为了解乡村文化产业化的现状，发掘乡村文化产业化发展过程中的共性问题，8月19至23日，曲阜师范大学马克思主义学院声情并茂队分别于济南，德州以及泰安三地开展了“感乡村文化情怀，探乡村文化产业发展”的实践活动。本次实践活动以线上加线下的双模式展开，通过线上访谈，问卷调查，实地调查进行调研。本次实践活动以非物质文化遗产——五莲茂腔的产业化发展为侧重，同时结合其他地区的乡村文化产业化发展现状，针对提炼出的乡村文化产业化所面临的共性问题，提出系统化的可行性对策，为破除乡村文化发展难题、实现乡村文化产业化提供借鉴。
茂腔是山东半岛兴起的地方戏之一，它是一种山东民间的地方小戏，用“茂”字冠名是希望茂腔能够永远茂盛，永葆生命力，山东省五莲茂腔源于明清时期，历史悠久，底蕴深厚，是我国特色乡村文化的典型代表。在五莲茂腔传承人的努力与政府政策的支持下，五莲茂腔于2008年列入日照市首批非物质文化遗产名录。
调大众认知态度，宣优秀乡村文化
为了了解大众对于乡村文化以及乡村文化产业的认知情况和态度，8月22日队伍成员在自己的家乡济南市莱芜区牛泉镇部分乡村展开调研，在准备好调查问卷，签字笔以及录音设备后，首先，队伍成员对村委中最年轻的成员进行了访谈，通过访谈得知，村里的人员构成中老年人占比较大，常住的青壮年较少，农村发展活力不足。在谈到乡村文化时，他直言没有特色的乡村文化，对于文化产业发展更是无从下手，但肯定了乡村文化产业化对于乡村振兴的重要作用，通过队伍成员对乡村文化以及乡村文化产业介绍以后，表示乡村文化还有待发掘。另外，适逢假期，调查员采访到了在家的大学生，他们对于乡村振兴，以及乡村文化有一定的了解，在谈到乡村文化产业化时，同样肯定了乡村文化产业对农村经济的推动作用，同时提出很多对发掘家乡文化，发展家乡文化产业发展的想法。对于占农村人口大多数的中老年人，他们对乡村文化和乡村文化产业知之甚少，通过一些优秀例子也能意识到乡村文化产业发展对于增加收入，促进乡村振兴的积极作用。
图为团队成员向大众发放问卷，询问对于乡村文化以及乡村文化产业化的态度。
访茂腔艺人真情意，究茂腔发展新路径
图为团队队员对五莲剧团负责人牛主任的电话访谈记录，询问五莲剧团的发展现状及问题。
8月23日，声情并茂调研团对五莲茂腔剧团负责人牛西高主任进行了线上访谈，对疫情以来五莲茂腔剧团的发展状况做进一步了解。受疫情影响，五莲茂腔剧团的“一村一戏”文化惠农活动有所推迟，艺人们于今年四月份开始复工排练，目前已经走了大半个乡镇进行公演。并且，结合今年疫情以来发生在身边的实事，五莲茂腔剧团创作了新剧目《战疫情》，来讲述五莲援助武汉的故事。在谈到目前五莲茂腔的发展问题时，牛主任讲到：“剧团这一块是没有问题的，也想着好好演戏，好好把传承的东西坚持下去，但是人总要面对现实呀，资金仍然是一个很大的发展障碍”，资金待遇问题直接影响了剧团人才的吸引与留存。而作为一种乡村文化在谋求产业发展时，调研团了解到，五莲茂腔除了常规公演外，也与一些社会企业有过短期合作，但由于尚未探寻到联合发展的切入点而没有达成长期合作。
深入非遗工作，助推文化传承
图为团队队员对日照市文化馆非物质文化遗产办公室的电话访谈记录，队员就保证文化活动顺利开展的措施进行访谈。
为进一步了解五莲茂腔在日照本地的宣传程度，扩大茂腔宣传范围，8月23日下午，团队成员与日照市文化馆取得初步联系，在表明来意后，日照市文化馆表示出支持，并建议联系非物质文化遗产办公室。随后，8月24日上午，团队成员与日照市文化馆的非物质文化遗办公室的工作人员取得了联系，并进行了访谈。首先，团队成员询问了疫情以来，文化馆都采取了哪些措施来保证文化活动的顺利开展，又有哪些新的形式。据工作人员反映，文化馆积极进行非遗内容的线上宣传，前期通过公众号进行推送，自六月份以来，各项线下活动有序开展。随后，就五莲茂腔的线上宣传、线下活动开展以及茂腔传承人的相关问题，队伍成员与工作人员进行了较为深入的交流。据了解，由于地理位置的原因，并出于对剧团老人身体的考虑，五莲茂腔剧团与日照市文化馆的线下交流较少，截止到目前，仅受邀参加一些非遗传承类活动，尚未举办单独的演出活动。最后，团队成员积极向工作人员宣传五莲茂腔，希望文化馆今后多多关注，工作人员也表示会更加重视五莲茂腔的发展状况，加大优秀传统文化的宣传力度。
自乡村振兴战略提出以来，乡村发展进入全面振兴的时代，发掘乡村优秀的文化资源，打造乡村文化产业成为实现乡村振兴的一条重要路径。综合调查发现在乡村文化产业化迎来巨大发展机遇的同时，还面临着资金缺乏、作品老旧、大众认同不足以及传承后继乏人等发展危机，乡村文化产业化的态势尚未形成，众多优秀的民间传统文化尚未得到良好的开发与利用。对于此次调研活动，队伍队长李颖总结道：“通过线上与线下的调研，我们对包括五莲茂腔在内的乡村文化有了更深的理解，更加认识到乡村文化产业的重要价值，后期我们将继续搜集相关资料，实地调研，探索出乡村文化产业化的发展新路径。”
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