摘要】2020年疫情之下，直播带货持续火爆，它不仅创造了消费社会的狂欢样态，而且体现了一种商业模式的迭代特征。团队以疫情下“电商+直播”的助农新路径为切口，对“电商+直播”这一模式进行分析，明确当下的火热程度与实际成效，分析其自身优点与存在的不足并提出解决对策。
【关键词】电商；直播带货；助农；优点，现存问题；解决对策
一、直播带货模式的优点
为了探寻直播带货在疫情中取得巨大成功的原因，直播间观察小组成员抽样调查了16个具有代表性的直播间并以文字和表格的形式做了记录。结合网络上已有的对于直播带货的研究调查报告，总结出了其以下四个特点。
1、互动性强
直播带货系统跟传统的带货方式比起来，最为明显的特点就是互动性特别强，它不是单单完成商品的交易，而是在带货的过程中和粉丝良好的进行互动。这样能增强粉丝的粘性，也将带货的气氛给带动起来。
2、具有时效性
直播跟普通的短视频有很大差别，它在带货的过程中会现场分发一些优惠券，一旦错过了直播的时间，那后续即使有录播可以看，也无法再次领取优惠。这种实时的方式更加激发消费者观看的积极性。
3、趣味性高
直播带货系统中并不是只有下单交易的功能，同时还添加了很多趣味的功能，比如贴纸、撒花等素材可以给粉丝使用。如果粉丝遇到自己喜欢的主播，还可以赠送一些小礼品，而主播也能根据活动的需求设置红包雨等，增强了整个购物过程的趣味性。
4、不同于传统的实体店购物和网络浏览购物，观看和购买是同时进行的
在观看带货直播的时候，消费者假如看到心仪的商品，可以直接点击链接进行购买，并不需要重新跳转到其他的购物页面中，这样一方面对消费者很方便，另一方面也提高了商品成交的概率。
毫无疑问，这次疫情期间直播带货助农活动取得了巨大的成功，给人民乃至整个社会都带来了积极影响。首先，于消费者而言，直播带货作为一种新兴快捷的购物模式，不仅能带来崭新的购物体验，同时也为消费者打开了购买优质产品的新渠道。其次，在此次直播带货潮中最直接的受益人便是农产品的生产者，由于疫情原因，大批农产品滞销带来的亏损是巨大的。疫情对于贫困地区的打击更是致命的，越来越多的贫困县、贫困村的干部人员们走进了直播间，向网友们推荐当地的特色农产品，尽可能减小农民和整个农业的经济损失。总而言之，直播带货在这次疫情中为经济的发展提供了很大的帮助。
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