中国农业大学实践小队走访西樊各庄村，助力大桃电商推广
来源：中国农业大学经济管理学院 作者：吴嘉玲
“十四五”时期，是我国由“全面建设小康社会阶段”向“基本实现社会主义现代化阶段”迈进的关键时期，作为中国经济增长新动力的电商产业及相关产业链的发展，将比以往更加活跃。为了响应国家的号召，中国农业大学北京西樊各庄村实践小队——“稼穑青年情，电商助振兴”小队在经济管理学院朱杰老师的带领下参加了学校组织的“电商推广”专项暑期社会实践活动。7月25日-7月31日，小队通过访谈和发放问卷对本村电商推广及大桃销售现状进行调研，并通过直播卖桃实际帮扶村民。
7月25日，小队一行人来到平谷区西樊各庄村。下午在会议室与朱杰老师和村主任进行了一些深入交流与探讨。“农业是让农民普惠。”“如何把农民组织起来，把土地规模化标准化，实现种产销一体是值得我们深入思考的问题。”“村子里老龄化严重，大桃销售不成系统。”通过交流，我们了解到当前农业的现状以及西樊各庄村目前所面临的问题。之后在老师的带领下，我们实地参观了果园和整个村落，为后续工作的开展打下了基础。
第二天一早，队员们就来到村委会通过大喇叭进行广播，希望村民们能够协助我们完成近几天的走访调研活动。之后的几天，小队积极走访调查。快递小哥、普通村民、大桃种植户、社区民警……我们对不同群体进行了调研，通过不同角度了解到农村电商的发展和推广情况。
实践的第三天，我们积极做好电商直播的准备工作。从联系农户到商品定价，从直播地址考察到京东站点问价，从大桃宣传照片拍摄到直播宣传视频制作，从多平台试点运行到直播紧急预案策划……小队做出了巨大的努力。
第四天上午，小队一行人来到了正大果业进行了深度参观。我们了解到起初正大在蛋鸡养殖场附近种植桃树是为了预防疫病，后来发现桃树结果品质好，于是就正式成立正大果业。正大果业采用生物防治等技术管理桃园，体系化、规模化的种植也使其逐渐发展壮大。这对于农民发展电商也有着一定的启迪作用。
中午简单吃过饭，我们就开始准备下午帮村民销售黄桃罐头的直播。虽然事先预演过直播的流程，但是实际操作还是出现一些问题，比如每个步骤每个人员的分配和现场环境的清理等。但是快速调整后，小队成员也进入状态。下午一点整，微信抖音双平台直播准时开启。
我们拍摄了黄桃装罐的制作全流程，展现黄桃罐头纯手工制作且无任何添加剂的特色。紧接着，我们搭载农户的三轮车去到桃园直播。现场除了对桃子本身的介绍，还有试吃，主播献唱等环节。整场直播持续了一个小时四十多分钟，观看总人数达到了1062人，点赞数超过了3.4万，反响十分热烈。直播后续也相继有订单涌入，我们帮助农户整合处理订单，建立顾客微信群，真真正正地为群众办实事。
小队实践的最后两天，我们认真准备电商指导的宣讲活动，为他们讲解电商的作用，以及如何通过手机卖出农产品，为村民们大桃的销路提供一个新的路径。
七天的实践充实而短暂。诚然凭借几个大学生的力量，想瞬间改变村里的状态是不现实的。而经过参观农场、与村民交流，实地考察，我们感受到了平谷丰富的文化底蕴，村民们朴实善良的本质，也看出他们改变的意愿。同时我们实实在在通过直播卖出了桃子，也向村民普及了一些电商知识，手把手教会村民如何使用抖音等软件进行直播。大家的辛苦不会白费，接下来，我们的推广方案将会在实践的基础上变得更加完善与实际，对西樊各庄村的品牌设计也会渐渐有眉目。这个项目开始于我们小队，不知会何时结束，但相信在乡村振兴的大方向下，大家共同努力，定会助力西樊各庄村电商发展日益壮大。
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