全面推进乡村振兴战略以来，我国注重解决好“三农”问题，大力抓好农业生产，巩固拓展脱贫攻坚成果。因此广东财经大学齐心携荔实践团队于2022年7月14日至17日在广东省惠州市惠阳区镇隆镇对其特色农产品“荔枝”的产业化开展调研，希望将镇隆荔枝增产提质以及农户增收致富的经验传播到更远的地方。
7月15日，团队前往镇隆荔枝批发市场对农户进行了关于荔枝种植和销售等方面的问卷调查。整合问卷数据之后，团队了解了镇隆荔枝生产销售端的大致情况。在生产方面，镇隆镇大部分农户都有几十年的种植经验，有着成百上千棵荔枝树的规模，全家除了青壮年基本都在经营荔枝的种植和销售，存在劳动力短缺的现象。在销售方面，农户每年的销量从几百斤、几千斤到几万斤不等。他们销售荔枝的渠道为在批发市场摆摊销售或经营微商，积累的老客户每年定期在微信上向农户回购荔枝。仅有少量的农户群体会利用微信视频号、抖音短视频等通过带货的形式将荔枝销售出去，部分农户获资直销合作社。在与一家农户进行问卷调查的过程中农户非常热情的邀请团队成员前往荔枝果园品尝荔枝。到达荔枝果园后，团队看到了农户站在荔枝树的高处辛劳的采摘着荔枝，于是决定帮助农户一齐采摘。农户经常提醒成员不要受伤，还教会了成员采摘荔枝的正确方式。在此过程中，团队体会到了农民的不易，也实打实的感受到了农民的朴实与善良。
次日，团队采访了镇隆镇长龙村村委会的工作人员，得知了2022年镇隆荔枝的生产和宣传情况。今年作为荔枝种植的“小年”，受入春高温干旱天气和荔枝开花期、见子期雨季的影响，荔枝大量减产，镇隆荔枝的产量大约只有一万吨左右。在荔枝宣传方面，镇隆镇不仅通过展销会、电商平台、荔枝文化节等活动形式将镇隆荔枝推广至全国，还通过统一包装、经营宣传广告等方式增强了镇隆荔枝的品牌建设。镇隆荔枝今年销售总体行情不错，优质果卖出了优价，在消费者心中树立了良好口碑。团队问及镇隆荔枝产业未来的发展方向时，村委会工作人员表示，镇隆荔枝未来的发展方向是品牌化，镇隆镇会把镇隆荔枝做成一个品牌宣扬出去。2021年，“镇隆荔枝”作为农产品区域公用品牌，品牌经济价值突破10亿，而在“镇隆荔枝”这个公共品牌的IP下也诞生了“东坡荔”“红美荔”等品牌，这些品牌是组成“镇隆荔枝”区域品牌的重要元素，将会在未来强品牌、重营销、开渠道中共同冲锋。
当团队得知镇隆镇希望以品牌化将荔枝推广至全国乃至世界后，7月17日实践团决定前往中晖山顶投资有限公司，与“东坡荔”品牌的创始人吴添乐探讨“镇隆荔枝产业化研究与东坡荔品牌发展”等相关话题。东坡荔品牌是镇隆镇政府与吴添乐等人联合推出的荔枝品牌，力图实现东坡荔枝情的千年传递，如今东坡荔已远销海外。说起东坡荔的未来方向，吴添乐希望将其走向国际化。东坡荔不会偏安一隅，它会是一个有知名度且具有文化IP的高端品牌。将来东坡荔计划跨界推出与其他品牌联名的文创产品，激发出荔枝产品的生命力和延伸力。谈到团队疑惑荔枝产业链难以延长的问题时，吴添乐不拘泥于关注荔枝加工产品这一两年的受众度，坦言道需要透过现象看本质。他相信镇隆镇可以通过三产融合解锁“荔枝+”的无限可能性。如今镇隆镇正倾力打造东坡荔乡农业观光示范带，以“农业+旅游”模式推动特色农产品与乡村旅游的融合发展。
作为新时代的中国青年，齐心携荔实践团队在进行镇隆镇荔枝产业化调研的过程中深刻感受到了乡村振兴对农村的重大影响，“民族要复兴，乡村必振兴”，镇隆镇抓住乡村振兴政策的红利打造镇隆荔枝品牌，努力将品牌“打出去”，提升农户销售荔枝的利润空间，推动荔枝产业融合发展。青年是乡村振兴的希望，我们都应争当乡村振兴的“急先锋”，为乡村送活力、添光彩，用自己的本领为乡村振兴的持续发展贡献力量。
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