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推进电子商务进农村,激发乡村振兴新动力

来源:长安大学材料学院 作者:张塬杰

随着乡村振兴战略深入实施,电商凭借便捷、高效、成本低、覆盖面广等优势,加快农业现代化步伐,为进一步推动农村产业转型升级,助力农业高质量发展,2021年7月26日,长安大学“踏数字时代之风,舞乡村振兴之姿”实践团队前往菏泽市曹县电子商务公共服务中心和E裳小镇通过实地调研探索曹县农村电子商务的发展。

迎着清晨微凉的风,实践团队成员来到曹县电子商务公共服务中心,实地采访拍摄,记录调研其公共服务体系、电商物流体系、农产品上行及追溯体系和电商人才培养体系,感受在国家乡村振兴战略及”三农“政策背景下农村电商的发展。

优化县乡村三级电商公共服务体系

进入大门,实践团队成员在地图上看到整个曹县的电商发展现状与计划,负责人蒋先生介绍到,县内建设了3000平米的电商公共服务中心,在各镇、街建设了27个镇级电商服务站,并根据地理位置、辐射半径等因素,每镇建设5-6个村级电商服务站,实现县乡村三级电商服务全覆盖,其服务站以推进电子商务进农村为首要任务,将助农公益服务和市场化运营相结合,以电商赋能促进农村产业发展、带动农产品上行。

建成县乡村三级电商物流体系。

走出服务中心,实践团队成员来到曹县电商物流公共服务中心,通过对仓库职员采访,了解到物流中心整合“四通一达”建设,完成4万平方的县级电商物流配送中心,仓储进出港件处理量达到了一日40余万件,并通过县乡村三级电商服务体系资源互补,构建县乡村三级电商物流体系,从而解决农产品上行工业品下乡,实现电商物流服务“最后一公里”。

打造农产品特色品牌,创新电商品牌运营模式。

离开物流仓库,蒋先生带领实践团队来到农产品展示区并介绍到,根据当地产品特色化,曹县电子商务公共服务中心发布了“曹献优品”和“曹之汉韵”两个区域公用品牌,采用差异化销售策略,打造了“曹献优品”线上销售平台,通过品牌赋能和曹县电商优势助力农产品上行。实践团队成员了解到,随着电子商务的发展,消费者在任何地区任何时候都可以购买到需要的农产品,能够利用当地特色优势,打造具有竞争力的农业品牌,才是保障农村电子商务可持续发展的必然途径。

强化人才培养措施,引进优秀创新人才。

实践团队成员与村民一起参加当地电商培训课程,负责人蒋先生介绍到,曹县电子商务公共服务中心建立健全电商人才培育体系,在全县27个乡镇建设培训孵化基地并开展“千村万人大培训”,多年来培育出电商企业5000余家,网店6万余个,带动35余万人创业就业,其中5万人为返乡创业人员。结束电商培训课程后,实践队成员明白乡镇联合高校、企业开展理论实践教学,对农户进行网店运营与管理培训,从而打造以电子商务运营为方向的本土电子商务人才,进一步推动了曹县电商产业的蓬勃发展,助力乡村振兴。

“一核两翼”曹县电商发展模式

作为国家级电子商务进农村综合示范县,曹县在电商发展过程中形成特有“一核两翼”的模式,即以人为本,电商平台(市场)与服务型政府双向赋能,通过农民的大规模电商创业就业实现电商产业迅猛发展。其中“一核”即以农民为核心力量,由草根农民依托传统而零散的演出服饰、木制品等乡村产业进行创业和就业;“两翼”一为淘宝为主的电商平台赋能,为农民提供了低门槛创业平台,并辅以能够帮助农民逐步提升能力的各项功能和服务,二为服务型政府,县委县政府因势利导根据创业者的需要,及时补充短板,为电商从业者提供从入门到升级的各种贴心服务,助推产业集群化发展。

通过此次三下乡调研活动,实践团队成员深刻体会到农村电商正步入更高质量发展的快车道,在优化农村产业结构、助推农业供给侧结构性改革方面的作用越来越突出,为乡村振兴添加了新动能。

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