茶叶品牌有两类，一类是产品品牌，一类是通路品牌。
从这几年情况看，由于茶叶市场发育不成熟，通路品牌发展较为成功，适应了目前茶叶消费多元化和个性化发展趋势。从市场发展来看，茶叶销售今后必须走复合通路。除了传统营销模式外，网络营销等新型营销模式也将被应用到茶叶销售中来，这对企业将提出更高的要求。
企业一方面要通过扩大连锁经营规模来迅速提高知名度；另一方面，必须通过对企业资源进行整合，延伸企业经营的深度和广度，形成具有个性化的产品和品牌。因此具有实力的茶叶企业，除了要加强通路建设外，还要加强企业对茶叶资源的控制能力，包括建立生产基地。
我国产茶面积分布很广，资源也很丰富，但是优质资源有限，而茶叶品质受当地自然环境和人文影响较大，特别是国家加大对原产地保护之后，这些资源将会成为稀缺资源，更具有价值。所以打好茶叶品牌无疑是对于优质茶叶资源的进一步提升。
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