正值建国七十周年，为深入学习贯彻党的十九大精神，落实习近平总书记提出的“要力行，知行合一，做实干家”的希望，7月11日至8月20日，潍坊学院经济管理学院“学习新思想·聚焦新零售”社区生鲜直通车调研队前往潍坊、济南、青岛进行社区生鲜直通车的发展现状及消费者购买行为的经济调研。旨在为社区生鲜直通车的发展出谋划策、为消费者生鲜消费保驾护航。
调研内容主要包括四个部分：第一，分析社区生鲜直通车出现的原因。社区生鲜直通车是近年来颇受业界关注的零售业态，本团队将从消费者和商家两个角度，探究推动社区生鲜直通车出现的因素。第二，分析社区生鲜直通车的发展现状。通过问卷调查了解消费者对社区生鲜直通车的喜好程度和选择情况，结合现行政策和经济环境分析其现阶段盈利状况和发展情况。第三，调查居民对社区生鲜直通车的了解程度及消费行为。如：到社区生鲜直通车购买蔬菜的频率，认可程度，导致不选择此蔬菜流通终端的原因等，从消费者的角度，分析社区生鲜直通车的优劣势。第四，提出推动社区生鲜直通车发展的对策建议。了解社区生鲜直通车的发展状况、盈利状况以及居民对社区生鲜直通车的选择状况；发现社区生鲜直通车经营模式的优势所在，并找出其限制性的发展因素，提出合理化建议。
聚焦鸢都，着力调研
暑假期间调研队潍坊分队走访潍坊各大社区，详细记录每个社区的特点和环境，了解小区居民的年龄范围、收入水平，以便为数据分析做参考。调研队发现有的小区为村庄改造，如梨园小区，老年人较多，人均收入较低，虽然社区生鲜直通车距离近但因其价格高限制了居民的消费，可见价格因素在此地影响较大。相反，在年轻人多、收入高的潍大花园小区，社区生鲜直通车受到许多居民的青睐，但他们表示，社区生鲜直通车存在果蔬种类少的问题，限制了购买选择，因此社区生鲜直通车在自身建设方面仍需改进。调研队通过对各社区进行比较，总结共性、提出个性，立足于潍坊独有的经济发展模式，因地制宜的为社区生鲜直通车的发展出谋划策。
心系济南，共同发展
济南分队与潍坊同步进行调研，两地分队对比分析调研数据，根据两市不同经济现状、发展背景，探究社区生鲜直通车的外在影响因素。
与潍坊不同，济南“菜篮子工程”已发展多年，2018年5月，为深入实施“菜篮子”提质增效工程，济南市农业农村局发布《2018年“菜篮子”工程项目实施工作指导意见》，保障蔬菜生产、加工、包装、储存等环节提质增效。
由于济南菜篮子发展时间长，已成为一代人买菜的首选。一位正在买菜的阿姨：“来菜篮子买菜已经是我生活的一部分了。”当问及价格和种类时，她说：“我不会刻意的将菜篮子与超市、农贸市场进行比较，当然有的地方会更便宜，但是来菜篮子买菜已经是我的习惯，让我感觉最舒服，而且周围的人都选择这里。”调研队认为，人们的思想受社会价值的影响，周围人的认同会带动社区生鲜直通车的发展，因此，社区生鲜直通车应做好宣传工作，扩大知名度，做到利为民所谋。
不忘青岛，丰富成果
青岛作为一线城市，社区生鲜直通车的发展速度不及潍坊，青岛分队针对“为什么社区生鲜直通车在青岛发展困难”展开调研，进一步深入探究了影响社区生鲜直通车发展的因素，使调研队更加准确的了解其在不同地区的核心竞争力及限制条件。
青岛属于新一线城市，外来务工人员较多，大多务工人员都选择租房，因忙于工作，做饭频率低，缩小了社区生鲜直通车的市场。
另外，青岛生鲜超市、农贸市场分布密集，导致社区生鲜直通车没有发展空间，调查过程中有居民回答道：“我家居住的小区分为A、B两区，以爱心农贸市场为分界，两区距离市场都很方便，而且面积大，不仅有果蔬，还有各种肉类海鲜，可以实现一站式购齐。”可见青岛的生鲜零售模式已非常完善，导致社区生鲜直通车没有“可乘之机”。
调研队将整理分析问卷数据，结合三市情况，有针对性的发现问题，提出解决方案，并推向全省甚至全国。
迎着酷暑的第一波热浪开始，伴着初秋的第一声号角结束，潍坊学院“学习新思想·聚焦新零售”社区生鲜直通车调研队为期一个月的调研，在金色的八月完美落幕。调研队秉承着数据真实第一，过程可靠第一，社会价值第一的原则，总结社区生鲜直通车的利弊，提出可行性建议，助力新零售行业。
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