当前位置: 主页 > 社会实践 >

山东大学 “京溪渡泉”调研团前往北京坊展开调研

来源:山东大学“京溪渡泉”调研团 作者:彭戴誉 罗雅轩 李

7月14日,“京溪渡泉”调研团北京调研小组分队出发调研。李昕澎同学与罗雅轩同学前往北京坊文化创意产业园。该文化创意产业园依托历史建筑劝业坊和周围的前门商业区而建,以文化创意为其商业经营做加法,受到顾客的广泛喜爱。在民国时期,这里一度是北京最大型的综合商城之一,如今被改造为传统与新潮相交融的文化社区。这里的许多商户特别关注顾客的消费体验,围绕“体验式消费”这一关键词设计了许多体验环节,让顾客能够亲身感受文化内涵。

队员注意到,北京坊文化创意产业园的建筑与园区布局很有特色。在“一主街、三广场、多胡同”的多维格局统摄下,北京坊的装修和设计极大限度地保留了传统文化气息,一些国外连锁品牌的店内设计也添加了中国文化元素。如何在吸收外来和保持本来之间做到巧妙的平衡,是文化资源创新性改造中很重要的学问。北京坊在建筑布局上采用的方法是:以中国传统的青灰色砖石建筑为主,但是又容许商户使用有自己特色的建筑风格与店面布置。

在北京坊,队员们看到了在设计上各具特色的店铺,比如以现代艺术元素为主题的“红玻璃广场”,采用传统建筑风格的提督·TIDU和中服免税,融入流行文化元素的MUJI酒店和星巴克臻选旗舰店等。

以探索其文化理念的角度为切入点,队员们重点考察了几家店铺。

首先是Page One书店,书店的店面装修以流行的工业风为整体基调,但在二层结合了北京传统建筑元素与当地文化。整个书店的装修设计兼顾了文化内涵和审美功能,其精心设计对顾客而言和艺术展览类似,从书店中走过就有一种“看展”般的体验。同时,队员们还注意到Page One书店十分注重体验式消费。书店内在不同的分区布置了多个小型展览,如王小波展览区、新书展览区、刺绣限定书展览区、国家地理联名展览区等,能够满足多元受众的不同需求。

除此之外,顾客还可以体验共读活动、试玩文创周边、享用咖啡……从经济效益上来讲,顾客的各种体验可以直接转化为消费,同时,书店的文化格调拥有网红潜质,带来的顾客流量又能制造新的商机。Page One书店因此可以吸引到丰富的广告、联名等商务合作,最终获取多维度的收益。举例来说,书店推出了帆布袋、明信片等自己的文创周边,打造品牌文化效应。据店员透露,包括一些千元级的贵价产品在内,这类文创产品的销量相当好。

同样注重顾客体验式消费的还有维维尼奥香氛艺术馆。维维尼奥是集研发、生产、外贸一体的集团,业务板块包含香水香氛以及它们的一系列外延,如家居香薰、个人洗护香氛、电子类空间香氛等等。维维尼奥香氛艺术馆是该品牌向文化产业方向探出的触角,主要承担的是类似博物馆的科普和文化推广功能。

一进门,顾客就能够选择嗅闻放在不同小格子里的扩香石,并通过地图和文字介绍了解香水的历史与文化。“博物馆”对各种类型的香水采取了“体验式”的介绍方式:对于植物类型的成分(如玫瑰、广藿香等),采用文字介绍、实物展示和闻香装置相结合的方式;对于人造品成分(如铁皮、皮革等),采取一边闻香一边触摸实物、感受质感的方式,联通嗅觉与触觉,丰富顾客体验;对于抽象概念的合成香气(如“城市”“民谣”“森林”等),则让顾客在闻香时配合音乐、视频等来体会。

此外,企业与设计过著名香水的大师联名,推出了大师系列香水,这一系列在香氛博物馆中也有专门的介绍与体验区。而到了最后的消费区,顾客不仅可以购买之前闻到的香水,还可以通过DIY调香调出自己独特的香水。DIY调香切中顾客对个性的心理需求,增强了顾客的体验感,价格也比基础的香水更贵。

香氛这一领域的消费格外需要考虑受众体验,以契合受众喜好。香氛消费可以说是一种被创造的消费,需要从无到有的建立起消费者对香水的需求与品味。因而维维尼奥积极创设香氛体验店、开展香氛鉴赏课程、创办香氛学院、成立国内首家香水博物馆,并在北京开设了维维尼奥香氛艺术馆。在企业发展到一定阶段后,品牌将加倍重视其在文化方面的布局,将之视为企业高质量发展的重要驱动因素。队员经讨论认为这一结论具有普遍的借鉴意义,但也需要根据具体的企业发展情况而进行个性化的规划,方便其更好落地。

新华@书店是新华社与中国作协联合打造的一家沉浸式阅读体验馆。该馆向顾客生动地普及了关于阅读的历史与文化知识,甚至还原了几十年前教室的场景,连课本上还有未写完的笔记。同时,体验馆内还划分出一片区域,通过VR技术与观众进一步互动。与其他体验馆不同的是,新华@书店属于非盈利性质,以完成推广阅读的社会效益为主。但队员们认为,它设计的体验方式很值得学习与借鉴。

通过一天的观察走访,队员们总结认为,体验式消费在客观上促进顾客去了解某一方面的历史、文化。与文化相关的体验一方面给顾客带来了充分的新鲜感,为其提供高质量的消费,提升其消费满意度,另一方面也能够增强顾客的消费意愿,丰富其消费的种类,为商家带来更多收益。长远看来,更有助于企业打造品牌,增强其核心竞争力,提高品牌的附加价值。

http://www.dxsbao.com/shijian/496345.html 点此复制本页地址

相关内容

玉兰社|“鸢飞清明,情思寄远”主题活动预告

清明风起,万物生辉。为传承中华传统文化,深化节日人文内涵,山东理工大学玉兰社将于2025年4月10日14:30至16:00,在13教407教室举办“鸢飞清明,情思寄远”主题文化活动。活动融合手绘纸鸢创作…… 张凯迪 王晓玉 山东理工大学化学化工学院查看全文 >>

玉兰社|“春景迷人共赏,活动有趣同欢”主题活动总结

春意盎然,万象更新。为丰富校园文化生活,引导同学们走出教室、亲近自然,玉兰社于2025年3月26日至29日成功举办了“春景迷人共赏,活动有趣同欢”主题系列活动。活动通过手工创作与摄影比…… 张凯迪 王晓玉 山东理工大学化学化工学院查看全文 >>

玉兰社|“春景迷人共赏,活动有趣同欢”主题活动预告

“春景迷人共赏,活动有趣同欢”——玉兰社线上春季主题活动即将启幕为迎接春日盛景,激发学生创造力,山东理工大学化学化工学院玉兰社将于2025年3月26日至29日举办“春景迷人共赏,活动有…… 张凯迪 王晓玉 山东理工大学化学化工学院查看全文 >>

玉兰社|“感恩之心,温暖相伴”主题活动总结

近日,由山东理工大学化学化工学院玉兰社举办的“感恩之心,温暖相伴”活动成功落下帷幕。此次活动旨在激发人们内心深处的感恩之情,传递温暖与正能量。活动当天,现场气氛热烈而温馨。…… 张凯迪 王晓玉 山东理工大学化学化工学院查看全文 >>

玉兰社|“感恩之心,温暖相伴”主题活动预告

在这个寒意渐浓的季节里,一场充满温情与意义的活动即将在山东理工大学的校园内拉开帷幕。山东理工大学化学化工学院玉兰社精心策划的“感恩之心,温暖相伴”主题活动,将于2024年11月28日在…… 张凯迪 王晓玉 山东理工大学化学化工学院查看全文 >>

玉兰社|“温暖立冬,共迎寒岁”主题活动总结

立冬已至,寒意渐浓,而山东理工大学内却洋溢着别样的温暖。玉兰社精心筹备的“温暖立冬,共迎寒岁”主题活动圆满举办,为校园带来了一场充满文化韵味与欢乐氛围的盛宴。活动在对传统文…… 张凯迪 王晓玉 山东理工大学化学化工学院查看全文 >>

玉兰社|“温暖立冬,共迎寒岁”主题活动预告

立冬将至,一场充满温情与文化魅力的活动即将拉开帷幕。玉兰社精心筹备的“温暖立冬,共迎寒岁”主题活动,正蓄势待发,准备为大家带来一个难忘的立冬体验,将于2024年11月07日在山东理工大…… 张凯迪 王晓玉 山东理工大学化学化工学院查看全文 >>

玉兰社|“青春正当时,运动展英姿”女生运动打卡活动总结

近日,一场别开生面的“青春正当时,运动展英姿”女生运动打卡活动在山东理工大学化学化工学院玉兰社圆满落下帷幕。此次活动旨在鼓励女生积极参与运动,展现青春活力,倡导健康向上的生…… 张凯迪 王晓玉 山东理工大学化学化工学院查看全文 >>

推荐内容

繁樱似锦芳华绽,义务导游递温情

近期,一年一度的“樱花节”如约而至,湖南科技大学樱花园迎来客流高峰。湖南科技大学魅力旅游协会,商学院社团管理部联合举…

聊城大学传媒技术学院开展西部计划线上培训活动

为增进学生对西部计划政策的了解,提升西部计划笔面试通过率,4月7日,聊城大学传媒技术学院于线上开展西部计划培训活动。此…

商学院开展“影像志愿 艺路生光”志愿活动

(通讯员何松成)4月8日,商学院团委青年志愿者工作部携手谢子龙摄影艺术馆,成功举办了一场主题为“影像志愿艺路生光”的志…

“回炉旧物,新品再创”DIY制作大赛圆满成功

为了增强同学们的环保意识,鼓励大家对资源进行循环利用以减少垃圾产出,激发参与者的创意与动手能力,培养创新思维,将绿色…

湖南师范大学马院思政系赴长沙市第一中学实习队开展第一次试讲活动

实习队队员邓姝涵试讲实习队队员周晨试讲(通讯员向宇陈晗汤雅芸)4月7日下午,为帮助队员优化教学设计,提前适应课堂教学氛…

最新发布

蓝碳观海实践小队积极展开“碳汇渔业”线上调研
为深入了解在国家“碳达峰,碳中和”政策下青岛海洋渔业发展现状,中国石油大学(华东)蓝碳观海实践小队在了解了国家在该方面的相关政策以及青岛渔业的相关产业发展历史及现状的基础上,于8月1日至8月6日开…
山东师范大学数学与统计学院家风之美实践队:走近抗战英雄董成森
8月5日,山东师范大学数学与统计学院六韬队来到青岛市平度市南村镇采访“老兵”董成森。董老前辈虽然年近期颐,但神采奕奕,讲起话来逻辑清晰,为我们讲述了战争年代那段血与火的记忆。“现在生活条件很好,…
山东大学文学院“京溪渡泉”调研团前往北京77文创园开展实地调研
为深入了解北京文化创意产业园的运行模式与成功经验,探索济南从北京文化资源创新改造案例中迁移经验的可能性,7月14日,“京溪渡泉”社会实践调研团前往北京市东城区77文创园开展文化产业调研活动。调研准备…
【最新动态】 红色传承
【最新动态物电学院】红色传承队实践时间:8月7日队伍名称:红色传承队八月七日这一天我们小队前往了烟台山博物馆,回望百年红色胶东,去回忆最早的一批播火者高擎起第一面鲜红党旗,他们集结于崇高信仰旗帜…
【实践感言】 红色传承
【实践感言数学与信息科学学院辛润利】社会实践感言今天是我们实践的第四天,我们怀着无比激动的心情前往了烟台山博物馆,在这次的博物馆之旅中的我不仅收获了很多同时也拥有了一颗感恩抗战前辈的心。5月中…
河工大学子三下乡:深入基层防控,感悟制度优势
深入基层防控,感悟制度优势7月1日起,疫情再次出现反复情况。为深入了解各地防疫措施,协助基层社区开展核酸检测工作,为全民抗疫添砖加瓦。7月6日,河南工业大学生物工程学院创造梦想队前往河南省新乡市、…
向下扎根,向上生长——FAFU学子探寻基础制造业的经营之道
制造业是实体经济的基础,也是是未来经济高质量发展的关键。作为我国基础制造业中的重要组成部分,铝加工行业近年来发展迅猛。在快速形成较完善的产业链体系的同时,铝加工产业也面临来自内外部的诸多挑战。…
山东大学文学院“京溪渡泉”调研团于济南老商埠街区开展线下调研
2022年7月17日,山东大学“京溪渡泉”社会实践调研团的两名队员王雨佳和孙瑞泽来到融汇济南老商埠历史文化街区,在此开展了关于济南文化资源开发问题的分析调研。老商埠历史文化街区融汇济南老商埠文化旅游休…
青岛农业大学社会实践:同饮一江水,共护母亲河
青岛农业大学社会实践:同饮一江水,共护母亲河黄河是中华民族的母亲河,根植黄河流域的黄河文化是是中华民族“魂”之所附。为了保护黄河生态,传承和弘扬黄河文化,深入学习巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴…
“银”解忧,纾企困调研团于孝感市开展线下调研
8月7日,为积极响应国家号召、探究银行业金融纾困政策对企业的帮扶作用,了解金融纾困的具体措施,山东大学(威海)商学院“银”解忧,纾企困调研团成员杨浩然前往中国邮政储蓄银行孝感市分行,实地访谈中国…