随着电子商务交易技术的扩散和普及，以创新创业为主题的经济活动逐步摆脱交通、区位、市场临近等资源禀赋限制并不断向边缘乡镇与农村渗透，特别是以淘宝网为代表的电商平台实现了生产和流通的有效衔接，推动了多元经济主体的创新创业，支撑了镶嵌于乡村社会网络中的淘宝村的持续涌现。为了了解如何激发与维系乡村现代化的内生动力，以推动乡村现代化的持续发展。2022年12月26日，曲阜师范大学管理学院星星商火实践队前往山东省菏泽市曹县进行实地调研。
线上交流做准备，查阅文献知详情
实践队员为了更好地开展接下来的社会实践活动，在疫情防控要求之下，为确保实践队员的人身安全，特地召开线上会议，确定实践目标和实践地点，进行人员分工。之后，实践队员各自进行资料查询，整理文献，制作访谈提纲，调研山东省菏泽市曹县淘宝村的发展模式，为解决知名度不高以及存在的其他问题，同时借鉴乡村实验的视角，从淘宝村这一实例中定量分析，研究农村电子商务施行的条件，从而扎根理论，推广多处，助力乡村振兴。
电话访谈明人心，实地调研显问题
为了让实践队员都能积极参与活动，组织不在本地的同学们对当地电商进行电话访谈，通过致电不同曹县淘宝村的民众，了解到当地电商市场发展仍存在诸多问题。当地电商从业者说，由于较低的进入门槛，加之近乎相同的产品类型与技术基础，淘宝村的产品存在严重的同质化倾向，很容易引发低价竞争、恶性竞争，扰乱市场秩序。实践队员通过询问政府工作人员得知，曹县电商在产业发展初期会选择在低端产业先行“试水”，待资本积累后和运营体系成熟后再发展高端产品。因此，销往外地的产品往往被贴上“低端”标签，制约产品的高端化发展。散户和家庭作坊式生产是低端产品的主要运营模式，曹县很多商家已习惯该运营模式，即使目前曹县正由低端市场进军中高端市场，但固有的产品运营模式和长久以来形成的社会刻板印象成为提升产品定位的最大阻碍。同时，目前曹县对本土文化资源的利用不足，主要表现为挖掘不足和宣传不足，在文化资源开发利用的层次上不够深入。以当地汉服文化为例，除“汉服小镇”建有部分汉服特色展馆，县域内鲜见汉服文化的踪迹，当地居民对汉服认可度也一般，导致曹县电商发展的文化势能有限。
分析总结寻良策，持续发展觅良机
经过实践后，实践队员发现菏泽政府在健全完善电商生态方面，突出强化网络基础配套，推动电子商务与快递物流协同发展，目前市、县、乡、村四级物流配送体系日趋完善，中通、申通、圆通、韵达等12家快递公司在菏泽设立县级运营中心。实施“互联网+金融”战略，进一步拓展电商企业融资途径，蚂蚁金服（曹县）运营中心为中小企业提供自动授信、无抵押、免担保小额信用贷款。同时，在与政府工作人员沟通后，认为曹县应当深挖文化资源，培育具有竞争优势的特色品牌，在全县范围加大汉服文化宣传，引导全民学习汉服文化，打造真正的“汉服小镇”。提高文化内在价值，同时为带有文化特色的电商产品进行推广，进一步扩大销售渠道和覆盖面。
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