媒体争夺战开启——女性读者成焦点
本报综合消息 （广电1704 李路路）最近，媒体开始注意到受众中的性别比例失衡问题，纷纷把目光投向女性群体。为争夺下一代具有商业头脑的女性读者，一场媒体争夺大战正在开展。其中《华尔街日报》在此战役中取得先期胜利。
受众性别比失衡下的女性读者争夺战
在公众号德外5号的报道中曾指出《经济学人》目前女性读者只占其140万订阅用户的30%以下。《华尔街日报》的订阅用户中80%为男性、读者群的70%也是男性。同样在《金融时报》的订阅用户中80%也是男性……
随着女性读者潜力大的发现，媒体间的女性读者争夺战也随之打响了，《华尔街日报》瞄准了年轻女性读者群体，在最近的广告中，通过塑造一个有雄心壮志且分秒必争的女主角形象，来吸引“有野心”的女性读者。《金融时报》也将目光投向了女性群体，最近上线了一份电子邮件简报(Newsletter) ——“长故事短说”，由女记者统筹管理，旨在打造比该报其他电邮简报“更平易近人而兼具对话感”的产品。同时，《经济学人》也在采取措施吸引更多的女性读者。
《华尔街日报》占先机
《华尔街日报》瞄准未来的女性商业领袖，在美国学校开展宣传活动，动员了超过35万学生成为注册订阅用户。其中一些学生以每年49美元的优惠价格订阅，另一些学生享受校园赞助、由学校付费成为订阅用户。另外，《华尔街日报》还在开展1美元订阅15周的“秒杀”活动。值得注意的是，在这场校园推广中产生的53%的订阅用户是女学生。它还将平等感带入现场活动，每年组织的200多场现场活动是真正给女性读者带来产品体验的地方，重点凸显女性领导者在金融和技术等领域的作用。另外，为赢得更多女性学生的心，《华尔街日报》最近在纽约城市大学组织了一场交流活动。在纽约Barnes & Noble书店，学生们被邀请到现场，聆听《华尔街日报》新闻编辑Joann Lublin与多位女性CEO探讨女性领导人如何在商业中取得成功。沃特福德也称《华尔街日报》从大学校园发展的多层次会员计划，让《华尔街日报》走在了付费媒体的前列。
媒体潜力股——女性读者
女性读者的潜力来自哪里？其实媒介在对女性形象的传播中不经意地经过了男权文化的调整，来表现男权文化对女性角色的期待，并通过大众传媒完成对女性形象的塑造。传媒所传播的以男权为中心的价值观，内化成为了女性的“集体无意识”。生活在被强大男权话语笼罩的现代传媒中的女性，是很难抗拒这种无处不在的力量的。后现代女权主义也认为“迄今为止所有的女权主义文字一直是在用男人的语言对女人耳语”。这些相对压缩了女性对媒体的接触空间和造就了女性在媒体中的相对弱小，也造就了女性读者在媒体潜力。
媒体中受众性别比失衡突出了女性读者的巨大潜力，媒体打起了女性读者争夺战，现在《华尔街日报》抢占了先机，未来的女性读者争夺战仍在继续，最终的赢家是谁还未定性。不过女性读者的潜力必然要挖掘，但媒体中的性别比失衡也不得不重视。
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