日前，康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四位“央视Boys”在王府井为全国观众带来了一次“带货直播”，3个小时总计销售额突破了13.9亿。但这并不是他们四人的第一次“合体”，早在5月1日“央视boys”就在央视新闻客户端、抖音等凭条直播带货，在3个小时内获得了超过5亿的成交额。“央视boys”的带货能力不容小觑，这和他们的名气与影响力有很大的关系。
“央视boys”早在2019年就开始活跃在网络上了，无论是朱广权打油诗形式的播报天气预报，又或是在《开讲啦》节目上幽默的撒贝宁，央视boys早就已经收获了一大批粉丝。这就不得不谈到2019年央视新闻推出的康辉vlog了。
Vlog，全称video weblog，译为视频日记、视频博客，近年来越来越多vlog类型的视频出现在大众面前。这些视频多以影像代替文字和图片，以自我视角记录生活。它的主题十分广泛，“日常”即vlog最突出的特点。vlog自国外传入，由网红带入大众的视野，逐渐成为95后、00后记录生活，表达个性的方式。就是这样一个在国内兴起于年轻人的视频形式，央视却玩出了新花样。在去年，央视新闻共推出7支康辉的vlog。这组vlog以习近平对希腊进行的国事访问和出席巴西金砖国家领导人峰会为主要内容，让网友跟着康辉的脚步，走在大国外交的最前线。
与普通的vlog一样，康辉的vlog也是以第一人称的角度进行拍摄，多用手机自拍的方式，记录他自己的工作日常。在第一支vlog中，康辉展示了他的工作证、公务护照等工作物品，也首次将中央广播电视总台（后简称央广总台）近距离地呈现在大众面前，网友直呼“原来总台这么朴素，地板和天花板都是破破烂烂的”，视频揭开了央广总台的神秘面纱，拉近了新闻和民众的距离。
康辉用vlog记录自己的生活，但又不仅仅是生活，因为职业的特殊性，他的vlog有着特殊的意义。与网红的vlog相比，康辉的vlog在内容上尤为不同，网红的vlog多是记录自己看演唱会、旅游、吃美食等充满生活气息的片段，而康辉作为总台随行报道团队中的一员，则以第一现场、第一人称的方式，近距离地报道了外交新闻，带领观众跟着镜头在希腊和巴西“漫步”，也让观众进一步了解前线记者、媒体的工作。
vlog在微博、B站（哔哩哔哩动画）发布后，因为其新颖的形式，吸引了大批年轻人加入“追新闻”的行列。网友表示“感觉康辉越来越接地气了，vlog成功圈了一大帮新生代粉丝追新闻联播。”在B站、微博等年轻化的软件平台，新闻正逐渐“年轻化”。
新闻正向“年轻”靠拢，康辉的vlog并不是中央媒体（后简称央媒）“年轻化”的起点。在今年8月，央媒就先后入驻抖音、快手，在这类年轻用户占大多数的软件平台，持续更新视频。
就连播出了41年的《新闻联播》也逐渐“亲民”，一改从前央媒对敏感问题的态度，反而用大方、巧妙的语言直接对国际问题进行言辞激烈的评价，用“打，我们奉陪到底”的霸气回应表明中国对贸易战的态度。不仅如此，与以前的新闻相比，《新闻联播》的语言方式也更加接地气。联播主持人在《国际锐评》中大量使用“羡慕嫉妒恨”“怨妇心态”“遮羞布”等民间俗语，让新闻不再“高高在上”。康辉就在《新闻联播》中，因为使用“荒唐的令人喷饭”等接地气的词汇，在微博吸引了众多网友“路转粉”（由非粉丝转变为粉丝）。
不少人也感叹“《新闻联播》好像不是以前的《新闻联播》了”，在视频中，康辉就观众的感叹做出回应：“新闻联播还是那个新闻联播，该高大上绝不低姿态，该接地气也绝不端架子。”
除此之外，央广总台新闻新媒体中心还推出了短视频栏目——《主播说联播》。栏目内容密切贴合社会热点，力求用通俗易懂的语言，传递主流声音。《主播说联播》借助抖音、快手、微博等平台发布，通过一两分钟时长的视频，实现了新闻的传播，符合全媒体时代人们碎片化获取信息的趋势。
不只是播报新闻的“年轻化”，央视新闻还制作了幕后花絮、抢镜头合集等网友感兴趣的视频。网友在追央视新闻的同时，不知不觉也粉上了央视的主持人。在字正腔圆和接地气两种模式间切换自如的康辉，难倒手语老师的段子手朱广权，搞笑幽默的撒贝宁，网友亲切地称他们为“央视boys”，喊话他们继续“出道”。他们在微博上和粉丝进行互动，幕后互怼的日常也被放上网络，这些类似于明星营销的方式圈粉了不少人。部分网友称“央视boys”大大提高了他们看新闻的欲望。
在这个媒介技术发展日新月异的时代，传统媒体在新媒体飞速进步的冲击下，面临着不得不变的严峻形势。网络的全覆盖，手机的普及以及电子书的发展，让人们碎片化阅读的时间越来越多，信息获取方式随之发生了极大的变化。在这一变化下，自媒体和短视频兴起，争夺了受众的注意力，从而增加了传统主流媒体进行信息传播的难度。除此以外，人们易受个人喜好的影响，往往也更愿意关注休闲、娱乐的信息，所以新闻传播需要做出一定的调整，才能吸引大众的注意力。
近年来，传统主流媒体为转型升级做出了不少大胆的尝试。不管是入驻快手、抖音，还是在B站连更视频，央媒都在进行新媒体方向的尝试，“渠道为王”的优势明显已经靠不住了。内容、形式的“年轻化”是传统主流媒体转型的“捷径”。央视新闻在B站通过弹幕的方式，实现与受众的互动，增强新闻的亲近度。而随着“央视boys”的走红，央媒主持人在播报新闻时的诙谐，在主持综艺节目时的幽默，以及正经时的字正腔圆，无一不圈粉，吸引了年轻一代加入看新闻的行列。
在融媒体时代下，央媒的转型不仅仅如此。央广总台和人民日报为适应时代潮流，进行创新融合发展，推出了多种融媒体产品。比如微信小程序《课本里的中国》、公益手游《家国梦》，以受众喜闻乐见的形式传播发展，充分发挥传统媒体和新媒体的优势。
传统媒体“年轻化”不止需要在形式上进行创新，还需要传统媒体持续保持变革的态度，才能真正实现传统媒体的“年轻化”。《新闻联播》中的《国际锐评》以及央视新闻的《主播说联播》就给传统媒体做了很好的典范。新媒体、融媒体，不是传统媒体转型升级的终点，而是工具，是方法，借鉴融媒体的优点，借助新媒体来发展传统媒体，让传统媒体持续保持生命力，才是真正的“年轻化”。
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