8月5日，华中农业大学经济管理学院暑期社会实践团赴湖北省秭归县归州开展题为“秭归脐橙品牌建设—从生产者、中间商、消费者角度”的社会实践活动。正如主题所示，此次调研主要从生产者、中间商、消费者的角度出发，可以说是较为全面的。
8月5日下午，我们受到了归州镇政府的热情接待，看到了归州镇政府也是高度关注归州脐橙产业的发展和建设，并且非常乐意给我们提供生活、交通方面的帮助和为我们开出了调研证明、联系了各个村的负责人。在确定了走访村庄之后，主要有屈原庙村、庙坡、彭家坡等5个地方，当天下午我们就走进了各家合户中进行问卷调查。
在调研的过程中，我们也有遇到曾经在我们华中农业大学前身进行学习几个月的两位上了年纪的爷爷，当我们一提到是来自华农的时候，老爷爷就非常的激动，可见我们不负名为农业大学，切实为无数的农民带来了好处、利益。
通过几天的走访，我们可以切实的发现:
1.每个村庄存在的大问题是相同的，但是在具体的细节方面的小问题上还是存在差异的，造成这一问题的原因有可能是每个村所处的海拔高度的不同，所以种植的脐橙品种也不同，会出现小问题上的差异；存在的相同大问题主要为脐橙滞销和交通不便。
2.脐橙种植面积大的农户和脐橙种植面积小的农户存在的问题和给出的建议也是千差万别的。脐橙种植面积大的农户更加的注意到了品牌的重要性、更加的愿意加入到品牌的建设过程当中来，脐橙种植面积小的农户有些根本不知道品牌是什么，只要能够把橙子种好、把橙子卖掉就是他们最重要的事。所以说我们建设品牌聚焦于生产者严格来说还是有细分的要求的，是聚焦于脐橙种植大户还聚焦于脐橙小户
3.“赣南脐橙很多都是打了甜蜜素的”“他们都是拿着秭归脐橙打成别的牌子然后卖出去”，这是我们听到的很多农户都说到的话。拿着秭归脐橙打成别的牌子然后拿去卖这一问题目前还没有被完全的解决。
4.很多农户家的脐橙种植和打理都是雇佣的外人，自己就负责后勤部分的工作或者外出打工。
5.中间商大多也都是本地人，有的自己家里也有种橙子，大多通过电商的方式进行销售，例如微信、淘宝等。他们大多也带有一点情怀在里面，都会帮忙村里的、附近的农户尽量把家里的橙子卖出去。他们希望能够有更多的消费者注意到秭归脐橙的存在。
“妹妹，过来跟我看一下这颗树怎么枯了”声音很柔和，我有点心酸，还没走进家门，就看到跟我妈妈年龄一样大的阿姨要招呼我去看她家的橙子树，通过了解，村里政府里并没有类似于技术指导部门的组织存在，如果存在问题，只能自己想办法解决，我们更加的希望能够通过我们的调研给政府的提议能够解决更多农民存在的问题。
此次调研让我们更加的了解了秭归脐橙所面临的问题和让我们心里也有了如何建设好秭归脐橙这一品牌的想法，理解了农民的不容易、切实需要帮助，另外还有当地种植了脐橙后面临的水土污染的问题需要解决。
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