农村电子商务是通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务信息。近些年，农村电子商务已经成为三农发展的新动力，成为精准扶贫的重要载体。为了解农村电子商务的发展，2021年1月30日，曲阜师范大学管理学院万象“耕“新实践队前往即墨区东塔子夼村农户、胶州洋河镇、威海羊亭镇展开具体调研。作为实践队中的一员，在这个过程中，我从对农村电商所知甚少，渐渐到对此有了系统和深刻的认识，也对助农助贫和乡村振兴产生了更深的感触。
实践过程中，我们与农户进行交流。即墨区的农户告诉我们，他们主要靠个体经营，通过集市和微信售卖农产品。销售的规模不是很大，但是相比于以前没有电商时有所扩大，但是收入并没有大幅度增长。农户说：“村里的网络普及率不高，自己只会简单的网络操作，对电商模式也不熟悉，想要政府多加帮助，提高收益。而洋河镇则是政府带头建立电商公共服务中心，利用微信小程序帮助各合作社销售农产品。羊亭镇的发展则更好一些，已经打造集研发生产、观光旅游、电商推广为一体的综合性产业园区，通过线上直播平台开展“老总带货”等活动，引导企业向电商销售模式转型。
通过了解各地农村电商的发展现状，我们发现，农村电商作为精准扶贫的重要渠道，越来越多的农村搭上了“互联网电商快车”，农村电商也在助农扶贫、乡村振兴等方面发挥显著的作用。一方面，农村电商为农民提供了广阔的销售平台，拓宽了农产品的销售渠道，改变了原有的单一模式，促进“消费品下乡，农产品进城“，缩小了城乡间的差距，也提高了农民的收益。农民在发展农村电商的过程中逐渐建立起质量意识与品牌意识，一定程度上有利于推动当地农业的转型升级，促进当地农业经济发展，促进农民增收。在疫情期间，农村电商更显示出其在新形势下的显著优势。大量农产品、食品通过电商平台等渠道开展交易，线上销售成为有效突破疫情期间农户面临的销售困境的方式。另一方面，村民们可以买到更丰富的商品，更好地满足广大村民日益增长的生活生产需要，在疫情期间，通过在农村电商的平台上购买生活所需物资，村民的日用生活有了保障，也最大限度避免了外出。此外，农村电商的发展也为农村留住和引进了人才，促进了农村思想观念的转变，有效带动农村产业的发展，为乡村振兴注入了强劲的动力。
当实践逐渐深入，我们意识到，在发展过程中，农村电商仍面临着挑战与困难。农村网络基础设施建设不完善、信息化硬件设施薄弱、农民运用互联网的意识不强，农村物流体系不完善物流配送欠佳、品牌化建设滞后等问题仍在制约着农村电商的发展。这些困难与问题，需要政府与农户们共同努力，在实践中不断寻找解决克服的方法。例如，完善农村网络基础设施建设展，免费开展互联网知识培训，提升农民对网络基础知识的学习；扶持农村物流建设，提高农村物流服务能力，完善物流服务体系等。
通过此次实践，我对农村电商的发展有了更加全面的认知，看到优点的同时也看到了缺点，并开始主动思考如何去解决这些问题。随着我国社会信息化进程加快，农村电子商务发展需要的条件越来越成熟，但是在发展过程中出现的问题还需要市场、政府、农民共同解决。农村电商目前仍在探索中不断前进，其在提升村民们收益的同时，也更好的满足了村民们的生产生活需要，提升村民们的幸福感。在挑战与机遇面前，政府与农户应当更加重视农村电商在助农扶贫、乡村振兴等方面发挥的作用，直面挑战，积极寻求解决办法；把握机遇，使农村电商真正扎根于农村，服务于三农，推动农业经济发展和乡村振兴。
曲阜师范大学管理学院农村电商社会实践团队 责任编辑：李嘉睿
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