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尬广告,要适度

来源:大学生网报 西南科技大学 作者:汪林

尬广告,要适度 2017年4月以来,在微博的热评里,我们总能看到一个上蹿下跳的身影,他跟土豪迪拜、生蚝丹麦谈出口贸易,跟雾霾韩国、香蕉菲律宾洽谈业务······为了完成卖出1亿台空气净化器的小目标,美的实力演绎了什么叫作“用生命在尬广告”。(观察者网5月2日) 每10分钟就刷新一次的新浪微博,一直以来以信息更新迅速著称。但是最近一个多月以来,美的空气净化器却在各大热门微博的热评里一直独占鳌头。无论是《人民的名义》中侯亮平被停职在家,还是文在寅当选韩国新总统,美的总能插进去为自己打广告。也正是因为这样不断抢热评、蹭热度,现在美的都有了自己的专门代名词——“尬广告”。 作为美的公司旗下的官方微博,美的却将它运营得偏向个性化、私人化,俨然成为了一个专业的段子手官博。然而不得不承认的是,就是这个别具一格的官博,通过尬广告这种“不走寻常路”的方式,在网友的视线里刷足了存在感,从而让越来越多的人关注美的。 广告,一直以来都可谓是“创意”的代名词。近些年来,由于互联网的普及,人们的生活方式以及思想观念都随之发生着日新月异的变化。以消费者需求为标杆的广告,自然也是异彩纷呈,甚至有网友称:“以前观众看广告是为了等电视节目,但是现在却是相反,是为了看广告而看电视。”虽然这种说法有点夸大,但是不得不说为了博得观众眼球,如今的广告确是费尽心机。不过,为了讨“金主爸爸”欢心,不少现代感十足的广告活生生地植入到了古装电视剧里,不禁令观啼笑皆非。例如最近热播的《择天记》,一叶子、百草味、东鹏特饮总是时不时地出现在剧情中,然而其对剧情发展却是毫无作用,反而让观众分分钟出戏,看得十分尴尬。 这种硬性的广告植入并不值得我们提倡,虽然广告所要宣传效果和目的可能达到了,但是也提前过度地消费了受众对自家商品的信任度。在现在的自媒体时代,冗杂的信息让人难以相信广告的宣传,对于一种商品,评论褒贬不一。当广告将商品的优点过分夸大,再缩小商品的不足之处,并频繁地出现在观众的视线里,观众对于商品的新鲜感和兴趣度也将大打折扣。所以这种以生硬的广告宣传方式,往往也只达到了暂时的效果。 总而言之,在这个信息繁杂的时代里,宣传方式还是次要的,唯一能留下来的还是品质。美的实力演绎了尬广告这一新生宣传方式,海尔也被称为“80万蓝V总教头”,将新媒体运用得炉火纯青只是手段,产品本身的品质保障才是他们最为坚实的基础。网友对他们的产品质量买账,他们才能将“尬”进行到底。如果产品不合格,那么“尬广告”只能算是在演唱自己的独角戏,最后尴尬的也只是产品本身。

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