当前位置: 主页 > 社会实践 >

直播翻车“显”乱象

来源:西南科技大学文学与艺术学院 作者:₁̶5̶₃̶2̶₁̶

直播,当今青少年之间交流的必需品。有需必有应,随着直播平台用户的迅速增长,直播也在迅猛发展。但俗话说得好“欲速则不达”,发展太过于快,弊端就显现得越快。直播的年龄不过10年,发展很快,同时乱象弊端的出现也更快。

网红直播,乱象丛生

当今手机的普及,直播平台客户端也层出不穷。对于“直播”,很多人都认为这是个平常事物。但其实“直播”从起步到爆发不过短短10年时间,却经历了起步期、发展期、爆发期等多个阶段。网络直播市场随着互联网模式演化起步,以YY、六间房、9158为代表的PC秀场直播模式为众人熟知。到了2014、2015年,网络直播市场进入新一轮的发展期,尤其是电竞游戏直播的出现,在大量游戏玩家的推动之下,网络直播“一夜爆红”。2016年,网络直播市场迎来了真正的爆发期,用户在脱离电脑后通过移动手机客户端实现移动秀场直播。手机视频直播成为视频秀场的新兴市场,备受各大直播平台的青睐。各大直播也朝娱乐方向进军,直播娱乐化趋势明显。进入2015年后,随着视频平台、直播平台开始飞速发展,网红经济逐渐进入产业化发展阶段。

随着网红经济的快速发展、直播行业的迅速崛起,网红直播带货这种新型的宣传模式应运而生。但直播带货如今也面临着发展困难——各种直播乱象的丛生,使直播行业面临困境。

在2019年10月3日晚,网红主播李家琦在自己的直播间现场推广一款号称不粘锅的平底锅。拆包装、洗锅,将锅放在电磁炉上,打蛋入锅,前面都十分顺利,但当其助理再给锅里的鸡蛋翻面时,整块鸡蛋都粘在了锅上。李家琦也尝试救场,重复说:“它是不会粘的,它不粘的哦”,但毫无作用,粉丝早就看的一清二楚。在此次直播中,李家琦直播翻车。同时在之后的11月13日,李佳琦又再次翻车。由于李家琦在此前在带货直播中大力推荐过的一款“阳澄湖大闸蟹”,网友发现竟然根本就不是从阳澄湖出水的螃蟹,也根本不是李佳琦口中的“23年老品牌”。同时在这款产品的买家评论区,有不少用户都表示,自己是受到李佳琦的影响才决定在这家买蟹,然而买到的蟹却品质堪忧,令他们大失所望。这也是11月来李佳琦在直播时的第二次翻车。这不禁让广大网友表示,网红直播带货的货还能再相信,去安心去买吗?

其实,像李佳琦这种在自己直播时现场翻车的直播不在少数。前不久直播LOL的乔碧萝,在露脸事件发生之前,主播乔碧萝在自己社交软件上发布的都是长相十分甜美的年轻妹子形象。而在一次直播PK时,由于忘记使用了遮挡脸部的图片,她的真实形象最终浮出水面:一位皮肤黝黑的中年女士。

由于直播的普及化大大发展,不少网红自挖墙角,在乎“今朝有酒今朝醉”,卖假货、虚假营销等直播乱象层出。

乱象显现,影响随出

网络直播这个新兴产业,正在飞速发展中。网红直播时,不少翻车事件、违规操作正体现出网红直播的种种乱象。

早在双十一前两天国产老字号品牌百雀羚就找到李家琦,声称看中李家琦的带货能力,想要寻求合作。李家琦也觉得百雀羚是老字号品牌,欣然答应了。只是没有想到来了一波惊天大逆转,百雀羚不来了,而且在确认不来的时候,百雀羚在第一时间宣布和薇娅宣布合作了,在最后一秒的时候通知了李佳琦。也正由于李家琦的连续两次翻车事件,百雀羚最终决定不与李家琦合作。而对于李家琦来说,随便直播一个广告都要几万块钱的人,却被放了鸽子,连续两天的宣传付之东流。而且在这两天的时间内,也足以让李家琦承接下好几个品牌的宣传。所以说由于翻车事件,对李家琦造成了不小的直播损失,所以直播乱象对网红自身的直接损失是巨大的。

同时也正由于许许多多像李家琦这样直播翻车事件的发生,粉丝对主播这个群体的信任度有所降低。“诸主播通过长期以来积累的粉丝信任,以社交化、娱乐化的内容方式将代购产品推广出去,是对当前粉丝流量变现的最直接手段。互联网平台方、流量主(MCN机构及带货)、广告主都从这种新经济形态中获得了足够的利益也成为了‘网红带货’持续火爆的重要原因。”中国文化管理协会网络文化工作委员会副秘书长廖波表示。而如今直播乱象的层出不穷,也在消磨着粉丝等种草对象对网红品牌的信任,网红品牌的公信力正在快速下降中。

对于网络直播平台而言,其本就属于电子商务平台,主播在推广产品时,如果违反《网络安全法》、《电子商务法》的规定:“未尽到合理审查、真实信息采集的法定义务,也应当承担相应的责任。第二如果消费者已买到问题商品,要求平台提供网红的注册登记信息以便维权或诉讼,平台也应予积极配合并依法停止问题网红的销售功能,违反上述义务,网络平台不能适用避风港原则规避自身责任。”同时我国广告法第38条明确规定:广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。网络直播翻车的这些事件也敲响了《广告法》、《电子商务法》等的警钟。

“百影”必有因

随着直播行业的迅猛发展,由此衍生出来一种多频道网络的产品形态MCN。MCN模式源于国外成熟的网红经济运作,其本质是一个多频道网络的产品形态,将PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。如今的网红经济也正是运用着这种MCN模式,从而以粉丝等来实现流量、内容等稳定变现。所以,网红直播根本上不是为了直播,而是为了变现。由于主播太刻意去追求流量变现,而不注重自己所代购的产品的质量,由直播引发的乱象的影响力也是十分巨大的。

当李家琦“不!粘锅”出现在直播现场后,李佳琦的直播弹幕瞬间被“不粘锅?”等字幕所埋没。由于李佳琦本身就是几千万的大网红,观看的又是传达同步的直播,所以李佳琦不能像录播一样可以更改传播内容,他的直播翻车直接就被粉丝所知、所传。因李佳琦等人是粉丝们的KOL(关键意见领袖),粉丝反应巨大,李家琦也受到了自身粉丝的批判,影响巨大。但同时由于安利等一些粉丝相对少很多的网红直播,安利等人盈利性不强,他们主要发表自己对产品的一些看法,即KOC(关键意见消费者)是由于流量焦虑、选品把关不当和不善于营销,这种直播乱象的影响也是非常巨大的。

在社会心理学上存在着一种这样的效应——马太效应。“马太效应”为:任何个体、群体或地区,在某一个方面(如金钱、名誉、地位等)获得成功和进步,就会产生一种积累优势,就会有更多的机会取得更大的成功和进步。此术语后为经济学界所借用,反映赢家通吃的经济学中收入分配不公的现象。而李佳琦也是如此,虽然在连续两次翻车后,不仅粉丝没变少,反而“出圈了”(更火了)。更多的人参与到事件中来,影响力也快速扩大。主播正是利用马太效应,利用着自己长期积累起来的优势,虽然翻车,但还是会取得更大的胜利即“出圈儿”。

网络直播乱象的解决,不能仅仅依靠个人和平台,更需要全社会的参与。乱象影响这全社会,虽说直播乱象的影响力较坏,但凡事都不是绝对的,凡事都有好友坏。在整治直播乱象的过程中时,也要看到起光明的一面,取糟粕,扬精华。

http://www.dxsbao.com/shijian/263362.html 点此复制本页地址

相关内容

迈进新征程,建功新时代

为认真学习贯彻党的十九届六中全会精神,深刻理解党的百年奋斗重大成就和历史经验,山东大学研究生支教团开展“党的十九届六中全会精神宣讲”系列活动。2022年1月21日,山东大学研究生支教…… 聽说 山东大学研究生支教团查看全文 >>

山东大学第24届研究生支教团成员开展党的十九届六中全会精神宣讲会

为进一步引导广大民众深入学习宣传贯彻党的十九届六中全会精神,坚定政治立场、坚守理想信念,山东大学第24届研究生支教团组成宣讲队,积极开展系列宣讲活动。1月27日,党的十九届六中全会…… 聽说 山东大学研究生支教团查看全文 >>

研支团党的十九届六中全会精神宣讲团 高萁

为学习贯彻十九届六中全会精神,彰显山大精神,展现山大担当,山东大学研究生支教团组成党的十九届六中全会精神宣讲队,于2022年1月27日下午开展党的十九届六中全会活动精神宣讲,高萁作为…… 聽说 山东大学研究生支教团查看全文 >>

凝聚思想共识,激发奋进力量

为学习贯彻十九届六中全会精神,彰显山大力量,展现山大担当,山东大学第24届研究生支教团十九届六中全会精神宣讲暨普法宣传宣讲会于1月24日在线上召开,本次宣讲会由山东大学第24届研究生…… 李芸 山东大学研究生支教团查看全文 >>

为新时代赋能,为中国梦续航

为认真学习贯彻党的十九届六中全会精神,深刻理解党的百年奋斗重大成就和历史经验,山东大学第24届研究生支教团于1月26日开展党的十九届六中全会精神宣讲活动,本次宣讲由山东大学第24届研…… 代李蓉 山东大学研究生支教团查看全文 >>

山东大学第24届研究生支教团开展党的十九届六中全会精神宣讲活动

为加强中小学生对党的十九届六中全会精神的学习认识,山东大学第24届研究生支教团于1月27日展开党的十九届六中全会精神宣讲活动,山东大学第24届研究生支教团成员叶清源担任本次宣讲的主讲…… 叶清源 山东大学研究生支教团查看全文 >>

山东大学第二十四届研究生支教团普法宣讲活动顺利开展

为进一步加强对乡村群众的普法教育,加深广大群众对《民法典》的认识和理解,在普法教育中彰显山大力量,1月20日,山东大学第二十四届研究生支教团成员张琪悦以线上的形式,向吉林省磐石…… 聽说 山东大学研究生支教团查看全文 >>

山东大学经纬班“经疫寻英”社会实践宣讲团实践调研活动顺利完成

8月25日,山东大学经纬班“经疫寻英”社会实践宣讲团顺利完成采访调研活动。从线上开会讨论、明确分工任务,到成员积极寻找优秀抗疫工作者,进行线上、线下采访,再到编汇采访素材,形成…… 聽说 山东大学新闻传播学院查看全文 >>

推荐内容

天佑关注 | 自动化学院承办 “青韶织锦 绘艺境 青春华彩绽校园” 第六期大学

暮春四月,暖风裹挟着花香漫过八教回音壁的檐角,一场汇聚青春活力与艺术魅力的盛宴在此绚丽启幕。4月26日,由自动化与电气工…

兰州交通大学第三十三届“校园十佳歌手”总决赛圆满落幕

4月26日晚,兰州交通大学时代广场流光溢彩,热闹非凡,第三十三届“校园十佳歌手”总决赛在万众期待中盛大开启。本届比赛以“…

新乡工程学院外国语学院英教逐梦,实习砺行|外国语学院师范生实习纪实(

一、观摩悟教:于细节处见真章初入实习校园,走进优秀教师的英语课堂,方知“纸上得来终觉浅”。授课教师以流利的英文创设沉…

新乡工程学院外国语学院“研途领航・筑梦同行”考研经验交流座谈会成功举

为有效帮助我院学子全方位提升考研备考效率,新乡工程学院“言·智行”学风建设工作室于4月25日下午南北校区同步组织了“研途…

多彩社团|闽南科技学院学海社举办学习经验交流会——助力学生成长

4月2日下午,在闽南科技学院康美校区菲华楼A203教室闽南科技学院学海社开展了一场别开生面的学习经验交流会。此次活动以“学海…

最新发布

疫情心得
共克时艰,架起疫情防控“连心桥”。在这场没有硝烟的战争中,没有一个“局外人”,更没有一个“旁观者”,每天的疫情公报都牵动着每一个人的心。打赢这场硬仗,不单单要靠党员干部的力量,更要坚持为了人民…
云中接力,研途分享 ——信阳师院商学院开展线上励志考研分享会
为让更多备研学子吸取考研经验、借鉴备考方法,同时也为解决一些考研学子所面临的问题,信阳师院商学院于2020年6月18日下午四点半开展“云中接力,寄语未来”的线上励志考研分享交流会,商学院团委老师李梦出…
共享经济的发展趋势
共享经济发展至今,企业逐渐从单一领域的深耕走向更大范围的生态化布局。例如出行共享,在传统的线上打车、租车场景上,又延伸出汽车金融、新车销售及车后服务等。直播平台也从单纯被动的内容传播,走向内容…
疫情一线,真实报道
2020年,新春佳节刚刚过去,但这个春节我们每个人都过得并不轻松,武汉乃至全国的疫情牵动着我们每个人的心。新冠病毒来势汹汹,但一群“逆行者”不会因为这个就放弃报道,他们站在疫情第一线,用各种各样的…
孔繁森精神的时代价值
论文题目孔繁森精神的时代价值摘要进入21世纪以来,中国发展的加速度为世人所惊叹。随着新的历史条件的到来,当代青年将接过接力棒,为实现中华民族伟大复习而继续奋斗。在这个讯息爆炸的时代,当代大学生需…
信阳师院商学院“云中接力,寄语未来”励志考研分享会
6月18日,信阳师范学院商学院举办了一场特别的考研分析会。此次分享会,在腾讯会议上举办,由商学院李梦老师主持,发言人有李梦男,朱国健,陈瑞杰,郭逍玉,程翠翠,吴婉玉,吴洁,以及百余名商学院立志考研…
石油工程2018级7、8、9、10支部六月第一次线上团组织生活
2020年6月18日石油工程2018级7、8、9、10支部于星期四下午3点,开展“锦绣中华千年载,民族精神一脉承”团组织生活,本次的主持人是9、10支部的李慧琳、贺俞轲。此次活动旨在让同学们学习中国精神,传承中华儿女千…
“云中接力,寄语未来”励志考研分享会
6月18日,信阳师范学院商学院举办了一场特别的考研分析会。此次分享会,在腾讯会议上举办,由商学院李梦老师主持,发言人有李梦男,朱国健,陈瑞杰,郭逍玉,程翠翠,吴婉玉,吴洁,以及百余名商学院立志考研…
国漫:从“laji”到“大神”的崛起之路
国漫laji?十年前,“国漫辣鸡”是国内漫画界公认的定理,在电视传媒占据大半边天的时候,喜羊羊循环洗脑地播放着。因为那个时候,拿不出什么可以代表国漫的作品,那些真正优秀的作品被口水和人来人往的洪流…
石油工程2018级1-4支部成功开展第四次线上团组织生活
2020年6月18日星期四下午4点,石油工程2018级1、2、3、4支部以腾讯会议的形式开展了“锦绣中华千年载,民族精神一脉承”线上团组织生活,本次团组织生活的负责人是3、4支部团支书曹海荧,主持人是1、2支部同学邹琪…