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馥芳斋存中医药理,袁家村创新型商贸

来源:江西师范大学商学院 作者:周亚萍

在古老的丝绸之路上,中外文化的交流融合诞生了许多宝贵的文化财富。在当今“一带一路”的政策下,一种借助古村发展,融合村落文化的新型创业商业模式孕育而生。

2019年7月13日,江西师范大学商学院“寻溯丝路起源,助推古都发展”暑期社会实践服务队来到了集民俗民风于一体的咸阳市袁家村,感受古村文明,探访村民创客,调研新型商贸发展。

这里熙熙攘攘,门市各立,有不少借助古老村落的传统文化进行文化创作的商铺,他们和这个村落相互依存、共助发展。其中一家是从古代丝绸之路传入中国,后融汇了中医药文化成为当时京城极富盛名的鼻烟店,服务队有幸采访到创始人樊星。

小众文化,大众视野

当服务队行至馥芳斋外时,潺潺小溪静静淌过,红墙黛瓦重现历史古迹,门前匾额透露古色古韵。进入馆内,内部陈列处处仿制古时药房,正中处置一通体呈黑色的柜台,右手处摆放着各式鼻烟产品,整洁大方,不失雅韵。在与该店创始人樊星道明来意后,其表示愿意接受采访,并热情地为队员们讲解鼻烟的文化历史。

“鼻烟是外国的舶来品,经中国的御医加以运用中医药材改造后,才成为了现在的中国鼻烟,其本质其实就是中医药材,是用来进行慢性疾病的治疗。”樊星的寥寥数语,使得队员们对鼻烟有了一个整体的认知。为了进一步让队员们了解鼻烟的使用过程,樊星教导队员们一一进行鼻烟体验。只见其将些许药粉放置虎口处,用鼻子轻轻一吸,药粉瞬间进入鼻中,队员们一一进行模仿,鼻腔内溢满辛辣。看到队员们怪异的表情,樊星爽朗而笑,他解释道:“第一次尝试都是这样,味道会比较冲,但也因此有提神功效。”

经服务队了解,樊星与鼻烟第六代传承人进行合作,其通过线下门店来将鼻烟进行推广。“鼻烟行业发展前景如何呢?”其中一队员发出疑问。

“说实话,鼻烟是一个小众文化,在清朝,它只流行于皇室内部。”说完此话,樊星顿了顿继续道:“但鼻烟是中医药材文化的一个剪影,它不仅有药用价值,更有其文化内涵,而我想要做的就是将这种小众文化逐渐推广,让更多人去了解,这种事情不能急,要慢慢来。”或许正如每一个创业者一样,樊星有着其坚定的理念初衷,而他的初衷就是让鼻烟文化走入大众视野。

创业初衷,寻根而返

作为一个受过高等教育的青年,究竟是什么让樊星重返乡村进行再创业呢?袁家村作为一个发展较快的旅游村,来往游客如织,客流量较大。观此情此景,樊星不仅感慨道:“这个村创立了全国都仅有的新型商业模式。”其话并未夸大,据服务队了解,袁家村现在实行合作制,也是一种集体性模式,即人人都是股东,人人都与有村落联系。这种制度的具体表现就是统一入股,再将股返回。

“为什么要在袁家村创业呢?”

“因为这个村落文化令我很感动。”说出此话的樊星双眼中似乎闪着泪光,“此前我也去过很多类似文化旅游村,比如乌镇、凤凰古镇,但那儿的商业气息太浓了,基本上已经没有村落文化的存在。但袁家村不一样,这儿的人都很古朴,那些存在的民俗手工艺店也真正在这儿存在了一辈子,这就是他们的根。”袁家村就是这样一个地方,里面的人和村子形成了一个整体,相互依存共同发展。

新兴媒体,未来之划

馥芳斋在袁家村还有许多未来的具体筹谋仍在计划中。问及未来规划时,樊星回答道:“我想利用新兴的自媒体进行宣传,比如抖音、快手等。”不得不说,互联网时代,新兴自媒体平台给予了创业者一个更广阔的宣传平台,更自由的发挥空间。

“对于新兴媒体宣传你有什么想法吗?”

“其实不仅是我们需要它,自媒体平台方也同样需要我们。对于我们而言,需要通过它让更多人了解、发现这些小众产品,而对于自媒体而言,需要挖掘小众文化,来寻找新的吸睛点。我们是互惠互利,互相合作的关系。”面对产品发展,樊星有着其清晰的定位与认知,而对于袁家村的新型贸易体制下,仅靠来往的游客是远远不够的,还需要借助新媒体的力量让大家能更多的了解,这不仅是为了中医药鼻烟文化的发展,也是为了袁家村这种新型的商贸模式能走得更远。

袁家村的新型商贸模式是传承古代丝绸之路文化,依靠“一带一路”政策做到文化与商业和谐共生的一种贸易模式,村民作为“大众创业,万众创新”政策下的一个群体,也为村落发展贡献着他们的力量。

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