当前位置: 主页 > 社会实践 >

茅台冰淇淋,转型的营销手段

来源:西南科技大学文学与艺术学院 作者:₁̶5̶₃̶2̶₁̶

茅台冰淇淋,转型的营销手段

5月19日,“i茅台”数字营销平台正式上线仪式活动现场,全国首家茅台冰淇淋旗舰店开张营业。茅台冰淇淋,由i茅台和茅台大酒店联合推出,目前推出原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋两种口味,品鉴价为39元/份。(5月19,九派新闻)

对于茅台开售冰淇淋一事,多数网友认为值得期待。也有网友调侃,是“酱香型”冰淇淋。另外,有网友担心,此款冰淇淋不能开车吃,会查出酒驾。笔者认为,茅台此次推出茅台冰淇淋的举措又何尝不是其通过这次营销,迈出转型升级的一步。

在我们以往的认知中,茅台都是通过经销商进行先款后货的交易模式销售茅台酒。这就使茅台方面要承受经销比重过高的分险。一篇关于贵州茅台的深度报告《贵州茅台:品质成为信仰,品牌彰显价值》,里面提到:当前茅台出厂价969,一批价2800,终端成交价2950,渠道利润接近2000。这就意味着,经销商就通过“二次倒卖”赚的比茅台还多。通过“i茅台”,则可以跳过“经商商”这个步骤,消费者可以通过平台直接购买茅台酒,极大程度上打开了茅台酒的直营路径。

另一方面,茅台也尝试过明星直播卖酒的现代化方式,但结果大失所望。明星直播带“假货”相必大家都习以为常,擦边酒、勾兑酒、假酒出现在大部分直播间当中,价格更是下至1元上至一百出头,飞天茅台更是标价仅299元/瓶。“诚意”“福利”成为大部分主播的标语。直播带货茅台酒的乱象,在一定程度上对茅台的品牌形象和品牌把控造成损耗和阻碍。通过此次茅台冰淇淋的营销,将“i茅台”正规、官方平台推到大众面前,一方面降低了直播带货行业假茅台的泛滥,另一方面通过官方供货,打击倒卖倒卖“炒酒”现象。

前有香草冰淇淋和其他天价雪糕的铺垫,茅台抓住了冰淇淋这个热点,通过推出“茅台冰淇淋”,将大众视野拉到“i茅台”这个营销目的上,宣布茅台直营。这是一场成功的营销,但茅台方面一方面要完善平台相关技术,避免造成平台使用不便;另一方面要提供良好的售后服务,给消费者良好的消费体验。这样一来,“i茅台”才不会是短瞬即逝的“烟火”,茅台也才能实现转型升级。

http://www.dxsbao.com/shijian/439922.html 点此复制本页地址

相关内容

法治随行 泰州市地方性法规普法活动走进泰州客运南站

2025年3月15日,为进一步增强公众对地方性法规的了解,提高法治意识,“泰州市地方性法规宣传创新模式研究”课题组走进泰州客运汽车南站,开展《泰州市标准化条例》与《泰州市历史文化名城…… _Harang 南京师范大学泰州学院查看全文 >>

江海少年行 法治护水清

2025年3月13日,由“泰州市地方性法规宣传创新模式研究”课题组主办的《泰州市水环境保护条例》普法活动走进泰州市实验小学六年级11班。本次活动结合泰州独特的江海文化背景,通过条例讲解…… _Harang 南京师范大学泰州学院查看全文 >>

法味乡音·泰州市地方性法规普法活动进社区

为进一步创新普法宣传方式,提升社区居民对地方性法规的知晓率和参与度,2025年3月6日,“泰州市地方性法规宣传创新模式研究”课题组走进泰州市海陵区东街社区,为社区老年人带来了一场别…… _Harang 南京师范大学泰州学院查看全文 >>

法润古城烟火暖,共筑文脉安全线 ——“泰州市地方性法官宣传创新模式研究

为深入宣传地方性法规、探索普法创新模式,2025年2月28日,“泰州市地方性法规宣传创新模式研究”课题组携手大学生志愿者们走进泰州市海陵区沁莲社区,开展了“一城文脉一城安”普法活动,…… _Harang 南京师范大学泰州学院查看全文 >>

烟火映法治,文化润人心——“传承烟花文化,守护城市安全“普法实践感悟

一场关于烟花的普法活动,让我们深切体会到,法治宣传的深度不仅在于知识的传递,更在于文化与法律共鸣的唤醒。此次“校园普法行”,既是对《泰州市市区烟花爆竹燃放管理条例》的精准解…… _Harang 南京师范大学泰州学院查看全文 >>

“泰州市地方性法规宣传创新模式研究”课题组开展“传承烟花文化,守护城

为深入宣传地方性法规、探索普法创新模式,“泰州市地方性法规宣传创新模式研究”课题组分别于2024年10月14日以及同年10月21日走进南京师范大学泰州学院法2202班,并在学院会议室组织专题活动…… _Harang 南京师范大学泰州学院查看全文 >>

推荐内容

研习中药养生道,助残行动递爱心

2025年3月14日,重庆工商大学工商管理学院分团委第五届“爱心桥”青年志愿者服务队在重庆市江北区寸滩街道保税商圈社区“渝康…

青马小组深入学习党的二十届三中全会精神

青马小组深入学习党的二十届三中全会精神(通讯员胡艳芳张佳蓉杨一诺)3月14日,马院23级思政一班青马小组开展了以“全会精神…

瞄准“卡脖子”技术,青年学子勇攀科研高峰

近日,一支由大学生组成的研发团队成功研发出了一款创新的碳监测平台,为我国的“双碳”目标——2030年实现碳达峰、2060年实现…

【班团建设】案例传法音,社区筑法魂—法学类2404团支部青年思想政治教育特

法治暖人心,普法正当时。随着依法治国的深入实施,法制宣传教育工作受到广泛关注。为了提升居民法律意识和法治观念,帮助他…

2023级金融班举办“保护春日,劝止伤行”志愿活动

(通讯员王笑贺)3月15日下午,商学院2023级金融学班举办以“保护春日,劝止伤行”为主题的志愿活动。此次活动由青志协小组长王…

最新发布

沈阳城市学院在辽宁省普通高等学校本科大学生计算机设计竞赛荣获81个奖项,位列全省高校第二
本网讯(校团委张蕴)近日,2022年辽宁省普通高等学校本科大学生计算机设计竞赛落下帷幕,沈阳城市学院共81件作品在本届比赛中获奖,其中一等奖18项,二等奖31项,三等奖32项,获奖总数位列全省高校第二名、全省…
教科院心理学社开展南音心房“粽情乐端午·和谐邻里情”趣味游艺活动
(通讯员李伟婷王九九)5月21日上午,教育科学学院心理学社与南音心房社区服务中心在湖南大学社区居民委员会共同开展了南音心房“粽情乐端午·和谐邻里情”趣味游艺活动。活动开始前,心理学社理事长陈雨欣带…
教科院心理学社举办“无声微笑,情暖师大”最美笑容大赛
(通讯员白晓坤王九九)5月8日到5月21日,教科院心理学社举办“无声微笑,情暖师大”最美笑容大赛。本次比赛由心理学社理事朱芳权主持,采取线上征集和线上投票的方式进行,教科院全体同学自愿参赛。比赛规则…
爱心支教行,夏日乐童心
为培养学生感恩社会、奉献他人的品质,西北农林科技大学经济管理学院部分学生于2022年5月21日,前往姚安社区进行三小时的春雷爱心支教活动。天空蔚蓝,晴夏温暖。走进姚安社区,支教小老师们便展开支教活动,…
化学学院2007班5月主题团日活动顺利举行
新闻中心消息通讯员沈子悦2022年5月15日晚,化学学院2007班5月主题团日活动于逸夫化学楼H237顺利举行。本次活动以“青春心向党,建功新时代”为主题,旨在带领同学们走进中国共青团,学习建团一百周年讲话精神,…
一针一线,描绘生活——西南石油大学馨艺手工协会成功举办社区活动
西南石油大学社区与西南石油大学不是两个并列的、相互独立的概念,而是互融互通的关系,在教学上以学校为主,在生活中以社区为主,学校特此鼓励社团开展社区活动,打破这种思维定式、认知误区。馨艺手工协会…
“衣”点“衣”滴,“书”写未来,洁净校园,清新你我。
第65届团校课特色实践活动成功开展5月17日下午化工学院开展第65届团校课特色实践活动——树文明新风,创和谐校园,并取得圆满成功。下午2点半,团校课学员们陆续到达南门铜像广场,并由工作人员组织签到并排列…
建筑工业化发展讲座
本网讯(记者马国心)5月19日土木与环境工程学院邀请了高级建筑师、中国建筑学会BIM技术学术委员会理事会理事俞大有于逸夫楼101举行建筑工业化发展讲座,大一、大二各班同学积极参与。俞大有讲到建筑工业化的含…
对孩子的思想政治教育
为何要以思想政治教育为题呢?因为前段时间我尝试着对我们班的几个同学进行了思想政治教育,尽管有的队员叫我不要尝试了,因为那些孩子很调皮,他们是不会听的,但是我还是试了一下,毕竟做不做是我的事情,…
监考所思
5月20日是我第一次参加监考工作,虽然不是很正式的联考,但也是一次全年级范围内的统考,考试的科目为高一的学生们即将要参加学考的那四门科目,即化学、地理、生物和历史。在监考中,我主要负责的是安检工作…