当前位置: 主页 > 社会实践 >

茅台冰淇淋,转型的营销手段

来源:西南科技大学文学与艺术学院 作者:₁̶5̶₃̶2̶₁̶

茅台冰淇淋,转型的营销手段

5月19日,“i茅台”数字营销平台正式上线仪式活动现场,全国首家茅台冰淇淋旗舰店开张营业。茅台冰淇淋,由i茅台和茅台大酒店联合推出,目前推出原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋两种口味,品鉴价为39元/份。(5月19,九派新闻)

对于茅台开售冰淇淋一事,多数网友认为值得期待。也有网友调侃,是“酱香型”冰淇淋。另外,有网友担心,此款冰淇淋不能开车吃,会查出酒驾。笔者认为,茅台此次推出茅台冰淇淋的举措又何尝不是其通过这次营销,迈出转型升级的一步。

在我们以往的认知中,茅台都是通过经销商进行先款后货的交易模式销售茅台酒。这就使茅台方面要承受经销比重过高的分险。一篇关于贵州茅台的深度报告《贵州茅台:品质成为信仰,品牌彰显价值》,里面提到:当前茅台出厂价969,一批价2800,终端成交价2950,渠道利润接近2000。这就意味着,经销商就通过“二次倒卖”赚的比茅台还多。通过“i茅台”,则可以跳过“经商商”这个步骤,消费者可以通过平台直接购买茅台酒,极大程度上打开了茅台酒的直营路径。

另一方面,茅台也尝试过明星直播卖酒的现代化方式,但结果大失所望。明星直播带“假货”相必大家都习以为常,擦边酒、勾兑酒、假酒出现在大部分直播间当中,价格更是下至1元上至一百出头,飞天茅台更是标价仅299元/瓶。“诚意”“福利”成为大部分主播的标语。直播带货茅台酒的乱象,在一定程度上对茅台的品牌形象和品牌把控造成损耗和阻碍。通过此次茅台冰淇淋的营销,将“i茅台”正规、官方平台推到大众面前,一方面降低了直播带货行业假茅台的泛滥,另一方面通过官方供货,打击倒卖倒卖“炒酒”现象。

前有香草冰淇淋和其他天价雪糕的铺垫,茅台抓住了冰淇淋这个热点,通过推出“茅台冰淇淋”,将大众视野拉到“i茅台”这个营销目的上,宣布茅台直营。这是一场成功的营销,但茅台方面一方面要完善平台相关技术,避免造成平台使用不便;另一方面要提供良好的售后服务,给消费者良好的消费体验。这样一来,“i茅台”才不会是短瞬即逝的“烟火”,茅台也才能实现转型升级。

http://www.dxsbao.com/shijian/439922.html 点此复制本页地址

相关内容

党群同心 共颂沂蒙|南中医“沂脉-相承”宣讲团走入苏州市胥江中学讲述沂蒙

为更好弘扬红色爱国主义精神,贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,增强中学生的爱国主义情感和社会责任感,南京中医药大学“沂脉-相承”宣讲团于2024年12月25日来到苏州市胥江中学开展…… 竹竹竹竹竹 南京中医药大学第一临床医学院查看全文 >>

南中医沂脉-相承宣讲团赴苏州市新康小学开展“红土育桃李,沂蒙铸初心”红

为传承红色基因、弘扬沂蒙精神,南京中医药大学“沂脉-相承”志愿宣讲团于2024年12月17日走进苏州市新康实验小学四年级各班,开展了“红土育桃李,沂蒙铸初心”红色主题教育活动。活动以沂…… 竹竹竹竹竹 南京中医药大学第一临床医学院查看全文 >>

寸心寄华夏,沂蒙漾韶华|大学生科技文化协会主题团日活动圆满结束!

寸心寄华夏,沂蒙漾韶华|大学生科技文化协会主题团日活动圆满结束!2024年12月8日上午,南京中医药大学泰州校区大学生科技文化协会团支部在J2-314举办了以“寸心寄华夏,沂蒙漾韶华”为主题的…… 竹竹竹竹竹 南京中医药大学第一临床医学院查看全文 >>

红心筑梦,童心启程:南中医“遵道而行,树德行义”宣讲团走进新康小学

2024年12月13日,在遵义精神的引领下,南京中医药大学“遵道而行,树德行义”宣讲团来到苏州市新康小学,开展了一场主题为“红潮涌动,趣味运动”的主题活动,为孩子们带来了一场充满活力与…… 曾庆宇 南京中医药大学第一临床医学院查看全文 >>

情系沂蒙,赤心逐梦|南中医“沂脉﹣相承“宣讲团赴苏州市新康小学开展“沂

2024年12月18日,南京中医药大学“沂脉﹣相承”宣讲团在沂蒙精神的指引下,来到苏州市新康小学,开展了一场别开生面的红色主题手工实践活动。此次活动以手工制作为载体,旨在让孩子们在实践…… 竹竹竹竹竹 南京中医药大学查看全文 >>

情系沂蒙,赤心逐梦|南中医“沂脉-相承”宣讲团赴苏州市新康小学开展沂蒙精

为弘扬红色文化,传承非遗技艺,南中医“沂脉-相承”宣讲团于12月22日赴苏州市新康小学,开展了一场别开生面的“巧手结香囊,红色传佳话”活动,为孩子们带来了一场红色文化与传统文化交融…… 竹竹竹竹竹 南京中医药大学查看全文 >>

党群同心 共颂沂蒙|“红脉传承”百人线上宣讲大会顺利开展!

习近平总书记说,“回望过往历程,眺望前方征途,我们必须始终赓续红色血脉”。作为新时代的先锋力量,“沂脉-相承”志愿宣讲团于11月30日参与了以“传承沂蒙精神,肩负时代重任”为主题的…… 竹竹竹竹竹 南京中医药大学查看全文 >>

寻迹遵义 丹心铸魂|“红脉传承”百人线上宣讲大会完美收官!

红色精神源流长,赓续血脉勇担当。为了进一步宣传“遵义会议”精神,动员广大青年大力弘扬遵义精神,“遵道而行,树德行义”志愿宣讲团于11月30日以“遵义会议薪火传,青春筑梦新时代”为…… 竹竹竹竹竹 南京中医药大学查看全文 >>

推荐内容

从“ABC”到“动物天地”——公管院开展“童心向阳”社区课堂志愿活动

(通讯员彭淑荧王君青)湖南师范大学公共管理学院(以下简称公管院)于3月8日和3月15日在岳麓区润龙社区主办开展这学期的第一…

党群同心 共颂沂蒙|南中医“沂脉-相承”宣讲团走入苏州市胥江中学讲述沂蒙

为更好弘扬红色爱国主义精神,贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,增强中学生的爱国主义情感和社会责任感,南京中医药大…

南中医沂脉-相承宣讲团赴苏州市新康小学开展“红土育桃李,沂蒙铸初心”红

为传承红色基因、弘扬沂蒙精神,南京中医药大学“沂脉-相承”志愿宣讲团于2024年12月17日走进苏州市新康实验小学四年级各班,开…

【家校云连线,共筑“连心桥”】 | 音乐学院开展2025年寒假家访活动

为深入贯彻落实党的二十届三中全会精神和全国教育大会精神,全面落实立德树人根本任务,构建家校协同育人长效机制,2月7日,…

资助筑梦 温暖同行---音乐学院开展资助政策宣传活动

为深入学习贯彻党的二十大、二十届三中全会和全国教育大会精神,落实习近平总书记关于教育的重要论述,进一步加大高校学生资…

最新发布

沈阳城市学院在辽宁省普通高等学校本科大学生计算机设计竞赛荣获81个奖项,位列全省高校第二
本网讯(校团委张蕴)近日,2022年辽宁省普通高等学校本科大学生计算机设计竞赛落下帷幕,沈阳城市学院共81件作品在本届比赛中获奖,其中一等奖18项,二等奖31项,三等奖32项,获奖总数位列全省高校第二名、全省…
教科院心理学社开展南音心房“粽情乐端午·和谐邻里情”趣味游艺活动
(通讯员李伟婷王九九)5月21日上午,教育科学学院心理学社与南音心房社区服务中心在湖南大学社区居民委员会共同开展了南音心房“粽情乐端午·和谐邻里情”趣味游艺活动。活动开始前,心理学社理事长陈雨欣带…
教科院心理学社举办“无声微笑,情暖师大”最美笑容大赛
(通讯员白晓坤王九九)5月8日到5月21日,教科院心理学社举办“无声微笑,情暖师大”最美笑容大赛。本次比赛由心理学社理事朱芳权主持,采取线上征集和线上投票的方式进行,教科院全体同学自愿参赛。比赛规则…
爱心支教行,夏日乐童心
为培养学生感恩社会、奉献他人的品质,西北农林科技大学经济管理学院部分学生于2022年5月21日,前往姚安社区进行三小时的春雷爱心支教活动。天空蔚蓝,晴夏温暖。走进姚安社区,支教小老师们便展开支教活动,…
化学学院2007班5月主题团日活动顺利举行
新闻中心消息通讯员沈子悦2022年5月15日晚,化学学院2007班5月主题团日活动于逸夫化学楼H237顺利举行。本次活动以“青春心向党,建功新时代”为主题,旨在带领同学们走进中国共青团,学习建团一百周年讲话精神,…
一针一线,描绘生活——西南石油大学馨艺手工协会成功举办社区活动
西南石油大学社区与西南石油大学不是两个并列的、相互独立的概念,而是互融互通的关系,在教学上以学校为主,在生活中以社区为主,学校特此鼓励社团开展社区活动,打破这种思维定式、认知误区。馨艺手工协会…
“衣”点“衣”滴,“书”写未来,洁净校园,清新你我。
第65届团校课特色实践活动成功开展5月17日下午化工学院开展第65届团校课特色实践活动——树文明新风,创和谐校园,并取得圆满成功。下午2点半,团校课学员们陆续到达南门铜像广场,并由工作人员组织签到并排列…
建筑工业化发展讲座
本网讯(记者马国心)5月19日土木与环境工程学院邀请了高级建筑师、中国建筑学会BIM技术学术委员会理事会理事俞大有于逸夫楼101举行建筑工业化发展讲座,大一、大二各班同学积极参与。俞大有讲到建筑工业化的含…
对孩子的思想政治教育
为何要以思想政治教育为题呢?因为前段时间我尝试着对我们班的几个同学进行了思想政治教育,尽管有的队员叫我不要尝试了,因为那些孩子很调皮,他们是不会听的,但是我还是试了一下,毕竟做不做是我的事情,…
监考所思
5月20日是我第一次参加监考工作,虽然不是很正式的联考,但也是一次全年级范围内的统考,考试的科目为高一的学生们即将要参加学考的那四门科目,即化学、地理、生物和历史。在监考中,我主要负责的是安检工作…