇。
2016年中国消费品零售额同比增加10.4%，尤其是网络商品零售额，增长近26%。其他数据显示，去年中国的快递业务用户达2.5亿，相关业务量激增50%多。这反映出如今互联网商务在中国社会已比在日本还要普遍。中国官员表示，人们的消费理念已从讲排场、重攀比向绿色节约转变。在炫耀性消费曾一度盛行的中国，这代表了重大转折。
直到若干年前，询问别人挣多少钱在中国还是常态。对许多人来说，挣钱是最高目标——这是该国经济增长的副产品。在这样一种社会里，奢侈消费成了人们炫富的一种简单手段。比如许多人认为，拥有一辆汽车这件事本身就是身份地位的象征，且车子越昂贵越好。中国社会被分成两部分：买得起高价商品的富人和其余没能力进行挥霍消费的人。两个群体都贪求名牌货，其根源是攀比心理。
但30年的快速增长已逐渐改变了中国社会。随着普通民众的生活水平显著提高，中产阶层不断扩大。如今已没必要随意去问别人的收入了。
中国人对炫耀财富兴趣的减退，以及对产品价值和实用功能性的新关注，给日本公司提供了机会。比如，过去富有的中国人试图通过开宝马这类欧洲豪车来标榜自己的地位。但最近，日本汽车因其功能性及合理价格在华越发受欢迎，日本的服装和家用产品也受益于此。随着中国人大规模消费的增长，这种趋势有望继续。随着火热的中国消费市场吸引来自全球的公司，日本企业有足够空间凭借自己的技术获利赚钱。(作者TADANORI YOSHIDA，穆弈译)
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