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扎堆直播经济,利弊如何断定

来源:华中农业大学文法学院 作者:王路凯

(通讯员 王路凯)自2010年起,网络直播就是一个相当具有热度的词汇。从最早的秀场直播,到游戏直播再到如今的直播带货的火爆。直播一直是移动互联网行业大热一批词汇。因其可以通过手机随时随地观看,且可以和视频中的人物产生互动,而一直受到大众的追捧。但直播前几年一直面临的难以变现的问题,也是制约直播发展的重要困难之一。事实上,今年是直播带货元年,带货的火爆为直播行业带来了新的生机,也让直播行业进入主流官方的视野中。针对这一问题,8月16日开始,华中农业大学文法学院实践团赴河南郑州进行了相关调研。

疫情过后,各地政府也开始了直播带货之路,各地的一些领导也纷纷出台,为当地的特色产品站台。此举从表面上看,既可以拉动当地经济发展,提高消费力,还能增加地方的知名度。从最开始的一两个地方,到形成一股风潮,直播经济可以说是疫情过后的那段时间的第一热词。

但事实上,直播经济的问题仍有很多,并不事宜各地都盲目采纳。如果盲目就会出现形式大于效果的问题,变成面子工程,没办法做到下面。

郑州市金水区花园路街道的纬四路农贸市场,是金水区的最大的农贸产品销售市场。在往常的日子里,农贸市场是花园路街道最繁忙的地区之一。但是因为疫情的影响,农贸市场也变得日渐冷清,为了重新唤起农贸市场往日的活力,它也作为直播经济的重点单位,但在走访过程中却发现商户对此并不乐观。

经营多年卖鱼的店铺的李阿姨,告诉我们说,直播虽然能让更多的人知道我们农贸市场,但却无法增加销量。因为只建立直播的平台没有销售运输的网络的话,也是无法运输出去的。经营蔬菜铺子王先生,也表示了同样的忧虑“如果卖出去的东西要寄出去的话,那不是就不新鲜了,这样的话对我们这里的声誉也不好啊!”其实在走访中我们发现,很多店铺的老板的都有类似的忧虑。销售更多的产品是第一位的,但是因为运输的问题造成食材变得不新鲜了,这就犹如饮鸠止渴。在长远上来看,对农贸市场的声誉有很大的影响。

这也是很多地方搞直播经济所面临的问题之一,即只能建立起直播平台,但是不能建立完整的销售网络。这样导致,本来从增加知名度的角度来考虑,难以传播到外省去;如果以增加销售为目的,则难以建立完整销售的链条。只有克服了这一问题,才能切实把直播经济落到实处。

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