今天是2021年7月4号,“精细化服务车友群”创新探索队社会实践已进行到了第七天。今天实践队内主要对营销计划进行了细致的讨论。
营销计划是项目的战术计划,营销战略对项目而言是“做正确的事”,而营销计划则是“正确地做事”。在项目的实际经营过程中,营销计划往往碰到无法有效执行的情况,一种情况是营销战略不正确;另一种情况则是营销计划无法贯彻落实。营销计划充分发挥作用的基础是正确的战略,一个完美的战略可以不必依靠完美的战术,而从另一个角度看,营销计划的正确执行可以创造完美的战术,而完美的战术则可以弥补战略的欠缺,还能在一定程度上转化为战略。在“精细化服务车友群”创新探索队的谈论中,初步定为采用对项目内人员进行合理分工的方式来制定营销计划。在项目实施工程中,通过对成员们进行分工,整个队伍包括初步分为研发组、市场组、宣传组、公关组、财务组、后勤组六个部门。研发组,主要利用软件提供技术上的支持,处理所收集的OD信息,展现出用户的行动轨迹;市场组,主要负责与商家进行沟通并制定优惠政策,及时解决用户消费过程中遇到的问题;宣传组,主要负责宣传车友群,以扩大其规模;公关组,制定协议,包括用户的隐私问题及与商家之间的利益问题;财务组,管理全部的收支并定期核算;后勤组,管理车友群,解答用户的疑惑,及时传达优惠信息。
对于整个项目来说,营销计划详细说明了预期的经济效益,有关部门和企业做高层管理者就可以预计未来的发展状况,既可以减少经营的盲目性,又可以使企业有一个明确的发展目标,便于企业采取相应的措施,力争达到预期目标。
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