2020年疫情之下，直播带货持续火爆，它不仅创造了消费社会的狂欢样态，而且体现了一种商业模式的迭代特征。抗疫让大量经济活动按下“暂停键”，但直播以一种全新方式弥补了疫情对线下消费的抑制。疫情下的“县长+网红+明星”直播带货模式不仅成为破解农产品滞销、企业复工难等问题的“快捷键”，也为各地了解产业发展现状，推动脱贫攻坚和乡村振兴提供了新思路。
作为苏州大学文学院疫情下“电商+直播”的助农新路径探索团队的队长，杨心怡同学积极参加了本次社会实践活动。为完成该项目，团队共进行了直播间实地考察、网络问卷调查与半结构访谈三个活动。
在直播间实地考察活动中，杨心怡观看了由央视主持人与明星网红联手主持的“谢谢你为湖北拼单”系列直播带货，延安市副市长、宜川县委书记抖音为延安苹果“打Call”，同心县副县长康峰抖音为宁夏同心枸杞代言等16个直播带货视频。围绕团队关注的主播类型、直播平台、售卖产品及销量、弹幕氛围和销量等角度，杨心怡对所有观看的直播内容进行了总结提炼，图文并茂，内容丰富。
在网络问卷调查活动中，杨心怡同学主要负责问卷的编写与最终分析工作。在编写环节，问卷在了解疫情下直播带货助农这一方式的大众接受情况的基础上，对消费者消费心理、对所买产品的认可情况、主播偏爱类型和直播产生的后续影响这五类问题进行了具体的问答设置。在分析工作中，杨心怡通过问卷星提供的数据，从接受情况、观看频率、购买意愿、主播偏好、购物心理、产品认可情况、大众态度七个角度对网络直播助力农产品销售现状进行了分析。
在半结构访谈活动中，杨心怡通过线上的微信与QQ聊天与线下超市和小区等渠道对不同年龄阶层的消费者进行了采访。如在江苏省苏州市昆山市澳宇花园小区。杨心怡采访了一位负责家庭买洗烧的老奶奶。老奶奶表示自己大部分情况都是去菜场购买农产品，但是由于疫情期间，外出有危险，所以儿子教自己在网上下单农产品。在问及她对直播助农的看法时，她表示：“直播是一种打响农产品知名度的好办法，虽然我不太会用，但是我觉得它对青年人来说较为合适，有着不错的前景。”此外，两人还就农产品的日常购买问题进行了深入的交谈。从与受访者们的交流中，杨心怡更进一步了解了电商刺激农产品消费的情况以及大众对不同消费模式的态度。
本次社会实践的目的在于实现当代大学生的社会责任感，奉献自己，服务社会。通过这次社会实践，杨心怡对“电商+直播”的助农这一社会新兴营销模式有了更全面的了解，对人们的消费观念有了更深入的了解。
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