5.1策划目的: 1、宣传APP,提高APP亲和力和顾客接收度。 2、推进APP的市场推广,扩大APP销量,提高APP市场占有率。 3、分析市场环境,诊断存在问题和发展机会,明确目的。 4、评估市场营销活动效果和市场业态发展趋势,适应和引导市场发展。 5.2总体市场环境: 1、市场现状: (1)高速增长,潜力巨大。经济快速增长,居民收入增加,政策逐步放宽,市场逐步规范,市场潜力大增长猛。 (2)品牌众多,集中度低。 (3)需求多样,理性消费。 (4)价格混乱,良莠不齐。市场旅游相关价格透明性差,价格体系混乱,质量参差不齐。 (5)着重产品,忽视服务。 2、市场前景: (1)市场高速增长:国内经济发展态势良好。 (2)市场潜力巨大:大陆人口众多,市场消费基数大,随着城镇居民收入的稳步增长。 (3)市场日趋规范:政府保护消费者利益。 (4)消费结构复杂:不同年龄和收入层次的需求明显差异化,高中低档消费均有相应消费群体。 3、未来市场影响因素: (1)国内宏观政治经济环境变化:大陆政局稳定,经济建设为主,政府职能转换,办事效率提高,环境改良。 (2)居民收入水平和未来预期:城市城镇居民收入稳步快速提高,消费需求提高。 (3)居民消费心理诉求:对预期收入指数有信心,个性消费、超前消费和时尚消费与国外发达国家趋同。
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