直播带货：看“县长直播”如何助力滞销农产品销售
今年县长、市长等干部走进助农直播间成为了各地助力滞销农产品的新方法，如今热潮仍在继续，为了了解此现象兴起的原因及后续发展，南京审计大学“县长直播”热点事件云调研社会实践小分队开始通过互联网进行一次云调研活动。
搜索资料，为调研做好充分准备
在展开调研前，团队成员通过搜索当前文献资料以及新闻报告，大致了解了当前“县长直播”的现状，并在慕课上学习社会调查相关课程，了解社会调查应有的步骤及方法学习，使团队减少操作层面上的失误，并对接下来的调研计划进行一个讨论。
图为小组讨论内容
调研开启，探索“互联网+社会实践”新模式
“县长直播”本就根植于互联网，因此经小组讨论决定，所有的调研都将通过互联网来完成。
7月下旬，团队成员对现存的“县长直播”回放及正在开展的直播等37个视频进行观看。在观看的同时，团队记录下了直播间的主播、产品基本信息、直播整体状况、消费者反应等信息。在调研时团队发现，绝大多数的观众是冲着“县长”身份而来，再加上直播间产品价格优惠、“县长”主播的口碑保证，观众得到了实惠也买得放心，因此每款产品都一经上架便受到广大观众的欢迎，总体销售成绩也十分可观。
图为小组成员在观看记录“县长直播”情况
在为期两天的直播间调研结束后，小组成员开始总结直播间情况，并以南审学生和参与直播的干部为对象，分别设计了两份调查问卷，希望从问卷中得到他们对“县长直播”现象的看法及态度。最后我们搜集到了74份问卷回答，其中大学生填写的问卷有73份，有一位经历过20多场直播的县长填写了团队发布的问卷，我们顺利地通过这份问卷联系到了本人，并获得了进一步采访的机会。
图为针对大学生的问卷部分内容截图
图为针对“县长”的问卷部分内容截图
在这次调研过程中，团队发现大学生对“县长直播”仍存在不理解的现象，受访的县长对象也直言在直播过程经常出现网友的质疑声，如何更多人接受“县长直播”，是政府未来需要解决的问题。
完成问卷调查后，小组成员统计了抖音、快手上的县长名单。并通过“县长”们在短视频平台发布的作品进行一个时间线梳理，了解“县长”们在助农直播上的工作，并通过访问当地政府网站查询当地的相关措施。
图片来源：抖音视频截图
调研中发现，参加“县长直播”活动的政府干部非常之多，但是在微博、抖音、快手等公开社交媒体注册账号的很少，一是因为职务身份特殊在公开媒体上“放不开”，二是因为不熟悉操作“玩不了”，这就要求政府干部需要提高接受新事物的能力，加强创新思维。
实践总结，“县长直播”大有可为
总的来说，“县长直播”活动是政府助力滞销农产品的一次成功尝试，因为“县长”对当地产品和发展现状都比较熟悉，直播中不仅是在带货，更是向广大网友介绍了当地的人文风俗，对于正在做品牌农产品的地方来说，是加深观众对地域品牌印象的绝佳机会。
但是“县长直播”仍存在一个缺点，便是对主播的身份依赖极大。在网友心中，促使其进入“县长直播间”的最大动力便是能够看到“县长”在直播间带货。“县长直播”带来的流量对当地电商发展来说是一笔无形的资产，把流量留下，靠的是产品质量和当地主播人才的培养。“县长直播”是机遇也是挑战，“经是好经，就看和尚怎么念了”。
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