如今，数字技术不断与传统农业生产方式衔接，火热的电商直播成为当前农户推销农产品的重要渠道，为农产品从田间地头走向千家万户的餐桌铺设了一条“快车道”。为了解直播带货在农产品销售方面的相关内容，探究农产品直播带货中的模式及机制，2022年7月26日，西北农林科技大学创新实验学院赴关中农产品电商直播调研队前往武功县开展调研活动，探寻直播带货背后的秘密。为了解直播带货在农产品销售方面的相关内容，探究农产品直播带货中的模式及机制，2022年7月26日，西北农林科技大学创新实验学院赴关中农产品电商直播调研队前往武功县开展调研活动，探寻直播带货背后的秘密。
探寻直播基地
在调研的开始，在负责人的带领下，调研队在西北网红直播基地里进行参观学习。直播基地里首先映入眼帘的就是一排排的货物展柜，在上面摆放着各式各样优质的农产品，为主播提供多样的选择。后面是一排直播间，小小的直播间中蕴含着巨大的机遇。从负责人的讲解中调研队了解了直播基地的创建，建设，发展以及运营等等方面的细节。西北网红直播基地自2020年挂牌成立，在政府的大力支持下，现如今已经发展成了西北地区最大的直播基地，与抖音进行合作，为整个西北地区提供农产品直播方面的帮助。基地每年举办培训会，输送了大量的直播方面人才，同时为产品和主播之间打通了一条便捷的同路。在农产品销售方面，在这些年的发展中，基地已经形成了一种“武功模式”，买西北、卖全国，为西北地区的农产品销售贡献了巨大的力量，为乡村振兴注入了一股巨大的动力。
参观供销云仓
在调研的第二站，调研队来到了陕西供销云仓科技有限公司，参观学习了直播背后产品的存储与运输。在云仓里到处都是胶布被撕开的刺啦声和叉车运行的声音，许许多多的工人在不停地将产品进行打包封装，叉车将产品进行运输至冷库储藏或送至下一步骤。在负责人的介绍中，调研队了解到产品一般会从原产地成批量的拉到云仓进行处理，对于农产品这种对于新鲜度有较高要求的产品，都会在将要成熟时即进行收获，然后运送到云仓进行冷藏，做到全年供应。在云仓内，调研队偶遇了一队正在进行直播的企业，在与其负责人的交谈中，调研队了解到了企业在直播方面的一个基本模式，以及企业在直播方面如何进行运营，如何选择直播模式。
寻访西域美农
在调研的最后，调研队来到了西域美农的配送中心，在这里负责人结合西域美农的营销模式向调研队深入介绍了“买西北，卖全国”的武功直播模式。西域美农早早地便进入了农产品直播带货的领域，率先将新疆的优质产品迈向全国，近些年更是开始布局线下，做到线上线下相结合。随后调研队也就直播模式，农产品直播的优劣进行了访谈。在访谈中调研队也对现下的农产品直播带货现状有了一个更清楚的认知，同时也认识到农产品直播带货仍有一段长远的路要走，负责人的口中，农产品直播带货的优势微乎其微，调研队要让农产品带货做大，仍有很大的困难。
此次调研，调研队通过访谈、参观对与农产品直播带货有了新的认识，深入了解了武功农产品电商直播带货营销的发展现状，并进一步对其主要模式进行分类，深入挖掘采用各种模式的适用条件，发现其中的效益及存在的问题。时刻关注农民需求，充分发挥直播带货优势，帮助解决农产品滞销问题，拓宽农产品销售渠道，促进农村电商发展，助力乡村振兴！
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