进入2021年，随着国家电子商务进农村综合示范的深入开展，互联网的基因正逐步渗透到我国乡村的各个角落，让更多贫困群众用上互联网，让农产品通过互联网走出农村已逐步成为现实。农村的网店数量还在稳步增加，且农村电商远未达到饱和的程度，市场空间依旧很大，而与此相对应的电商扶贫难题也将迎来巨大的发展机遇，农村电商发展已进入快车道。
然而在农村电商发展的过程中依然存在许多问题，我们需要解决这些问题，就目前我们星火扶桑实践团观察农村电商来看，农村电商面临以下几个问题：
就内部因素而言，乡村商户经营管理商铺长期以来采用的是个人经营模式，许多问题都是靠个人提出和个人解决的，难以避免知识的不全面而带来经营损失和影响力减少。相比于“合作式”的企业创业，其更注重的是个人的发展以及个人的利益，然而利益与风险并存。对于企业来说，个人股份占比越大，企业崩溃的风险就越大。通过为期七天与山西省阳城县寺头乡的山西皇城相府饮品有限公司经理的沟通，我们看到了农村商户性格的局限性。
例如乡村商户管理者不了解推广平台的具体流程，丧失了通过互联网平台宣传公司的营销手段和巨大优势。不愿在宣传工作上投资小部分以增加公司声望从而来达到营销目的。尽管小队群策群力商量出了方案，用大量篇幅向商户解说之后，乡村商户的第一反应是问费用多少。我们期望通过运营公众号来帮助企业推广营销，但是没有经验的乡村商户则会担心运营公众号会产生大笔费用，因而对这种方式产生了一定的抗拒感。这也是乡村商户在互联网方面的局限性之一，即不了解，不接受，不使用。
就外部因素而言，一是乡村主要农产品必须成为农村电商的核心要点。发展农村电商不仅要做好工业品和消费品下乡的下行问题，更要做好农产品走进城市的上行问题，最终促进农村经济发展。在我国大部分地区，农产品上行的比例仍比较低，对农产品上行的认识不够清楚透彻，这也就造成了农产品不能占据一定市场，乡村经济不能快速提升的结果。农产品上行面临着农村物流基础设施薄弱、成本居高不下、缺乏专业人才、农村物流企业资金不足等问题。
二是部分农村电商服务站点建设要从“一村多站”向“一站多业”进行转变，如果有的村存在多个站点的，可以考虑进行整合或合并建设，由服务一家转向开放共享，以免造成资源的严重浪费。一站多业必须整合多方面的资源，除了让站点成为上行和下行的重要通道以外，还要叠加业务，让站点从“惠民”“便民”向“富民”转变。服务站点不要只注重“硬件”建设，忽略运营管理。县公共服务中心要加强管理和建立信息统计制度，最终如果能够借助互联网平台和技术将服务站点的“三农”数据收集、分析并应用，分析本地的农产品上行的区域和人口，本地工业品下行及农业资料等的情况，从而进行本地产业结构调整，那么，电商服务站点的价值将会进一步得到提升，必将助推国家乡村振兴战略的实施！
在农村电商发展的初始阶段，农村借助着国家和当地政府的政策红利，形成了农户-电商-消费者三层结构与氏族式以年龄为划分的经营管理模式，加之发展初期农村电商数量较少，使其减少了中间商环节优化了产业结构，从而快速的积累起来原始资本，发展起来，进入了转型阶段，在这一阶段农村思想影响下的思维局限性的阻力在日益放大。
首先是伴随着越来越多的农户看到了电商所带来的巨大收益，越来越多的人开始进军电商行业，但是总体上，我国对于初级农产品的需求是基本不变的，而供给端的迅速扩张，必然就会导致多方竞争，使得市场关系由原本的供需基本平衡转变为供过于求，从而使得农户电商不得不进行进行起了价格战，并且对于电商相对比较了解的年轻人等优质资源也成为了电商争夺的资源，又会进一步加重电商的经营成本，在这样价格下跌、成本上升的双重压力下，农村电商继续突破阻力，寻找新的发展动力与活力。
这一点其实是由以家庭为基本单位的小农思想影响下形成的，由于偏远贫困地区的思想开化较晚，思想或多或少还受小农思想的影响，农村电商多以氏族为基础组织，以氏族与村落为基本的宣传与销售对象，这样就会导致一旦在这一群体中出现多个电商，这样就会让原本的熟人关系网络红利急速地消失。而这是可以通过不断合并并不断优化产业结构来增强竞争力来进一步发展的，但是由于本身是以氏族为基础发展的，所以相对应的做出改变就会动了原本氏族内的利益，这就会对改革产生巨大的阻碍。为了破除阻力，电商经营者就需要魄力与决断。
其次便是所处群体所引发的效应。农村电商所处的群体大多数是以农村人员为主，大部分缺乏大局意识，并且受农村局限性影响，在一定程度上缺乏务实精神，有着盲目刷视频等不良习惯。电商经营者为了融入群体，也在一定程度上养成了这样的不良习惯，这些不良习惯占据着不少的空闲时间，致使其进步空间被进一步压缩，同时群体的视野局限性也同样束缚着电商经营者的发展，呈现出对于大型平台资源不信，不愿，不想去利用，比如对于平台的付费推广内容，电商平台经营者由于不了解内部规律，并且对于财富有着相对于其他经营者更强的重视程度，所以不愿意去尝试，致使良机与资源丢失，限制了其发展。
同时，其对于金钱的谨慎态度，源自于原本对于以往贫困经历的恐惧和对于而今富足生活的满足，正是因此使得农村电商经营者偏向于妄想不付出资产便完成产业升级，这一点从近日，X小队与H公司L经理的交谈沟通下，可以窥见一二。在实践初期，与L经理进行沟通时，对于X小队的帮助，L经理总是很担心对于自身财产的花费。所以想要进一步发展，必须破除内心的恐惧，稍微降低其对于自身财富的重视程度，能够愿意用一部分财富去尝试抓住出现在自身前的机会，完成自身的完善和电商经营的升级，毕竟世上并不存在“天上掉馅饼”的美食，想要有所收获就必须有所付出。
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