7月19日，淮北市濉溪县四铺镇首届西瓜文化节隆重开幕。为调研当地西瓜种植方面的转型升级以及实际销售过程中的新媒体营销策略，上海对外经贸大学“作为新生的芦笋”实践小组驱车前往实地进行探访。
（图为四铺西瓜文化节开幕式 摄/任不凡）
淮北市濉溪县四铺镇颜道口村位于古隋堤两侧，土壤为沙土地，适合种植西瓜。目前，以颜道口村为中心，四铺镇已形成3万亩的西瓜套种基地。据了解，颜道口村的西瓜注册有“隋圆蜜”商标，凭借着高质量的产品喜获国家级和省级无公害食品认证。自2006年开始，该村开始调整种植结构，通过引进新品种、示范推广间作套种模式，以及成立西瓜协会和西瓜种植专业合作社来推动升级传统西瓜种植模式。与此同时，该村也积极组织村民参加种植培训、外出考察，让村民真切了解到新技术的理念和新的种植实践。
本次西瓜节是镇领导为加强西瓜宣传力度特意筹办的活动，共邀请淮北市农业农村局相关领导出席，活动邀请到淮北电视台、日报社等多家媒体进行直播宣传，借助新媒体平台的传播力增强当地西瓜的影响力。
开幕式上，市领导授予种植成效良好的瓜农“种瓜能手”的称号并颁发荣誉证书。其中一位被授予“种瓜能手”称号的杜折瓜农向小组成员表示，每至销售季节，众多代办点会上门收购西瓜，由代办点负责帮他们将西瓜销往全国各地。除了线下销售之外，他们同时会在“一亩田”APP中发布西瓜的销售信息，顾客可以直接通过这一APP渠道购买西瓜。
（图为实践小组采访瓜农西瓜销售模式 摄/陈瀚翔）
杜折说到：“虽然目前线上销售占据较小的销售比例，但我们借助抖音、快手等平台录制瓜田种植视频，并组织朋友积极转发，对提升本地西瓜的知名度起到了很好的作用。”据了解，不少外地西瓜批发商正是通过线上商城“一亩田”APP了解到当地瓜田的情况，并与当地瓜农们建立了长期合作关系。
在谈及新媒体渠道销售的发展前景时，瓜农表示，他们正在逐步健全电商平台，增加直播带货的形式，计划将产品通过互联网新媒体渠道推广到更加广阔的用户群体中。
紧接着，小组成员在村书记颜正敏的带领下，参观了四铺颜道口文化馆，进一步了解当地“小麦——西瓜——甜瓜——棉花——蔬菜”一年五熟的间作套种模式。村书记颜正敏介绍说：“颜道口村的农业之所以能拥有如此快速的发展速度，正是因为村庄在不断地改善农作物品质，合理调整发展结构，推进现代化、科技化农业发展。”
（图为实践小组与村书记颜正敏交流当地西瓜经济 摄/李诗琪）
调研最后，小组成员来到中心广场，村书记向成员们介绍了四铺颜道口整体的农业发展情况。“我们这里几乎每家每户都从事西瓜种植。村镇的农业发展尤其注重品牌建设，农户也在采取以新媒体为代表的多种形式宣传推广瓜种‘隋圆蜜’。”村书记也表示，濉溪县政府相关部门正在准备面向农业种植户召开新媒体培训会，向农户普及新媒体知识，提高他们运用新媒体宣传、销售农产品的能力。
http://www.dxsbao.com/shijian/309826.html 点此复制本页地址
