5月11日，第七次全国人口普查数据出炉。国家统计局公布的数据显示，我国60岁及以上人口占18.7%，65岁及以上人口占13.5%。全国老年人超2.64亿，人口老龄化程度进一步增加。
随着老年人口的增加，老年消费成为重要的经济增长点，被称为“银发一族”的中老年群体正在催生出一种特殊的经济模式—银发经济。在社会发展过程中，银发经济正在成为新时代的发展风口。
老年人孕育的经济
老年群体是老龄化社会的人口主体，在时代的不断发展中，老年群体的人口规模、年龄结构、性别结构等都会发生变化，随着出生于20世纪60年代的人群逐渐步入老年阶段，作为我国第一批独生子女父母，由于时代背景和生活经历的差异，这一批人群呈现出了与以往年代老人不同的时代特征，他们更理性也更“自我”。相比较与以往印象中的老人“购买力不足”、“不舍得为自己花钱”、“价格敏感”，现如今的老人正在从保守变得开放，他们的消费结构正在从基本需求转为娱乐精神体验。其消费对象也从传统的基本衣食住行而转向更加注重品质和时尚。
正所谓“哪里有需求，哪里就有市场”，在社会老龄化和市场需求的发酵下，银发经济撑起了一个巨大的诱人的“蛋糕”，吸引了许多人的注意力。银发经济指的是随着社会老龄化而产生的专门为老年人消费服务的产业，又被称为老年产业、老龄产业。作为一个综合性很强的领域，银发经济包含的范围十分广泛，涉及卫生健康、旅游娱乐、房地产、教育咨询等各方面。
撑起这背后庞大的消费体系的背后群体主要是“50后”和“60后”的低龄银发族。在2015年中国社会数据调查中显示，约10%的“60后”拥有过大学及以上学历，他们比起以往的老人得到了更多接受教育的机会。在这样的外部环境下，老人看待世界的眼光也相对更加广阔，老人经历了从旧时代到新时代的过渡，他们更加易于接受新事物。对于如今的互联网时代，“50后”和“60后”在用自己的方式融入时代的发展变革之中。他们不再拘泥于传统中的现金支付，而是学着年轻人一样使用移动支付并且尝试网上购物。他们有着自身对于美和生活娱乐的追求，所以有了在广场上自信满满，神采飞扬的广场舞大妈、有了专为老年人开设的美容院、有了老年人的旅游团……老年人正在以自己的力量带动一批产业的发展。
此外，低龄银发族是伴随着中国的改革开放成长起来的，他们的成长环境相对稳定和平，并且享受了改革开放的巨大红利。在整个社会人群中老年的消费能力显示最强，我国绝大多数地区实行退休金社会化发放，“关爱老人”受到政府的大力支持，老年人除了基本生活得到保障外，还可以得到子女经济上的支持，生活条件较为优越，具有消费的能力。而目前的大部分老人在中年阶段时，因为受到政府计划生育政策的影响，他们大多只有一个孩子，独生子女接受新时代的影响较大，子女对家庭的依赖性减小，使老人有了更多自己的时间用于个人的消费享受生活。
中国老龄科学研究中心对于养老产业的需求做过一项测算，随着中国老年人口的不断社会并将长期保持在相对稳定的状态，中国老龄产业产值将在2050年突破100万亿元，将会占据GDP三分之一以上，成为市场发展中出现的“新蓝海”。养老产业的发展让许多人从中看到了市场中蕴藏的新潜力。
银发经济的持续升温
随着银发经济展现出来的巨大市场潜力，许多人开始抢占这一市场先机。老人的喜怒哀乐、衣食住行对整个消费市场产生了越来越重大的影响，他们不断增长的需求推动着这个行业的发展。
正在经营着一家美容院的小艾（化名）也是这场老年产业大军中的一员。“美容院最初只是针对年轻人这一消费群体，但是有一次有一个奶奶来到店里询问美容，我们才开始涉及老年美容这一领域。”她说道。追求美已经不仅仅是年轻人的权力，老年人也开始成为美容消费的主力军。小艾的店中就有激光祛除老年斑、电波拉皮、老人皮肤修复等关于老年人的美容服务，价格从几千元到几万元不等，店中的收益有了较大的提升。“人都有爱美的心，看着周围的人变得光彩夺目，老人也渴望着自己能够变得更好。”小艾希望可以通过美容，让老人活得更加自信开心。美丽早已不是年轻的专利，在天猫、京东等电商平台的数据显示，中老年对医疗美容的消费需求增长强劲，连续几年消费增长速度到达50%—200%，老年人也成为美容消费大军中的重要一员，他们渴望美，渴望生活得更好。
除了美丽，生活环境也成为当下老人较为关心的话题之下。在老人诉求的情况下，养老型社区应运而生。“这样的养老型社区是十分普遍的。”白芸（化名）说道。作为一名养老社区的工作者，她遇到过许多的老人，他们虽然在年纪上已经被划入老年人的行列，但是在心态上却更接近一个孩童，而养老型社区可以很好满足老人在精神方面的生活和社交的需要。养老型社区将养老养生理念与传统房地产开发相结合，从最大的程度为老年人提供具有良好居住环境、便捷生活服务，以及完善的医疗保障。它打破了传统养老院的酒店式格局，配建医院、餐厅、活动中心等配套功能。养老型社区不但为老人停供了一个理想化的生活环境，而且随着中国家庭结构往小型化发展，它可以减轻家庭的负担，满足老人的个性化需求。
老人的消费需求所催生的行业不止于此，在科学技术的有力支持下，除了老年实体经济遍地开花外，互联网也将消费目标对准了银发一族。早在2019年9月11日，爱奇艺在APP store上线了一款新的短视频软件——锦视。这个软件与年轻人喜欢的抖音、快手等短视频APP不同，锦视的页面简洁，标题字号都较大，没有太多花里胡哨的设置和玩法，且采用了老年人习惯的横屏播放模式。锦视的内容也大多是广场舞教学、养生宝典、军事、休闲钓鱼、时事政治等符合中老年人的观看口味。一些软件开发不但在迎合年轻人的电子化需求，也在尽力满足老人对电子化产品的需要，跟上信息化时代的步伐。
无论是在线上还是线下，老年经济逐渐成为了一种势不可挡的发展潮流，越来越多的人开始投身于这一行业，从美容美发到养老健身，从老年人玩具店到老年人APP，老年产品已经不断充斥在人们得日常生活中，成为一种时代趋势。
发展两重奏
健康码一扫，顺利通行；扫码支付，瞬间结账；看病购票，手机预约……养老行业让许多人看到了商业契机，纷纷投身行业的开发中，而这些商业发展也让老人重拾在这个时代的价值。在人们的日常生活中，逐渐涌现出许多便于老年人生活的科技应用，缓解了老年人在信息时代无所适从的尴尬。
而近年来不断涌现出来的类似于老年旅游社团等老年组织和老年人娱乐场所，不禁丰富了老年人的日常生活，为其生活提供了便利，而且为他们提供了一个交友的平台。随着白芸在社区工作的越久，她越觉得那些老人像是孩子，而社区就像是一个幼稚园。老人将自己的生活分享给其他人，找到自己兴趣相投的朋友，有效地填充了他们晚年的情感空白。丰富多彩的组织活动让许多缺少缺少子女陪伴的老人有了精神慰藉和归属感。
老年产业虽然为老年人的生活带来了诸多便利，但是其在发展过程中存在的问题也不容忽视。相对于冲动消费的年轻一代，银发群体大多都是“吝啬”并且理智，在消费过程中更加注重质量，虽然养老产业在目前的发展阶段中风头正盛，但是对于老年的产品并未实现大规模的推广应用，缺少针对老年人的高质产品和服务，一些老年产品也千篇一律，缺乏创新。有部分企业也会在发展过程中更加注重经济利益，忽略了对老年人的人文关怀，使其产业发展失去了原本的人文内涵。
而对于老年人自身来说，老年人因为身体机能下降，对社会事物认识不充分，防范能力不足，极易遭受上当受骗。对于老人来说，年龄带来的不仅仅是容貌的变化，还有对死亡的恐惧，许多老人对保健品具有较大的执念，但是在2018年长春市一份《老年人消费状况调查报告》显示：42.8%老人年曾购买保健品上当受骗，许多老人都成为了商业骗局中的牺牲者。
面对种种困境，变革才是硬道理。《人民日报》在《老年消费成重要经济增长点，需进一步改善老年消费环境》一文中写道：“老年人生理功能衰退后对营养健康产品的依赖性增强，其活动范围和行为模式也受到限制，而且对网购等新事物的判断能力不足。这些特征要求我们在推动消费升级的同时，为老年群体构建更加安全放心的消费环境。”新时代背景下，养老产业既迎来了挑战，也迎来了机遇。老年产业在未来的发展过程中不但需要依靠现代信息技术建立起新型的养老服务体系，推行智慧养老，也需要社会力量和政府相关机构的帮助支持。
米兰·昆德拉曾说：“老人是对老年一无所知的孩子。”正是因为如此，养老产业的发展和出台相关的措施才显的如此重要。银发经济既有光明坦荡的发展前景，也充满了许多缺陷和不足。在未来如何为老人提供更好得服务，让老人创造出来得经济真正服务于老人是我们都需要思考得问题。
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