农产品电商是我国农业发展的重要方向，电子商务可以很好地解决我国农业“小农户与大市场”的矛盾，实现农业生产与市场需求的对接。为了解许营镇农产品电子商务渠道发展现状，助力乡村振兴，7月25日，聊城大学农学与农业工程学院新农科技社“绿色方舟”支农服务队于聊城市许营镇举办献礼“二十大”——新农村农产品调研活动。
许营镇是聊城市蔬菜水果生产重镇，其中许营西瓜因其肉质紧实、汁多味甜等优点，成为了许营镇标志性农产品，西瓜种植已成为村民致富增收的支柱性产业。如今，依托农业龙头公司，许营镇的农产品生产已形成了“基地+商超”的销售模式，为当地农民带来了切实可观的收入。
本次调研活动的目的在于，通过对农户以及消费者的调研，分析消费者的消费诉求及偏好，从而深入了解当前许营镇农产品电子商务渠道发展现状。本次活动以线下实地调查和线上调研相结合的方式，对许营镇农产品电商的发展现状、周边地区消费者的需求及意见进行调研。在活动准备阶段，队员们搜集有关许营镇当地农业发展现状的信息，共同了解产业情况，基于对以上信息的了解，完成调研问卷的设计，随后前往许营镇不同的农产品生产区域进行调研。
在调研过程中，队员们就当下农产品的种植结构、销售模式以及经济效益进行采访。采访的对象除了农业种植大户，还包括小规模种植农户以及农产品收购商。在采访许营镇当地一位农业种植大户时，队员们被其真挚、热情、富有正能量的话语所感动，他表示：“人民追求富裕，追求高质量生活水平的脚步不会停歇，摆脱贫困不是最终目的，更不是最高标准，乘着乡村振兴战略这一强劲‘东风’，利用好国家出台的惠民、惠农政策，才能致富增收，离美好生活的标准越来越近。”通过调研采访，队员们了解到，许营镇种植业规模大，种类多，单是西瓜的种植面积就达到了2000公顷。在村委班子的引导、上级资金扶持的基础上，许营镇的农户们成立了种植合作社，进行农产品规模化生产。在销售渠道上，许营镇农产品采用“线上+线下”销售模式，与线下销售商以及线上电商平台进行签约，在今年的五月份，更是通过直播带货的方式为当地农副产品拓展了销路。
在实地调研的同时，队员们对周边地区的消费者展开了线上问卷调研。主要的采访对象是经常使用社区团购方式采购农副产品的居民。线上调研问卷设置的题目包括最常购买的农产品种类、线上所售农产品的质量、以及当下对于电商农产品的包装、卫生、质量等方面的评价及意见。队员们尽可能通过扩大宣传的方式使更多居民参与到问卷填写活动之中，进而使线上调研问卷所得出的数据更加真实可靠。队员们根据实地调查的结果以及线上调研的反馈进行分析，结果显示，电商销售模式每月为农户增收1500元左右，使用社区团购的消费者在购买时主要倾向于新鲜瓜果、蔬菜及菌菇，同时有81.25%的消费者希望产品质量能够得到提升。此外，不少居民在问卷末尾的意见征集中发表了自己的看法，他们希望商家能够在农产品外包装上进行改进，减少蔬菜萎蔫、运输损坏等问题的出现。调研结束后，队员们对收集的资料进行整理，在调研报告中对本次活动所获得的成果以及调研过程中发现的问题进行详细纪录，并对农产品营销新思路进行进一步的学习和探索。
本次活动的顺利开展有利于大学生深入农村，了解农村发展现状，并结合自身知识，为更好的服务农村、建设农村贡献自身力量。
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