疫情期间的传媒领域

2020年的中国由于一场突如其来的疫情陷入了恐慌。“灾情就是命令，防疫就是责任。”在这个慌乱时期，不同的人用他们不同的力量守护着这个“大家庭”。不论是奔赴一线的“白衣天使”，还是后方支援的广大人民群众，我们用心一起抗疫，亿万中华儿女万众一心，众志成城，共克时艰，凝聚社会正能量，坚定信心，明确理想与目标，今后的岁月定能冲破艰难险阻，迎接新的黎明 春节在人们的印象中是怎样的，到处张灯结彩、商品琳琅满目、街上热闹非凡；村子里面锣鼓喧天，大人小孩身穿新衣走亲访友，一片热闹祥和的气氛。如今，商店几乎全部关门停业，街道冷冷清清，偶尔有一两个人走过都带着口罩相互离得远远的，春节中原本热闹的团圆饭如今只能就着家里储存的剩菜凑合着吃。没有人敢走亲访友，相熟的人偶尔碰见了，也只能远远的点头示意。疫情下的人们都绷紧了神经，害怕一不小心，某一天自己就会出现在那张每天都会更新的病情名单里。这注定是一个不一样的春节。 随着疫情的加重，越来越多的人投身到抗疫前线。那些奋笔写下“请战书”的医护工作者；那些日夜建造武汉火神山医院的施工人员；那些不辞辛劳日夜驰援运送物资的驾驶员……他们，用行动向我们展示了他们的爱国之心，也向我们证明了中国力量。 残酷的疫情让许多笑脸消失，让许多生命消散，然而一个又一个生命倒下的背后却是千千万个人站起来。武汉金银潭医院的院长张定宇于2018年被确诊为渐冻症，留给他的时间并不多了。可是，当疫情来临之时，他并没有因为自身病情原因退居二线，他重新站上医疗岗位，身先士卒，带头担起疫情防控工作的重担，夜以继日，拖着渐渐不方便的腿，抗击疫情的一线，兵不卸甲，与时间赛跑，与病魔抗争，只为抢救更多的人。 疫情期间，不仅发生了许多前线救济感人事件，人们的生活也发生了翻天覆地的变化。最直观的是，交通运输、旅游、餐饮遭遇重创，几乎呈现瘫痪和半瘫痪的状态，而由于假期延长，除与疫情相关的企业，其他远程或线上办公的企业将受到严重影响，开工率将大打折扣。传媒、新闻广电的领域也受到了极大的打击。 疫情之下，许多综艺被迫停播，这不但意味着经费投入得不到回报，并且也打乱了节目原本的播出计划，这让综艺节目陷入两难的境地。为了保证内容的持续供给，很多综艺节目开始转变方向，节目录制让明星在家中通过各种电子设备进行，“ 云录制”开始走进人们的祝野。与常规棚内录制相比“ 云录制”节目的真实性和互动性更高，且在节目录制中，嘉宾自由发挥的空间也增大了许多。值得注意的是，“云录制” 的创新也凸现出了综艺具备的优势——时效性。与剧集相比，综艺几乎“无库存”，大多数综艺只有2-3期的库存储备，甚至许多综艺都采用录制一期楼一期的方式，这些都是对综艺时效性的要求。而新推进的“云录制”综艺凭借更方便、更快捷的优势在特殊时期崭露头角。独创HR (人力资源)管理活动“快媒体网络传播模式”的王艳锋表示，“相对于剧集， 综艺能快速给予反应，不少热点消息、八卦都是从综艺中跑出来的，而云录制则将速度进一步提升。 对于传媒领域而言，疫情的出现，使得其浏览量、播放量、阅读量等数据上升速度加快，CSM(中团广祝索福瑞媒介研究)全国网数据显示，疫情以来各年龄阶段观众的收视率均明显提升；但同时，节目停录、延缓开机、电影撒档等问题的涌况也让众媒体受别不小的影响。疲情期间的传媒行业，总是充满了机遇与挑战。 疫情的影响下，今年春节档电影集体撤档，2019年总票房高达14亿元的春节档却在今年沦为“空档”。大规模的撤档及院线的暂停营业，让影视行业损失惨重，2020年的春节档的票房直接下降到181万元。此前热度一直很高的《唐人街探案3》宣布撤档后，许多粉丝都感到惋惜，还有许多已经提前预订的人也纷纷收到退款。极大地打击了电影领域的各个行业。 在整个传媒广电领域中，受疫情影响的不仅仅是电影、电视剧等线下媒体，短视频、网络游戏等线上媒体在春节假期受到的影响也让人惊讶。 学校的停课方案，让学生在家里使用网络媒体进行直播听课；各企业即便因为疫情无法回到公司正常工作，但线上办公的方式也使得其公司能够正常运转；自媒体从业者借此机会将创作重心转移至网络媒体，紧跟实时热点，契合疫情发展；居民宅在家，许多在线生鲜平台的订单数和成交金额大幅上涨，物流快递也呈爆发式增长。2020年的线上传媒领域也受到特殊时期的影响，开始或多或少地进行着转变。 由于用户面对面即时互动的需求大幅度增大，以直播为主的媒体形式得到空前重视。从直播网课、线上办公刊云监工、直播带货，直播在特殊时期热点不断，为传媒板块发展提供了良好机遇。火神山、雷神山在线建医院直播，让人们见证了中国速度和中国力量，也同样体现了慢直播所带来的优势。元宵节，李佳琦直播很快就登上微博热搜榜，许多人看卖货直播替代出门逛街，网络直播课、线上办公，云视频会议，越来越多的直播形式出现在人们的生活中。不过，鉴于用户体验还有待改进，远程教育、在线办公等应用还有较大的努力空间。除了直播带给人们的美好体验，网络游戏板块的表现也十分突出，从DT财经对七麦数据的整理可以看出，春节七天假期中，下载量上升最多的1000个app中超过4%属于游戏类app。其中，《王者荣耀》游戏在大年三十当天流水（销售额）约20亿元，与去年13亿元单日流水相比增长了超50%。 抖音、快手等短视频app是人们打发无聊时间的重要途径，疫情之下，短视频行业流量剧增，短视频的内容也紧跟人们需求做出转变，内容主题从娱乐扩展到疫情、社会信息获取、游戏行业等领域。据微博@易新媒体研究院的调查显示，2020年着节假期期间许多短祝频app (手机软件)人均使用时长较去年均有大幅度提升。不论是极具情感冲击力的“战”疫话题，还是诙谐幽默的农村硬核广播，短祝频总能以内容丰富制胜。 在当下这个特殊时期，自媒体成为了一个重要的发声渠道，部分自媒体转变发展方向，通过发布防疫知识、疫情重点信息吸引粉丝关注，医药、健康、环保、公益慈善等相关自媒体或将迎来发展机会。不仅仅是网络媒体的转变，许多线下媒体收疫情影响严重，开启新型异业营销模式，即一些线下媒体为减少电影撤档带来的巨大损失通过借助其他领域资源实现合作共赢。《囧妈》与字节跳动的合作就是异业合作的典范，不仅挽救了票房损失与口碑，使得欢喜传媒股票大涨，也给当下的营销模式提供了新思路。让众多线下媒体抓住了希望，进而积极改变策略，积极应对疫情下的危机。由于用户面对面即时互动的需求大幅度增大，以直播为主的媒体形式得到空前重视。从直播网课、线上办公云监工、直播带货，直播在特殊时期热点不断，为传媒板块发展提供了良好机遇。 2020年爆发疲情下的媒体境遇各不相同，有些顺应向势，积极做出调整、转变，有些难以承受疲情带来的巨大打击，被线酷淘汰。但我们相信未来的中国一定会尽其最大的努力，冰封待解，静待花开。

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