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总结调研成果(一)

来源:岭南师范学院“薪火”社会实践队 作者:李剑婷

乡村旅游与文化创意产业融合发展,是农村发展第三产业和繁荣乡村文化的重要举措。乡村旅游与文化创意产业融合发展具有广阔的市场前景,但受到多方因素的影响,文化创意产业融入乡村旅游还存在一些困难和问题。对此,我们以稳村为例,调查研究文创产业带动乡村旅游发展的可行性。

(一)番薯文创化

稳村盛产番薯,但番薯总给消费者一种粗制廉价的感觉,土味有余而创意不足,若通过文创化表达,会给产品带来新的生机,同时也带给消费者更好的产品体验。文创在乡村旅游中的应用,最简单直接的方式是升级商品包装。这能在很大程度上提升商品的艺术档次,提高游客的购买欲望。因此,可以对稳村番薯进行特殊的包装设计,利用番薯IP形象的方式进行创意性的故事性演绎,增添产品故事与趣味性。由此可见,依托本地农产品、土特产品特色,深入挖掘文化内涵,不断创造、运用艺术手段将旅游文创产品呈现在游客面前,增强产品的创意性与文化内涵,将文化资源转化成旅游产品,很有必要。

(二)稳村文化与文创产品相“黏合”

许多旅游景区原来存在同质化严重的旅游纪念品与装饰品,毫无当地特色。必须深度挖掘产品内涵,寻找与今天社会生活的对接点,用文化影响人们生活。必须重视文化,包含产品自身的文化与当地特色的文化,赋予产品一些故事和文化内涵,增加其产品文化厚重感。依托丰富多彩的区域文化资源,经过总结、提炼和创作,就可以把其中一些具有较高艺术价值、群众喜闻乐见的东西转化为旅游产品。例如,将稳村传统文化引入番薯包装宣传,将怀兰文化,北宋祭祀文化与文创产品融合,以及举办番薯文化节。只要能够将产品与文化创意的融合,既保留地域文化特色,又提高创新性、独特性,必然形成脱颖而出的富有特色的文创产品。

(三)文创产品营销线上线下融合

传统的旅游购物店都是一些实体店。互联网出现之后,实体店主要是利用互联网做一些宣传,更深的融合比较少。时下出现的线上与线下融合的模式,也就是O2O模式,人们在旅游途中线下实体店体验商品,利用线上下单的优势可以更多更快的将喜爱的商品邮寄到目的地,并且优质的产品易形成回购,这种新的模式对文创产品的销售将起到很大的促进作用。与此同时,线上销售产品将化为推介景区与目的地的一张鲜活的名片。因此,稳村可以尝试开设网店,售卖稳村番薯以及富有特色的番薯加工产品。

利用现有资源,创新番薯产品,发展文化创意产业,将稳村番薯打造成特色文化符号,是稳村发展乡村旅游业的必经之路。以文创产业带动乡村旅游发展,向社会展现脱贫致富的优秀成果,是落实乡村振兴发展战略的关键。

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