摘要：21世纪数字经济的发展，延长了产业的销售链，刺激了多元营销方式的出现，在农业领域，电商直播农产品带货的出现，无疑是农业产品组织化营销、农村经济跨越式发展和数字经济全域式推进的全面展示。但是由于当前农村经济发展程度不高，电商直播农产品带货还存在一系列问题，从而影响了数字经济在农村区域的推进。有鉴于此，本文主要就数字经济背景下电商直播农产品带货出现的必然性及其相关问题进行分析，并在此基础上提出针对性的优化策略。
关键词：数字经济；电商直播；农产品带货
随着“互联网+”时代的正式来临，中国数字经济得到了蓬勃发展，由此派生了多元化的电商新业态。根《中国互联网发展报告2019》信息显示，电商直播带货作为数字经济的新模式，其发展的直接动力是社会生产关系的演变，不仅迎合了商品市场营销的需要，也为电子商务的发展注入了新的活力。根据拼多多公布的数据显示，2020年第一季度平台农产品订单数超过10亿单，在此体量之下，农产品电商直播带货贡献率明显增长。电商直播农产品带货与传统商品营销大相径庭，从时下的演变形式来看，毫无疑问是农业产品营销裂变的新契机，但是电商直播农产品带货依然面临一系列问题需要解决。
一、数字经济下电商直播农产品带货的必然性
（一）农业产品组织化营销的内在要求产品的生产、营销与消费是具有较强关联性的三个环节，产品生产是营销与消费的基础，而产品营销又是沟通生产与消费的路径，营销投放增速节点与社会消费节点趋势具有一致性。对于数字经济下电商直播农产品带货而言，一方面，工业社会之前的小农经济在农业生产上主要是自给自足，农业产品的体系化生产相对较弱，无法进行组织化的营销；而进入信息社会，农业生产与社会供需的紧密性日趋增加，生产力的提升使农业产品的生产批量化，生产上的规模化必然要求产品营销上的组织化，而电商直播则较强的契合了农业产品组织化的生产要求。另一方面，市场经济的发展，农业产品作为人类生存发展的基础，其生产必然遵循生产力与生产关系的发展规律，规模化的农产品生产需要与之相适配的组织化营销，以此使农产品的生产与销售达到平衡。而电商直播作为数字经济背景下产品营销裂变的表现，这种营销方式对于农产品营销而言具有新颖性与高效性的特点，因此在农业领域的运用可谓水到渠成。
（二）农村经济跨越式发展的现实要求农村经济的发展离不开信息技术与数字经济的支持，在当前乡村振兴战略的实施
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