为家乡代言，引领新风尚14

华北水利水电大学水利学院

“为家乡代言，引领新风尚”暑期社会实践队

市场营销观念是指导农民进行市场营销活动的指导思想，是农民根据农村经济形势和多方面环境因素的变化而形成的一种具有普遍意义的经营哲学。当前我国农产品难卖现象时有发生，农产品市场竞争日趋激烈，农业生产者，经营者和组织者必须正确认识农产品市场的发展现状和营销理念。现代农产品营销理念在农产品营销过程中发挥着重要作用。2021年7月30日是社会实践队开展活动的第14天，社会实践队成员通过近些天的实践也认识到了农产品营销中经营者存在观念跟不上社会发展，农产品产业基础薄弱，农业生产者对农产品创立品牌意识不强等问题，并针对这些问题提出了对策，以期为加快推进农业营销市场化，精准化提供参考。讨论结果如下:

一、建议政府相关农业服务部门完善为农服务绩效评价机制。建立起县农业部门、乡镇政府、服务对象广泛参与的“三方考核机制，对于县管农业服务人员要增加乡镇一级的评价权重，第二提升农业服务人员的专业能力素质，提高专业技术实践操作能力，加强复合型、综合型现代农业人才的培养。

二、农民专业合作社要加强自身的制度建设，提高运作水平、提升服务能力。要创新服务机制，积极推行合作式、订单式、托管式、契约式、保姆式等形式的服务，切实保证服务的成效。

三、现代化农业发展应羽现代物流、电商等新兴事物相结合，产生合作共赢。这方面要做好以下三点:第一，要与客户建立紧密的利益共享与风险共担机制，将提供的服务与农户的最终生产成果相联系，切实保证服务的质量。第二，要完善其内部的管理制度，加强对内部成本的控制，降低服务的成本，特别是对于较为落后的农业发展地区，要让客户更容易接受，提高客户的参与程度。第三，要积极与科研院所或农业高校建立合作关系，实时获得最新、最高效的现代农业知识，为客户提供高水平的服务。

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