综艺导师，为谁而战？
文/杨海涛
2018年2月24日起《这！就是街舞》正式开播，节目通过“明星导师+专业舞者真人秀”的模式，通过个人选拔、团队作战等方式，在四位队长的带领下组成四支战队，进行团队间的群舞Battle，并最终通过层层选拔产生总冠军。2018年5月5日，这档节目以易烊千玺战队的韩宇夺得冠军进入尾声。
从无到有，华丽转身
2010年9月，浙江卫视针对“选秀”类节目落入低谷的状况，提出了“高端选秀”的口号，同时提出的还有’反选秀’概念，最终研发推出的音乐类综艺就是《非同凡响》。直到2011年，浙江卫视同版权引进公司IPCN洽谈版权，后来灿星制作也对节目有意向，IPCN面对一边是已预约的浙江卫视，一边是老客户，最后提出让两家合作，达成了“某种程度上共同投资、版权共用、共同制作、风险共担、利润共享”的形式，这才有了近年来中国炙手可热的音乐类综艺《中国好声音》。节目的前四季模式引进自《The Voice of Holland》（荷兰之声）。《The Voice 》被引进到多个国家，如英国之声《The Voice（U.K）》、美国之声《The Voice（U.S.）》、爱尔兰之声《The Voice of Ireland》。2016年起，节目因不再引进版权，而是进行了模式的全新原创。
人民网评价《中国好声音》称，它成功不仅仅是因为它找到会唱歌的“好声音”，更多是因为它的节目形态和节目流程制作商取的的创新。它突破了以往的节目形态，采取了新的节目形式：评委不再是简单意义上的评委老师了，评委变成了“导师”。选手也不再是任凭评委淘汰的选手了，他们可以用自己的歌手打动四位导师，使其转身，在转身后的导师中可以再选择自己喜欢或者想去的队伍。
而大热起来的《好声音》带火的不仅仅是嗓音优美的素人歌手们，更是带火了坐在导师席的导师们。当选手的华丽服装、炫目造型以及花样繁多的伴舞都不再被重视的时候，专业导师的沉醉、震惊、好奇或纠结的神情成为了非专业的观众们判断学员去留的一个重要因素，进而会和学员们一同站在舞台上的导师，也成为了观众们关注的热点。
但这些关注的好处自然不会只是利于导师们的再度爆红。《这！就是街舞》是灿星在《好声音》之后投入的导师类综艺，而这次与灿星搭档的平台除了优酷之外还有电商平台天猫。从商业层面去看，综艺节目只是观众们眼球的入口，实际是通过打造现象级节目对于后市场的一种启动，看中的商业价值是95后消费生态。天猫出品业务负责人正我说：“娱乐内容是整个用户的起点，电商是终点。这是从起点到终点的转化。”而天猫出品的内容生产逻辑主要是大数据分析消费趋势，以此为源头切入垂直行业，使参与节目的品牌和内容方都实现正向商业转化。
不曾一帆风顺
目前来看，《这！就是街舞》成了优酷近几年来最火的综艺之一。优酷总招商6个亿，播出到第二期时，正片观看人数就已经破亿，最近不管你是吃饭或者坐地铁总能听到旁边的人在讨论，易烊千玺和罗志祥谁跳舞比较好，哪个跳舞大神更帅。这样的关注Poppin大神杨文昊除了是个dancer，也是服装品牌THE V的主理人，其合伙人钟佶告诉《天下网商》记者，《这街》开播以来，THE V淘宝店铺的流量和销量都翻倍了，“原本来买我们衣服的人大多是街舞圈子的，但是现在有很多观众也开始关注我们品牌。”
但在选手们通过节目渐渐走入大众视野之前明星导师则是品牌们争相靠拢的对象，打开一叶子的天猫官方旗舰店，在最显著位置就是投票专区，购买一瓶面膜就可以为选手投10票，而针对明星导师也关联了不同的产品类型。点击查看，罗志祥队长的面膜月销售6000多件，韩庚队长的面膜月销售7000多件。
虽然以上种种数据无一不在证明着目前导师类综艺的优势以及其大热的现状，但同时导师类综艺却也从未有过一帆风顺的时期，从灿星接档的首部导师类综艺《好声音》到现在大火的《这！就是街舞》中，关于节目的争论都从未停止。
这些争论有关于节目剪辑是否合理、也有关于赛制是否公平的而观众关注最多的则是导师应该由谁来做，做到导师席位的人又是否真的有资格。《好声音》前四季中，那英所在的战队共获得三次冠军，这本应该是对导师和选手们的肯定但备受瞩目的导师那英却被网友扒出曾经评价刀郎说“刀郎的歌太俗，缺乏音乐性，是农民唱的歌”等讽刺言论，这一举动让那英备受“人品差，没品位，看不起农民”等质疑，随后又有网友透露，那英的姐姐是《好声音》制作公司的大股东，也就是传说中的幕后老板，这也很容易的让人们脑补出一部裙带关系的大剧，进而让那英在很长一段时间都站在舆论的风口浪尖上。
而《这！就是街舞》中对黄子韬、韩庚以及易烊千玺的争论也是不曾停歇过。在第一期节目中，因为罗志祥“亚洲舞王”的称号，很多选手和观众都认为罗志祥是四位队长中唯一拥有“导师资格”的导师，从选手选择的状况来看罗志祥有128位选手选择，曾是我国最早一批赴韩国成为练习生韩庚有98位选手选择，而此前就备受争议的黄子韬和易烊千玺则分别有94位和78位选手选择。黄子韬受到争议的原因主要来自于他的工作安排，选手们质疑这样一个常常出现在影视作品中的“霸道总裁”是否还记得曾经为街舞热血沸腾的日子，而易烊千玺面临的质疑却主要来自于他的年龄，前来参赛的选手除了部分少儿之外鲜有比易烊千玺更为年少的一次易烊千玺的“资历”也备受质疑。虽然在节目收官后选手和诸多观众都表示了对四个队长的接纳，但这一过程恐怕也很难用一个艰难就概括。
《这！就是街舞》的总导演以及艺术总监都表示，导师类综艺的一大难点就是导师的选择。什么样的节目定位决定了需要选择什么样的导师，但同时导师又要满足大众的审美和专业诉求，为了吸引跟多的观众，导师的选择自然成了一项技术活。
不断探索，为谁而战？
当导师们确定下来之后，导师类综艺所要面临的又一座大山就是赛制的制定。最初的导师类综艺，导师们几乎拥有极大的决定权，这一点从《好声音》上就能看出，导师的选择与否直接就能够决定选手的去留，只有获得导师肯定的选手才能反选导师并加入其战队，而有的选手虽然能够打动观众却没有打动导师，最终面临的就是遗憾离场。
虽然这样的赛制突出了导师的作用，也一定程度上保证了参赛选手的质量，但不可避免的会让导师陷入质疑，久而久之也会让观众觉得自己不能参与其中也没有影响节目的权利，似乎曾经自己的权利都被设置的导师所代替了。随后，采用导师的综艺就在此基础上开始改进，比如由章子怡、刘烨等影视明星加盟并成为导师的《演员的诞生》等综艺节目就采取了导师投票配合观众投票的方式，导师的一票算作十票，这样一来既保证了节目的专业性又提现了观众的意愿，可以说是一个不错的改观。
目前，除了这类导师投票配合观众投票的综艺节目，还出现了像《经典永流传》这类虽设置导师却不会影响节目进程或赛制的节目。在这类综艺节目中，导师们往往起到一个“解说人”的功能，《经典永流传》中，导师们会对前来参与节目的歌手们的歌曲进行分析和评价，在听取导师们的评价时观众就可以从中了解到这首歌中蕴含的魅力，通过导师来对专业知识加以解说，既不强加给观众，也不会太过突兀的表现。除此之外，还有像《这！就是街舞》这样，虽然由导师进行海选以及选人组队，却将投票权都交由观众的手指，在这类节目中，导师成为一个战队的代表，虽然能为战队出谋划策却也面临心仪选手没能晋级的担忧。选择这种赛制的节目往往会选择有一定专业素养的人来作为投票的现场观众，以此来保证一定的公平和专业性。
那么导师类综艺究竟在为何而战呢？或许最初的由导师决定选手去留的赛制中，选手们是为了更大的舞台和对自己的肯定而战斗，但随着赛制的丰富，导师类综艺将“战队”这一概念强化，选手们越来越多的背负了来自战队的压力。而随着节目将选手的去留交给大热的社交媒体、多渠道的网络投票，选手们要背负的压力就有来自团队、导师以及支持者等诸多方面。未来的导师类综艺又将为谁而战，我们将在更新的赛制和更多彩的平台上一睹为快。
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