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调研日记 |孙瑞泽:考察济南老商埠街区

来源:山东大学“京溪渡泉”调研团 作者:孙瑞泽

2022年7月17日,我所在的“京溪渡泉”社会实践调研队伍来到济南老商埠街区进行实地调研考察,经过网上的初步调研,并利用地图软件标明准备进行调研的门店,我们展开了实地调研,一同走进这座百年商埠背后的商业运作。

调研一开始,我们对老商埠的大体结构与门店分布进行了观察,发现了两个关键信息:一是我们先前调查的门店的数量和名称与具体情况有所出入,有的店门我们并未找到,也存在我们先前并未发现的店门。二是我们发现有部分门店已经关闭,许多店面正在招租,整体的经营状况并不良好。

不仅如此,在老商埠外侧的旋转木马,跳跳床等面向儿童的娱乐设施也是废弃,停摆的状态。

老商埠作为一个有百年底蕴的商业街区,却显得人烟稀少尽管是在周末,这里却没有闹市一般的繁荣景象,废弃的设施,关闭的门店,稀少的人群反而给这里带来了一股凋敝,衰颓之感。

带着这样的疑问,我们找到了这里的工作人员与游客,展开针对性采访。

我们首先采访了在张采丞故居工作的一位工作人员。据我们了解,张采丞故居经过改造后有了新的功能,这里现在也是山东首个“沉浸式戏剧”的体验场所,游客可以身临其境地体验戏剧情节,并根据自己的判断以及行为决定剧情的走向。这种将传统戏剧与新潮的剧本杀元素相结合的娱乐方式着实令人耳目一新,据悉他们的营业状况也较为良好。除此之外,整个张采丞故居和附近的建筑也装修得十分精致:在灰色的是砖墙上爬满了绿色的藤条,长着鲜艳的红玫瑰。当我细细打量这座建筑之时,我才意识到:先前我也有一些同学曾来过这里,并发了朋友圈进行记录。

然后我们采访了两对情侣。通过询问我们得知,这两对情侣都是在一款名为“小红书”的手机软件上得知了老商埠,并被这里的街景吸引过来拍摄,借此消遣,增进感情。但是,他们并没有表现出非常开心的样子,反而略有失落,因为除了几张照片,他们也并似乎没有其他的收获。

在这之后,我们又采访了一位在此处带孩子玩耍的家长。据他所说,他住在这附近,时常带女儿过来玩,因为这里人少安静。然而对于一个商业街区来说,让人觉得安静并非一个正面评价,这也意味着这里的商业经济仍有待开发。

我们的调研随之进行到了老商埠的地下部分。在地上的部分,由于还有一些年轻人前来逛街拍照,多少还能让人感到一些活泼与生机。但是在地下的部分,老商埠的衰退与凋敝一览无余。

在地下位于中间的区域中,尽管有着串吧,酒吧,剧本杀等娱乐场所,但是全部都已关闭。在此处仅剩的一位人员口中,我们得知这里的客流量十分不理想,只有他们一家还在运作。

我们认为这里没有什么引人注目的商家时,眼前的一位拉二胡的大爷吸引了我们的注意。通过采访我们得知,他正是一旁“江湖艺社”的班主的父亲。门店生意在每个节假日都异常地火爆,与这里的颓势显得格格不入。

至此,我们已大约了解了济南老商埠的经营现状,以及其中存在的一些矛盾,我在此处进行说明:

老商埠尽管传闻中拥有百年的历史底蕴,但实际上却几乎没有将这一份历史的积淀传承下来,唯一能让人有所联想的也仅仅是张采丞故居的那一块碑文,以及江湖艺社的存在。除此之外的几乎每一家店门,都想着如何吸引年轻人的目光,抓住年轻人的眼球。因此,我们能够看到如下的店门与宣传语:

诚然,对于商家而言,年轻人是消费的主力军,他们也需要一些噱头,一些口号来帮助自己进行宣传,吸引消费。但我们必须思考一些问题:他们所宣扬的口号,真的正确吗?一味地迎合这种风潮,就能够吸引到更多的客人吗?在我眼前所看到的,是一个略显贫瘠地,缺乏底蕴地小型商业街区。在规模和知名度上,这里显然比不上恒隆广场和万达广场。作为历史悠久的商埠,这里也没能发挥自己在文化上的优势。因此,这一片区域没有核心的竞争力,吸引力,甚至可以说是一些随处可见又杂乱无章地店门东拼西凑出来的一个街区自然也就不会有巨大的客流量,只能凭借着几处颇有清新风味的街景吸引一些年轻的游客来此拍照纪念。

与之对比的是,坚持发扬传统文化,并与娱乐相结合地江湖艺社与戏剧空间却颇有人气。因此我认为,如果想要使这个街区焕发生机,开发者需要停下脚步,不再盲目地想着利用噱头和经不起推敲的口号去抓人眼球。同时,也应该好好地思考一番老商埠作为拥有百年历史底蕴地商业街区所拥有的文化优势,并将其发挥出来。否则,这里也许将一直保持这副冷清的样子。

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