调查的基本情况∶
1.调查目的∶形成杨凌“名片化”的视觉形象体系，统一杨凌内在和外显的特质，形成新时代新理念下的城市标志，成为有效的展现城市形象的窗口。提升城市品牌价值。从而提升杨凌综合影响力，知名度和认同感。引领大众对于新时代农业的全面认识，使人民知农、学农、爱农，同时优化升级杨凌示范区的整体形象。对现有视觉形象识别体系调研，将杨凌进行功能分区，对目前的视觉形象识别系统进行归纳，找出存在的问题，提出优化方案。
2.调查对象∶本次调查问卷的分发对象主要是以长时间生活在杨凌的本地人，长期留在杨凌的流动人群，以及西北农林科技大学科技大学的师生们。
3.调查内容∶个人基本情况包括了年龄、文化程度、职业、居住地址、到杨凌的时间、在杨凌的原因，对杨凌人居环境以及整体形象的评价，对杨凌城市标志和代表城市颜色的认知，杨凌印象最深和值得想朋友推荐的景点，标志性建筑，对交通标识导视系统和公共设施美观的看法，人为城市建设不足的地方等等。
4.调查方法∶问卷调查。问卷均采用选择题形式，分为单选和多选。本次调查共发出问卷200份，在此基础上进行数据汇总并获取了所有有效被调查的人们基本资料，如年龄，受教育程度等。
据此次问卷调查，发现调查问卷填写人员大多以长期生活在杨凌的年龄较大的老年人群为主，此类人群主要是对杨凌的基础设施和一些娱乐场所的关注力度比较高，主要体现在普遍对杨凌目前的城市形象和基础设施服务还比较满意，但公共基础设施和娱乐场所的数量和面积带有待增加。而在填写调查问卷占比重较少的大学生问卷中，普遍对杨凌的城市形象视觉识别系统呈现一种中立态度，即满足了基本需求，但无法很好的符合杨凌的城市形象，并且意象散乱，固有印象单子陈旧，在公共基础设施方面大部分大学生则认为无法满足需求，能够满足大学生需求放松娱乐的场所较少。其余剩下的调查问卷大多是以中立的态度。根据总体的问卷分析结果得出∶杨凌无论是城市形象视觉识别系统，还是公共基础设施都有待提升。并且要完善加强功能分区，满足不同年龄段人们的需求。
通过这次问卷分发及调查研究，从其中发现了许多的问题待以去解决。杨凌目前的意象散乱，固有印象单一陈旧，不能很好的契合新时代下，对于全国首批农业旅游示范区的发展要求和社会需要，不利于自身的城市定位和转型升级。为此需要结合杨凌示范区政府所提出的“以全域旅游创建为抓手、推动农科特色旅游迈上新台阶”的城市发展战略目标，制定了科学性、操作性强的农科城城市形象视觉识别系统设计规划，并据此设计出一套个性鲜明、符合杨凌城市理念的城市形象视觉识别系统方案。
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