海洋贝瓷作为世界第三大新瓷种，胎质纯净、釉面光泽，光润柔和，是集健康环保、细腻轻柔于一身的新瓷器。其含钙量高，具有自然抗菌，改善水质，天然保健等功效。虽然海洋贝瓷有着陶瓷、骨瓷不可比拟的优势，但其知名度却没有被提高。为贯彻十九届六中全会绿色发展理念，坚持人与自然和谐共处，追求健康环保生活。2022年1月4日至1月16日，曲阜师范大学政治与公共管理学院“政当年华”实践队成员分别前往日照市东港区大泉沟张家台码头、莱西市七岌村、青岛市市南区书城和莱西市产芝村等地开展实践调研。为探究海洋贝瓷市场需求现状，“政当年华”实践队深入平民百姓家，了解群众对于海洋贝瓷的偏好，从而消解贝瓷真伪辨别难题，对海洋贝瓷进行精准的市场定位与分析，助力推广海洋贝瓷产业的发展。
“规划与展望，齐心赴调研”，为了保证本次调研顺利进行，2022年1月9日下午3点政治与公共管理学院2020级吴昊冉、孔艺霖于腾讯会议召开第一次线上会议，统筹安排调研事宜，细致讲解调研需注意的问题。实践队全员积极与会，参与讨论，为前期调研与宣传做好准备。
精准定位析缘由，创新路径扩主体
实践调研发现，海洋贝瓷知名度主要在中高级消费人群中扩大，由于收入水平高低不同，海洋贝瓷瓷器仅能够供收入较高的人群观赏并使用，同时海洋贝瓷的生产成本高，这也让收入水平低的消费人群不可企及，相形见绌。除此之外，由于不同人群认知不同，接受的文化水平不同，信息来源不同，以及受海洋贝瓷宣传力度大小的影响，使部分人群对海洋贝瓷的用途与优点尚不清楚。由此可得，目前海洋贝瓷的市场主体便主要定位至中高级消费群体。
如何创新路径，扩大贝瓷市场主体，使贝瓷世俗化、平民化，走进平民百姓家，走进千家万户的心中，成为当前海洋贝瓷市场定位面临的难题。与此同时，海洋贝瓷本身具有的绿色健康，天然环保，清洁去污的特质，符合当代“绿水青山就是金山银山”的绿色发展观念。如何通过贝瓷宣传绿色发展观，促使经济与环境协调可持续发展，通过贝瓷的枢纽对接经济与自然和谐共处，也是亟待需解决的问题。
建设渠道较单一，产品服务需多元
定位产品销售结果的成败，关键在于其市场规模、客户回头率与营销途径。目前，海洋贝瓷主要在厂房加工，进行线下宣传与售卖，线上平台宣传相较影响力小，带动幅度小。调研发现，海洋贝瓷建设渠道主要集中于海滨城市的线下门店，内陆门店较少，营销途径单一。
除此之外，海洋贝瓷高端瓷器价格昂贵，产品服务满足不了客户多元化需求，其真伪辨别也成为难题。贝瓷产业应在当代敏锐获取市场信息，精准定位市场导向，与时俱进，对市场风险做出灵敏的预判与回应，准备备选方案进行决策。从而消解贝瓷真伪辨别难题，助力推广海洋贝瓷产业的发展。
通过本次调研，“政当年华”实践队发现海洋贝瓷市场定位与市场营销潜在的问题，从市场主体、营销渠道、产品服务等角度分析海洋贝瓷产业发展的前景，并对发现的问题提出对应方案进行消解。与时俱进，开拓创新。从实践中来，到实践中去。在学习贯彻党的十九届六中全会精神，推进新时代经济与自然和谐共生的今天，我们应该发现问题，帮助扩大海洋贝瓷等绿色环保产业的知名度，从而宣传绿色环保，健康生活的发展理念，将绿色可持续发展观落实到实践中去，落实到每个人的心中。促进海洋贝瓷经济与环保相融合，发展与革新相融合。在此愿景下，如何解决海洋贝瓷市场定位与营销渠道现存问题，打破困境迎接新的朝阳，又是亟待解决的困境。同时，海洋贝瓷现存问题为“政当年华”实践队下一阶段的实践提供了导向，为深入访谈提供了指导。
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