如今，数字技术已成为产业创新的重要引擎，文旅产业、文旅公共服务向数字化转型也成为必然。《“十四五”旅游业发展规划》指出，我国将继续实施文化产业数字化战略，实现数字化、智慧化与文化全面融合的高质量发展。为进一步了解我国旅游产业发展的新形势，探究疫情背景下数字技术在旅游业的应用，2023年1月11日，曲阜师范大学地理与旅游学院“数字赋能旅游发展”实践队前往泰安市美术博物馆，进行实地探访。
泰安市美术博物馆地处泰安市的枢纽地带，是泰安市唯一一家国有公益性美术博物馆。馆内基础设施基本完善，服务功能齐全，配备展览区、书吧等功能区，致力于传承泰山文化，为广大人民群众提供公益性的艺术欣赏。走进泰安市美术博物馆展厅，映入眼帘的是载有泰山彩绘的创意电子屏，倡导游客追求文明健康的生活方式，普及预防新冠病毒的小方法。一楼展厅以创意电子屏为中心，分区展览国画、油画、山水画、书法等画作，众多画作种类齐全、惟妙惟肖，实现了数字科技和艺术创造的交互融合。高主任说，这些画作主要来自专业人士或业余爱好者，以公益的形式进行展览，引发了广大游客的积极反响。
进入第二层，伴着工作人员的介绍，实践队员们参观了各类艺术藏品与文物。展览厅一角的书吧为游客提供了一定的的交流场所，使游客可以免费阅读各类艺术期刊，既在理念、艺术性上更加前卫，还保证了空间的实用性与功能性，打造吃、喝、玩、乐一体化发展。令实践队员们特别注意的是“筑梦艺术空间”这一板块，据高主任介绍，这里是馆内的网红打卡地，泰安市美术博物馆每年会结合当下艺术热点话题，对热爱美术的少年、儿童进行培训，扎染、剪纸、面塑等活动应有尽有，游客只需通过公众号上的链接进行报名，便可在这里大展艺术巧思，实时了解如冬奥会吉祥物、十二生肖卡通人物等艺术设计，既播下了艺术的“种子”，也赓续了非遗血脉。对此，实践队员们表示赞同，在消费升级大环境下，旅游承载了人们对生活的美好向往。旅游不应该仅仅是简单的观光游览，更应该是来自兴趣驱动和个性化的诉求。
实践队员从展馆负责人高主任了解到，自2018年开馆至2019年年底，美术博物馆客流量较大，不时开展各类公益展览、艺术培训，单日客流量高达一万人次，吸引了不少游客拍照纪念。同时积极响应国家政策，开展“第五种”边缘意识交流活动，艺术工作者奔赴我国边远山区，进行教学、写生等艺术交流活动。而疫情期间，来馆旅客数量有所减少，展馆工作人员便会充分利用网络工具，加大对馆内艺术作品的宣传，培养人们对美的认识。据介绍，2022年，泰安市美术博物馆延续线上与线下相结合的传统，线下开展美术公共教育活动26次，培训美术爱好者400余人次，同时借助各大媒体和公众号平台，推出24节气系列传统文化、线上馆藏精品鉴赏等栏目，采取录播或实时直播的形式进行线上公教及展览，共录制6节线上公教课程，陆续举办18期线上作品展览会。临近2023年春节，博物馆线上推出了以“传承·创新，共创美好未来”为主题的泰山画院老中青书画家迎春作品展，向大众介绍每位艺术家的作品，营造出具有文化味儿的节日氛围。游客们只需动动手指，便可直观地了解到艺术家的作品，足不出户地感知美、欣赏美、领悟美，享受一场有关美学的视觉盛宴。同时，博物馆也不断将数字技术融入馆文化的宣传工作中，引入VR、AR、3D渲染等虚拟技术，努力打造数字化博物馆，让艺术作品“活起来”、“乐起来”，帮助年轻人从艺术作品中得到一些启迪。未来，游客只需通过扫描背景墙上二维码，便可倾听艺术作品背后的人文故事，实现与展项之间的云端互动。
通过此次泰安市美术博物馆的数字文旅，“数字赋能旅游发展”实践队员们深刻感受到当前数字产业与旅游业的高度融合，体会到数字化发展为旅游行业带来的深刻变化。受疫情影响，周边短程旅行成为旅游市场的重要支柱。数字产业凭借其虚实共生的特点与旅游业的现状形成明显的互补，受到国内外旅游业的关注与追捧。目前已有多家美术博物馆推出线上VR展厅、“博物馆云春游”和“在家云游博物馆”的活动，线上直播对于文物的采集、存储、展示操作，模拟实景参观，让游客足不出户就可以在线游览。但通过对泰安市美术博物馆的走访，实践队员们却有了新的认识。队员们认为，数字产业与旅游业的结合，绝不仅限于利用VR、AR等3D渲染设备实现旅游项目的宣传和推广，而需利用多维的数字虚拟环境、开放式的文创生态、独一无二的数字资源，构建一个可广泛存在并自由发展的虚拟旅游世界。
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