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山东大学(威海)FRESH调研团赴上海实地调研新零售业态

来源:大学生网报 山东大学(威海) 作者:李昌远

8月16日下午,Fresh调研团前往盒马鲜生上海虹桥店,实地了解生鲜市场具体情况,调整实践思路和步骤,为接下来的实践任务积累经验。团队成员蔡文浩、谭嘉文等人参加了此次活动。

盒马鲜生虹桥店是一家全新的老克勒主题店,老上海海派文化的装修风格尽显上海风情,让人耳目一新。抵达实践地后,团队成员首先分头记录了盒马生鲜超市里各类生鲜的种类和价格,拍摄照片,采集资料,以便后期建模并与其他商家进行数据比对分析。之后,为了收集客流数据和构建用户画像,两名团队成员选择人流高峰时期在收银台附近驻足观察并进行记录。据对实体店的观察而言, 超市环境总体很干净, 哪怕是卖水产批发地方也不脏乱。

盒马鲜生采用全自动物流模式,从前端体验店到后库的装箱,都是由物流带来传送,线上下单到装箱只要10分钟就可以完成。最快半小时就可以把商品送到消费者手里,覆盖周围5公里。线上从早上7点到晚上9点,线下门店是早上9点到晚上10点,基本满足线上线下的消费者生活习惯。成员分工与店员沟通,了解日常的经营状况和线上业务开展情况,并开始问卷发放工作。超市内年轻人较多,大部分顾客比较配合地填写了问卷。最后,调研团成员随机采访两位顾客,询问对该超市的印象以及消费体验。顾客均表示选择的原因是水果蔬菜新鲜且性价比较高,海鲜产品的价格是酒店的三分之一甚至四分之一,较好地满足了客户的需求。

通过本次调研盒马超市虹桥,调研团队员们加深了对生鲜零售行业的了解,增强了实地调研的能力,便于与已调研过的盒马做对比分析,也提高了对课题的理解,为之后的调查和研究打下良好基础。

FRESH调研团

8月16日

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