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跨界合作 联名破圈——以肯德基联名为例的市场调查

来源:安徽财经大学国际经济贸易学院 作者:虞雪卿

2022年6月20日到6月24日,安徽财经大学国际经济贸易学院市场调查小分队组织了开展了以“跨界合作联名破圈”为主题的暑假社会实践活动。团队成员包括虞雪卿、陈惠、杨俊霞、董如锦、杨智豪、夏夏、祁沁晔、赵丹萍、刘建宝。

6月20日,团队成员9人在安徽财经大学西门集合,并拍摄集体照。随后,我们就如何进行问卷调查和如何分配工作任务展开了讨论。最后,决定将成员分为两大组,一组主要向学生党发放问卷,另一组则向工作党发放问卷,目的就是希望可以让调查对象更加具有普遍性,使得调查结果更加可信。在调查过程中,我们遇到了带着孩子来就餐的家长,征得家长的同意之后我们分别请小朋友和家长填写了调查问卷。得知家长是因为小孩喜欢某游戏联名的周边,从而选择购买联名套餐的。

6月21日,团队成员虞雪卿、夏夏在安徽马鞍山位于八佰伴的肯德基进行了问卷调查。在调查的过程中,我们邀请了两位女大学生填写调查问卷,在交谈中我们了解到她们非常喜欢玩一款光与夜之恋的游戏,因为肯德基与这款游戏进行了联名,购买套餐即可获得相关周边,所以她们趁着期末考试结束来到KFC进行消费。

6月22日:团队成员杨俊霞、陈惠在河南驻马店平舆县位于解放街的肯德基进行了问卷调查。在调查的过程中,我们邀请了一位公司职员和一位男大学生填写调查问卷,在交谈中我们了解到公司职员是因为看到了肯德基的非遗风筝限定套餐,对其产生了好奇,所以在中午的休息时间来到KFC进行消费。而男大学生是因为女朋友喜欢起司猫的小玩偶和他本人喜欢玩原神,所以到KFC购买联名套餐的。

6月23日:团队成员祁沁晔、赵丹萍在江苏盐城建湖县位于宝龙广场的肯德基进行了问卷调查。在调查的过程中,我们邀请了两位事业单位的工作人员填写调查问卷。在交谈中我们了解到她们非常喜爱日本三丽鸥公司旗下的HelloKitty、库洛米、玉桂狗等卡通人物,所以在得知肯德基推出了一系列与之相关的联名套餐时,就趁着疯狂星期四的契机来KFC进行消费。

6月24日:团队成员杨智豪、董如锦在山西大同位于平城区凯旋城的肯德基进行了问卷调查。在调查的过程中,我们邀请了一位小男孩接受我们的问卷调查,在询问中我们得知他喜欢玩江南百景图的游戏,而肯德基新推出的联名套餐在购买消费时会赠送与游戏相关的积分卡,所以小男孩以期末成绩考好作为理由请妈妈带他来KFC购买。

在这次实践活动中,让我们感受到的是我们在这次实践活动中收获了成长,感受到了“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行”的意义,充分意识到了自己的不足,因为自己没有什么实践经验,处理问题不够成熟,书本的知识又与实际结合不够紧密,在人际交流方面的口才也有些欠缺,而且有的东西以前没有尝试过,那些事情看起来很简单,但做起来却并没有想象中的那么轻松。但是在一次又一次的反复实践中,我们正渐渐把这些“错误”减少。

社会是一个很好的锻炼基地,能将我们在学校学习的知识联系于社会。实践是学生接触社会,了解社会,服务社会,运用所学知识实践自我的最好途径。亲身实践,而不是闭门造车。它可以增强我们认识问题,分析问题,解决问题的能力,为我们认识社会,了解社会,以及今后步入社会打下了良好的基础。

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