根据近期发布的《全球品牌假冒伪造报告2018》，奢侈品行业中，2017年，网上销售的假货占到假冒伪造相关损失总额的31%。其中中国一国的假货规模就占了70%。
这不仅仅揭示了奢侈品行业的一个日益严重的问题，同时也揭示了电商销售的一个大问题，更揭示了中国的高端消费品行业仿制的猖獗。
国外有媒体报道称，据估计，假冒产品的猖獗是高端消费品行业损失980亿美元的主要原因，其中线上假货占到总数的303亿美元。纵观所有行业，2017年假冒产品造成的损失总额估计约为1.2万亿美元，预计到2020年将达到1.82万亿美元，而更细分的线上假冒在去年造成了3230亿美元的损失。
报告指出：“全球贸易和技术的增长对世界许多市场产生了积极的影响，但与此同时，它也产生了一些重大的不利影响，商业组织在保护他们的品牌和商标上花费了大量的金钱、时间和资源。但即使采取了所有这些措施，假货市场也在迅速发展。”
一方面是明面上的发展。有需求才会有市场。假冒高仿的猖獗，一定程度上是市场的需求，中国人口基数庞大，但整体社会消费水平不高，出于对“美好生活的向往”价格低廉的奢侈品一定程度上会吸引国人的目光。一方面是暗地里的发展。奢侈品本身的高价、限购、断货等，则使“高仿”则极易出现在生活水平较高的一群人身上。网络是一个虚拟的平台，网上购物本身具有极大的风险性，许多奢侈品打着“海外代购”的招牌，“狸猫换太子”，出于对国外真品的不了解，国人极易陷入骗局。
一件香奈儿仅造价而言也许要不了多少钱，但它真正让消费者信赖的，是它的品牌。同时我们购买的，是商品背后的附加价值。这种附加价值也许是身份的象征，也许是一份人文的情怀，也许仅是一种精致的设计。
假冒伪造商品“挂羊头卖狗肉”的现象预计只会增加，不会减少。随着电商平台发展，３Ｄ打印技术领域的创新，如何保护商品品牌，对于企业来说，将会成为一个大问题。
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