调研日记 | 罗雅轩：798艺术区考察有感

2022年7月9日，我与“京溪渡泉”社会实践队的另两位队友来到了北京798文化创意产业园。我们经过了前期的资料检索，今日的目标是从建筑风格、产业内容、体验式消费等角度探究798内对文化资源的创新与改造。

在上午，我们参观了画廊周的展览，在世纪之交笔记展中完成了今日第二次访谈。展览内容是源于世纪之交的文艺创作，从这些作品中截取段落以拼贴笔记的形式呈现，还有可供游人自己选择展示的大卡片，作品原文摆在架子上供人阅读——尽管现场并没有什么游客，但这样的内容对于我们中文系的学生十分具有吸引力。

艺术专业的两位导览员向我们介绍了更多行业情况，也给了我们很多启发。我们了解到展览策展人为了追求学术性、严肃性的展览，虽然传递了他们的文化艺术理念，但牺牲了客流，加上价格低的门票，往往会入不敷出。也有一些个人美术馆利用媒体宣传、流量带动，从而达到了收支平衡的状况，甚至略有收益。而一些运用新奇概念的网红展览，虽然艺术性欠缺，但利用新颖的视听技术、网络宣传，取得了丰厚的收益。这三类艺术展各自的特点激发了我们更多感悟与思考，而下午我们又遵循她们的建议参观了木木美术馆，以证实我们的想法。

下午，我们参观了木木美术馆。木木美术馆正在举办“艺术摆烂节”活动，开发了市集，并配合以色彩明艳的治愈系涂鸦，吸引了大量游人。“摆烂”是年轻人中流行的概念，而“艺术”与“摆烂”的结合体现出了它艺术亲民的理念，其中的装饰风格并没有太高的欣赏门槛，也有许多文创产品供人购买。通票价格为168元，远高于许多其他展览，里面有众多游人拍照打卡、购买产品。

通过这次访谈与对木木美术馆的参观，我们在文化资源创新与改造的方法上又有了新的思考。可以见得，结合热点概念、充分进行网络宣传、利用技术手段丰富观众体验感，这些更能促进文化资源转化为经济效益；而富有深度、学术性的展览，更能创造文化的社会效益。如果想达到经济效益与社会效益的统一，一个机构可以适当举办这两种展览，从而满足盈利需求与文化传播职能，而如果是在一个展览内部，也可以力图达到这两方面的融合。

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