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设计为古镇赋能永不息,打造濮院新形象正恰时

来源:浙江传媒学院设计艺术学院 作者:柳嘉欣 高子涵 吴

党的十九大将“加强文物保护利用和文化遗产保护传承”作为坚定文化自信的一个部分写进报告中。正如习近平所说,“没有文明的传承和发展,没有文化的弘扬和繁荣,就没有中国梦的实现”,只有保护和传承好文化遗产,才能让中华民族传统文化薪火相传。

近日,浙江传媒学院设计艺术学院指导老师黄志伟带领“匠心传承·濮院古韵—非遗文化传承团队”前往有着800余年文化历史的江南水乡名镇——濮院古镇,进行了为期四天的暑期社会实践活动,通过对传统美术砖雕与灰塑进行深入调研与拍摄,了解这两项非遗文化资源的保护与开发现状,并找到相关非物质文化遗产传承人进行采访,从而了解其制作工艺与相关历史。最后该团队将图片与视频成果编辑成宣传材料,实现弘扬非物质文化遗产,保护与传承经典手工艺的目的,并根据调研结果产出相关非遗设计成果册与设计产品,回馈给当地村委,促进乡村发展与建设、带动乡村振兴。

砖雕好似立体的画,无声的诗,它是古建筑雕刻中很重要的一种艺术形式,是我国独特的建筑雕刻艺术,至少已有两千多年的历史,其中饱含着一种大国工匠的精神和情怀。灰塑,也叫灰批,在传统岭南建筑中是主体结构的一部分,它并不只是装饰,还起着抗风镇瓦、调节湿热的作用。灰塑的“灰”就是石灰,我们的先辈生产使用石灰进行建造,已有两千多年的历史。这两项非物质文化遗产工艺,是该团队本次社会实践的主要研究对象。

(图为古镇砖雕摄影照片)

(图为小组成员合照)

据了解,该团队结合调研方案和实地考察,采用图片拍摄,以照片图片的形式,记录传统美术砖雕、灰塑的形态纹样和匠人的手工技法等,具体地展示砖雕、灰塑与建筑、文化之间的关系,并在文化产品输出过程中,已将图片制作为摄影手工实体书及网络电子图册。

(图为摄影手工书)

(图为小组成员实践照片)

(图为小组成员实践照片)

(图为小组成员实践照片)

其次,该团队提前阅览了大量相关采访视频,提取其中重点问题,结合调研对象提前撰写和多次修改了采访稿件进行采访。团队进行了视频记录,从对砖雕手工匠人沈伟国老师的访谈入手,深挖其传统美术文化心得,制作完成的采访视频将会投放在传统文化领域的微信视频号、抖音号、微博等平台的账号上。他们进一步传播砖雕、灰塑艺术,并呼吁社会对此项传统艺术加以重视和学习。

(图为沈伟国老师采访视频截图)

(图为指导老师黄志伟老师正在指导该团队创作)

与此同时,团队还设计了砖雕拟人化IP形象韵韵:她身着改良中式传统服装,衣领下方绣有精美的砖雕灰塑当中的锦鲤与海浪元素,袖口和裙摆处设计有砖雕灰塑当中的几何图案,该服装整体颜色为青灰色,该色彩来源于砖雕灰塑之中,手镯带有砖雕灰塑纹样。“韵”字则代表着韵味,饱含着中华非物质文化遗产的传统韵味。古老的砖雕文化注入到富有生命力的IP人物形象设计当中,为濮院古镇增添独特的文化价值。该团队还在微信表情商店上架了十六张精心设计的表情包,通过微信社交平台将砖雕与灰塑文化进一步宣传与推广。

(图为IP人物形象设计三视图)

(图为已在微信表情开放平台上传的表情包)

(图为表情包部分预览图)

该团队还开展了产品设计,设计制作由砖雕与灰塑传统美术工艺衍生出来的文创产品,具体包括水杯,徽章,包装纸袋,濮院文创包装礼盒等。这些文创产品已被濮院古镇采用,产品将会投放在景区周边店铺进行售卖。该团队与古镇合作计划设计推出个人海报、地点指引立牌、垃圾桶分类引导、旅游通告等多种旅游宣传实用形式设计投入当地旅游基础设施推行。在线上环节,IP人物韵韵表情包拟推出系列进行售卖,且团队成员与古镇商讨开设电商平台店铺上线文创产品。濮院古镇相关工作人员表示:“这些文创产品将砖雕与灰塑这两种传统文化很好的融入了其中,既弘扬了非物质文化遗产又为我们创造了商业价值。”该团队将传统手工艺文化与现代文创产业相结合,达到振兴乡村经济、提高传统美术文化的社会影响力的目的。

(图为产品设计—纸杯)

(图为产品设计—纸袋)

(图为产品设计—礼品盒)

(图为产品设计—徽章)

此次的社会实践活动,团队成员们对砖雕文化进行了学习与调研,最后总结经验,结合所学专业,增进对砖雕非物质文化的了解实践,对在本次的社会实践环境当中,各个方面的能力都得到了提升与锻炼,在实践团队中20摄影3班薛骏飞同学在每日总结当中写道:“在我看来,砖雕和灰塑在未来仍有很大的发展前景。它们作为传统手工艺术,内核是几百年来中华文化的积淀,而我们作为设计艺术学院的学生,则更有责任让它们在新时代下绽放出新的光彩。我们以相机记录,以画笔描绘,将砖雕与灰塑的美感定格在历史长河之中,让它们永葆青春活力。”恶劣的天气依旧不能阻挡同学们积极参与实践活动的热情,该小组成员们在风雨依旧坚持实践调研与取材设计。

砖雕和灰塑作为中国特色的传统艺术,虽经岁月的磨砺,风雨的剥蚀,却依然是玲珑别致,耐人寻味。该团队开展的暑期社会实践活动是浙江传媒学院围绕“投身乡村振兴战略实施”的主题,开展的“双百双进”活动,旨在加强大学生社会实践经验,让大学生走出校门、接触社会,使学到的理论知识与实践相结合,在深入基层、服务人民中了解国情、奉献青春,以实际行动践行社会主义核心价值观。

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